康師傅冰糖雪梨推出美詞瓶 “中國風”式營銷！

隨著網易云音樂與農夫山泉瓶身合作的熱銷，使得越來越多品牌看到了瓶身設計上的“商機” ，康師傅冰糖雪梨也于今年推出了一款美詞瓶，這樣的圈粉方式可以說是很潮很in的“中國范”。

1.定位，結合當下大熱國學風

 包裝是個搞事情的好地方，各種XX瓶層出不窮，持續變著法兒吸引用戶的注意，想讓瓶身上開出新花，一定要玩點與眾不同的。

 圈粉步，當然得從孩子的喜好入手，萌萌的卡通形象對很多大人們來說都具備超強吸引，更別說孩子了。康師傅冰糖雪梨在暑假推出的美詞瓶，每款瓶身上都有可愛的清阿哥潤格格卡通形象，六款瓶身還不帶重樣，看著這么可愛的卡通小人，孩子根本沒有抵抗力啊！當然瓶身上能玩得遠不止這些，康師傅冰糖雪梨更是察覺到現在的孩子大人都愛國學風，美詞瓶怎能落伍？那讓詩詞上包裝！嚴選六句佳傳詩詞，每款瓶身自帶一句，瓶瓶都有美好寓意，還特地空出詩句的一部分，讓孩子自己動腦筋補全詩句，父母和孩子還能通過互贈美詞瓶，用上面的詩句交流感情，這樣能喝能學還能“說話”又可愛的美詞瓶，孩子怎么能不愛？

2.創新合作，由淺入深顯品牌主張

 和國學風的結合，除了詩詞上包裝，怎樣才能做到更深一步？是時候與具有國學氣息的節目來次強強聯手了。

 康師傅冰糖雪梨鎖定暑假大熱的國學綜藝——金鷹卡通首檔親子趣味國學傳承節目《龍的傳人》，兩者展開了一波詩意合作。康師傅冰糖雪梨作為節目《龍的傳人》指定飲品，除了基本植入外，還創造了更多貼合品牌的獨特內容。

 先有萌娃學霸、導師王帆和主持人伊一為美詞瓶助陣，通過動態海報展現與清阿哥潤格格的互動，用詩詞解答孩子大人生活中會遇到的小問題，形象演繹六款美詞瓶的飲用場景。

 后將產品作為節目中的出題道具，讓小選手圍繞美詞瓶上演清潤詩詞比拼，不僅極大程度增加了產品露出，更是令產品的角色得到淋漓發揮，使得產品與國學清潤結合，這些動作都讓美詞瓶在孩子心中的好感度和知名度蹭蹭上漲。

3.形式豐富，多角度滲入孩子生活

 單單做好以上那些還不夠，想獲得孩子的真正喜愛，必須得與孩子走得更近，康師傅冰糖雪梨并沒有將美詞瓶僅僅定義為一款適合孩子飲用的飲料，它圍繞孩子的吃喝玩樂學，嘗試了多種渠道的內容創新，推出了三支清潤動畫和清潤直播間H5，一步步逐漸清潤孩子的生活。

 動畫是最容易滲透入孩子們生活的，這三支清潤動畫講述了清阿哥潤格格妙趣橫生的詩詞生活，孩子很容易看著看著激起了自己對詩詞的興趣，同時可以在動畫中加深對詩詞的記憶，可謂寓教于樂。

 而清潤直播間H5，不但有著色彩豐富的設計、妙趣橫生的動態，還極具互動性。孩子們可以通過掃瓶身二維碼參與游戲， 對詩詞考考自己的詩詞力，可以獲得相應的詩詞稱號，算是一個小成，家長更能加入和孩子一起邊玩邊學。正是粉絲們的一致好評，成功助力康師傅冰糖雪梨在營銷界刮起了一陣“清潤詩詞風”。

 通過創新與洞察兩手抓牢，康師傅冰糖雪梨美詞包首次將詩詞與傳統飲品成功結合。互聯網營銷新時代，除了要會玩還要牢牢抓住大家的需求，誰想做好都不簡單。算是喝個飲料，里面可也有不少學問！