休閑(xian)食(shi)(shi)(shi)品一(yi)直都是(shi)(shi)消(xiao)費者的(de)，而且也成功吸引了更多(duo)的(de)消(xiao)費者，但是(shi)(shi)如今休閑(xian)食(shi)(shi)(shi)品市場發展(zhan)非(fei)常(chang)的(de)快，而今年(nian)的(de)食(shi)(shi)(shi)品行業，大包(bao)裝零食(shi)(shi)(shi)非(fei)常(chang)火爆，無論是(shi)(shi)在(zai)微博上(shang)，還是(shi)(shi)在(zai)抖音(yin)上(shang)等社交媒體上(shang)，當下年(nian)輕(qing)人(ren)潮的(de)零食(shi)(shi)(shi)吃法，是(shi)(shi)扛著半(ban)個成年(nian)人(ren)高(gao)的(de)一(yi)袋零食(shi)(shi)(shi)，和好友一(yi)起分享。

論銷(xiao)量和話題度，三只(zhi)松鼠推出(chu)的“巨型零食”可以(yi)說榜上有名。

在三只(zhi)松鼠(shu)天(tian)貓旗艦店(dian)，這款名為“巨型零食(shi)”的產品(pin)頁面(mian)顯示(shi)月銷量(liang)已達(da)到(dao)7萬多(duo)筆。根據產品(pin)頁面(mian)的介紹，該產品(pin)內(nei)含30種不同的零食(shi)，既有(you)夏威夷果(guo)(guo)(guo)、豬(zhu)肉脯、芒果(guo)(guo)(guo)干等爆款產品(pin)，也有(you)爆破果(guo)(guo)(guo)果(guo)(guo)(guo)、陽光什錦(jin)脆(cui)、什錦(jin)水果(guo)(guo)(guo)罐頭等新產品(pin)，囊(nang)括了堅(jian)果(guo)(guo)(guo)、肉脯、果(guo)(guo)(guo)干、膨化、烘焙等多(duo)個(ge)品(pin)類，將時下最受消(xiao)費(fei)者(zhe)歡迎的熱(re)門零食(shi)“一網打盡”。

當然，最吸引用戶眼球的(de)(de)(de)當屬(shu)“巨型(xing)零食”的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)。“巨型(xing)零食”采用仿(fang)傳統蛇皮袋的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)方式(shi)，大小足有半個成人(ren)高，往往需要一個大人(ren)才能(neng)扛得動。從價格(ge)上來看，“巨型(xing)零食”的(de)(de)(de)售價要比單獨購(gou)買(mai)包(bao)裝(zhuang)內(nei)的(de)(de)(de)零食優惠不(bu)少，在三只松鼠天貓旗艦(jian)店，巨型(xing)零食的(de)(de)(de)官方售價為(wei)198元/包(bao)（3178g）。

三只松鼠(shu)相關負責(ze)人(ren)表示(shi)，“巨型零食”自7月(yue)底(di)推出以來(lai)，一個月(yue)時間在全(quan)渠道已累計銷(xiao)售(shou)出十萬多件，成為全(quan)網現象級爆款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)。和(he)傳(chuan)統的(de)(de)(de)禮包(bao)產(chan)品(pin)(pin)不一樣(yang)，“巨型零食”在包(bao)裝設計、產(chan)品(pin)(pin)搭配(pei)上(shang)更(geng)(geng)符合(he)年輕消費(fei)者的(de)(de)(de)場景需求(qiu)和(he)情感需求(qiu)，且凸顯了(le)其性價比，同時，還解決了(le)用戶的(de)(de)(de)選擇苦難癥(zheng)，讓(rang)用戶可以買的(de)(de)(de)更(geng)(geng)開(kai)心、吃的(de)(de)(de)更(geng)(geng)開(kai)心、玩的(de)(de)(de)更(geng)(geng)開(kai)心。

用(yong)戶(hu)的評價也從(cong)側面證實(shi)了(le)這一點(dian)。從(cong)三只松鼠巨型零食的一萬多條(tiao)評論來看(kan)，諸如“超級大”、“包裝特別霸氣”、“吃的過癮”“好吃”等評價關(guan)鍵詞占(zhan)絕大部分，充分滿足了(le)用(yong)戶(hu)的消費(fei)需求。

大包裝零食(shi)(shi)這一概念并非中國獨創，其(qi)在(zai)全球范圍(wei)內(nei)“成名”已久，大包裝零食(shi)(shi)在(zai)歐(ou)美等，有(you)著深厚的(de)消費基礎，但一直(zhi)到今年(nian)，才在(zai)國內(nei)形成集群趨勢。

