隨著餅干市場的逐漸發(fa)展，奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)餅干在(zai)市場上銷量極高，美味好吃，近期上線的產品在(zai)9個小時內被消費者一(yi)搶而空，奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)也(ye)將面(mian)臨著巨大的挑戰，那(nei)么下(xia)面(mian)由好妞妞小編為大家(jia)介紹一(yi)下(xia)吧！

官方(fang)數(shu)據顯示：截至8月27日(ri)，參(can)與活(huo)動(dong)的(de)人數(shu)已(yi)(yi)經高達183萬次，新口味(wei)創(chuang)造(zao)量已(yi)(yi)經高達72534個！目前票數(shu)的(de)是(shi)(shi)辣雞翅味(wei)，其次是(shi)(shi)小(xiao)龍(long)蝦蒜末(mo)味(wei)和酸奶藍(lan)莓味(wei)，當然在排行榜里也有不少(shao)奇(qi)怪的(de)搭(da)配出(chu)現，比如雞翅配小(xiao)龍(long)蝦，估計是(shi)(shi)肉食愛好者(zhe)沒錯(cuo)了。

看到這些新(xin)奇(qi)的(de)(de)搭配，你(ni)是不是也有點坐不住了？奧(ao)利奧(ao)的(de)(de)這個(ge)小(xiao)活動(dong)參與(yu)的(de)(de)方式很簡單，參與(yu)的(de)(de)門(men)檻也很低(di)，只需進入“奧(ao)利奧(ao)奧(ao)次(ci)元”小(xiao)程序即可制(zhi)作。你(ni)可以(yi)挑選1-2種食材，合成屬于(yu)自己的(de)(de)新(xin)口味(wei)，最終票數的(de)(de)口味(wei)將(jiang)會被生產出(chu)來作為奧(ao)利奧(ao)的(de)(de)新(xin)口味(wei)進行發售，你(ni)也會收到奧(ao)利奧(ao)的(de)(de)定制(zhi)新(xin)品。

最近的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)玩得很嗨(hai)，前兩(liang)(liang)周(zhou)剛剛推出前所未有、骨骼驚奇(qi)的(de)芥末味和辣翅味奧(ao)利(li)奧(ao)餅干，上線9小(xiao)時被搶購一空，這兩(liang)(liang)天又(you)坐不(bu)(bu)住(zhu)了，邀請網友們一起(qi)共創新(xin)口味的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)，不(bu)(bu)過(guo)，看看下面這些原(yuan)材料，估計(ji)大(da)家的(de)味蕾又(you)要迎來(lai)新(xin)挑戰了：閑魚、小(xiao)龍蝦、蒜末、雞(ji)翅、芥藍、韭菜···

官方(fang)數據(ju)顯示：截(jie)至8月27日，參與活動的人(ren)數已經高達(da)183萬次(ci)，新口味(wei)(wei)創造量(liang)已經高達(da)72534個！目前票數的是辣雞(ji)翅(chi)(chi)味(wei)(wei)，其次(ci)是小龍蝦(xia)蒜末味(wei)(wei)和酸(suan)奶藍莓味(wei)(wei)，當(dang)然在排行榜(bang)里也有不少奇怪的搭配出現，比如雞(ji)翅(chi)(chi)配小龍蝦(xia)，估計(ji)是肉食愛好者(zhe)沒錯了。

看到這(zhe)些新奇的搭配，你是(shi)不是(shi)也有點坐不住了？奧(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)的這(zhe)個小活動參與(yu)的方式很(hen)簡單，參與(yu)的門檻也很(hen)低，只需進(jin)入“奧(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)奧(ao)(ao)次(ci)元”小程序即可制作。你可以挑選1-2種(zhong)食(shi)材，合(he)成屬(shu)于自己的新口味，最終票數的口味將(jiang)會被生產出來作為奧(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)的新口味進(jin)行發售，你也會收到奧(ao)(ao)利(li)(li)奧(ao)(ao)的定制新品。