宏途、口水(shui)娃、哎喲咪等品牌都推出了(le)長(chang)條袋裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)山(shan)藥(yao)脆片(pian)，其中“小(xiao)梅的(de)(de)零食(shi)(shi)”山(shan)藥(yao)脆片(pian)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)長(chang)達90cm，讓消費者大(da)(da)為驚(jing)喜。此(ci)外(wai)，沈陽(yang)市沈河區(qu)弘源達食(shi)(shi)品廠旗下的(de)(de)“貓抓老薯”產(chan)品也(ye)十分吸睛(jing)，這款產(chan)品將貓耳朵零食(shi)(shi)和薯片(pian)融合到(dao)一(yi)起，憑(ping)借大(da)(da)號包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)和萌(meng)趣(qu)名字，吸引了(le)廣大(da)(da)年輕人的(de)(de)關(guan)注；而在2018年中食(shi)(shi)展上，興化(hua)名沙食(shi)(shi)品推出的(de)(de)大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)米花(hua)球、單身喵膨化(hua)薯片(pian)，也(ye)贏(ying)得了(le)到(dao)場經銷商的(de)(de)一(yi)致好評。

除了(le)膨化食品(pin)(pin)之外，大包(bao)裝的熱潮也(ye)蔓延到(dao)了(le)沙琪瑪、麻花(hua)等休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)類中。據不完全統計，在(zai)中國市(shi)場上(shang)，已經(jing)有數十家企業都推出了(le)大包(bao)裝的休(xiu)閑(xian)零食產品(pin)(pin)。

近些年來(lai)，產(chan)品(pin)(pin)包裝風格上的(de)轉變也側面反映出了企業戰略的(de)革新，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企業意識到，只有(you)抓住具備話語權的(de)年輕(qing)消費者(zhe)，摒棄傳統的(de)產(chan)品(pin)(pin)思(si)維，轉向(xiang)用戶(hu)思(si)維，激發(fa)市場的(de)現有(you)需(xu)求(qiu)或者(zhe)潛(qian)在需(xu)求(qiu)，才能打(da)造出更具有(you)年輕(qing)化特征(zheng)的(de)產(chan)品(pin)(pin)或品(pin)(pin)牌。在這一理念下(xia)，大(da)包裝零食應運而生，不僅是對(dui)消費市場空白的(de)一次填補(bu)，更是食品(pin)(pin)行業對(dui)當今(jin)流行趨(qu)勢的(de)一次正向(xiang)解讀(du)。

總結來(lai)看，大包裝零食(shi)之所(suo)以能在2018年全線(xian)引爆，主要有以下幾方面(mian)原因：

，90后、00后等(deng)主流消費人群深受多元文化的(de)影響，在生活(huo)方式上(shang)更趨向于西式化，在此背景下，源自西方的(de)大包(bao)裝在中國市(shi)場上(shang)也(ye)具有一定的(de)消費認知基礎。

第二，在新生代消費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)中(zhong)，有一批核(he)心人(ren)群(qun)(qun)正處于初入職場、單身(shen)或者未婚的(de)階段，呈現出“獨處”的(de)生活狀態(tai)。享(xiang)用(yong)大包裝的(de)零食可以滿(man)足一人(ren)獨處時的(de)減壓放松(song)，讓(rang)消費(fei)(fei)者用(yong)低廉(lian)的(de)成(cheng)本來感受到(dao)充實，自然容易引發這批消費(fei)(fei)者的(de)共(gong)鳴和購買。

第三，今年世(shi)界杯期間(jian)，大(da)包裝(zhuang)(zhuang)、分享裝(zhuang)(zhuang)的(de)零食便是(shi)上(shang)佳的(de)選(xuan)擇。近(jin)此不少零食品(pin)牌都推(tui)出了相應的(de)產品(pin)，近(jin)日大(da)紅的(de)膨化食品(pin)“單身狗糧(liang)”甚至在大(da)袋包裝(zhuang)(zhuang)的(de)基礎上(shang)，直接為產品(pin)打(da)造出了一版世(shi)界杯包裝(zhuang)(zhuang)，共(gong)有德國、西班牙(ya)、阿根廷、俄(e)羅斯(si)四個(ge)主(zhu)題(ti)，能夠激發各個(ge)球隊球迷的(de)共(gong)鳴(ming)。

第四，近(jin)一(yi)兩年來，社交(jiao)網絡發展迅速，抖音、快手、火山小視頻等平臺(tai)迅速崛起，為(wei)(wei)年輕人(ren)提供(gong)參與和展示的(de)(de)平臺(tai)，而(er)與親朋好(hao)友一(yi)起在(zai)線(xian)(xian)上分(fen)享(xiang)美食，儼然已成為(wei)(wei)了新的(de)(de)社交(jiao)活(huo)動(dong)。大包(bao)裝(zhuang)(zhuang)零食個性(xing)醒目，趣(qu)味(wei)十足(zu)，是(shi)進行(xing)線(xian)(xian)上傳(chuan)播最有(you)效的(de)(de)道具，品牌(pai)研究專家曲易峰對此表(biao)示：“這(zhe)正是(shi)‘包(bao)裝(zhuang)(zhuang)媒體化(hua)’的(de)(de)一(yi)種體現(xian)，這(zhe)一(yi)類(lei)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)方(fang)式本身便(bian)是(shi)廣告，不用刻意投放廣告，便(bian)能夠輕易實(shi)現(xian)口(kou)碑相傳(chuan)。