1、從認可到歸屬感

營(ying)銷的(de)過程(cheng)，很大(da)程(cheng)度上(shang)是品牌在(zai)追(zhui)求(qiu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)認可(ke)的(de)過程(cheng)，通過產品、品牌價值觀、消費(fei)(fei)體驗各個(ge)層面滿足(zu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu)，獲得(de)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)認可(ke)。在(zai)成功獲得(de)大(da)量消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)認可(ke)后，歸(gui)屬感(gan)(gan)成為品牌下一階段追(zhui)求(qiu)的(de)目標，也是我們常說(shuo)的(de)忠誠(cheng)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)。奧(ao)利奧(ao)和消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)共創新口(kou)味在(zai)一定程(cheng)度上(shang)，展(zhan)現了對(dui)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)信任(ren)和認可(ke)，這(zhe)發過來也會(hui)刺(ci)激消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)品牌歸(gui)屬感(gan)(gan)，畢竟誰不喜(xi)歡獲得(de)認可(ke)和成感(gan)(gan)呢？

奧(ao)利奧(ao)北(bei)美品牌經理瑪德琳·文森特(te)表示：“我們想要(yao)對(dui)奧(ao)利奧(ao)做些(xie)從沒有(you)嘗(chang)試(shi)過(guo)的(de)(de)突破(po)。除了擁有(you)絕(jue)妙創意的(de)(de)奧(ao)利奧(ao)粉(fen)絲(si)之外(wai)，再沒有(you)更(geng)好(hao)的(de)(de)人選了。”由此可見，奧(ao)利奧(ao)在培養(yang)忠實消費者(zhe)的(de)(de)同(tong)時，也在建立自(zi)己的(de)(de)粉(fen)絲(si)社區。在信(xin)息繁雜、選擇眾(zhong)多的(de)(de)當下，消費者(zhe)的(de)(de)注意力不斷被(bei)分散，品牌忠誠度(du)不斷降低。在奧(ao)美中國聯合互聯網測評公司Webinsight發布(bu)的(de)(de)《零(ling)零(ling)后研究》中顯示，在過(guo)去(qu)十年(nian)中，15歲左右青少年(nian)對(dui)于(yu)品牌的(de)(de)忠誠度(du)下降了7%。所(suo)以(yi)，對(dui)于(yu)奧(ao)利奧(ao)來(lai)(lai)說(shuo)，這些(xie)積攢下來(lai)(lai)的(de)(de)粉(fen)絲(si)在未來(lai)(lai)是一筆(bi)豐厚(hou)的(de)(de)資產。

2、其他品牌也玩共創

除了奧利奧，很多品牌也(ye)在用自己的方式(shi)“和消費者共創”。

比如，樂高每年都(dou)會(hui)舉辦一(yi)(yi)場Lego Ideas大賽，邀(yao)請世界各地的(de)(de)樂高愛好者發揮(hui)自(zi)己(ji)的(de)(de)想象力(li)拼出自(zi)己(ji)的(de)(de)作品(pin)(pin)，并從(cong)中挑選(xuan)一(yi)(yi)些有(you)趣的(de)(de)創意作品(pin)(pin)進行量(liang)產，機器(qi)人瓦力(li)，神秘(mi)博士等造型都(dou)是(shi)從(cong)這個(ge)比賽中誕生(sheng)的(de)(de)。

比如，宜家的(de)民主(zhu)設(she)計日(ri)。每年6月份，IKEA都會(hui)在瑞典Almhult小鎮的(de)總部召開民主(zhu)設(she)計日(ri)，這些(xie)設(she)計的(de)作(zuo)品(pin)大多來(lai)(lai)自獨(du)立設(she)計師(shi)和設(she)計品(pin)牌(pai)，但也(ye)不(bu)于設(she)計品(pin)牌(pai)，宜家還會(hui)和電(dian)競、3D打印、運(yun)動、玩具等各(ge)個(ge)領域進行合作(zuo)，其中一些(xie)的(de)作(zuo)品(pin)也(ye)會(hui)成(cheng)為宜家未來(lai)(lai)1-2年的(de)新品(pin)。

比如(ru)，樂事也曾(ceng)發起(qi)過征集口(kou)味(wei)的活動——“Do us a flavor”，最終，樂事會從參(can)賽者(zhe)發明的新配(pei)方中選出3種，依這些配(pei)方制成薯(shu)片，在市場上(shang)銷售。澳(ao)大(da)利(li)亞凱撒(sa)色拉味(wei)薯(shu)片、埃及蝦味(wei)薯(shu)片、波蘭(lan)香腸(chang)味(wei)薯(shu)片這些口(kou)味(wei)都是(shi)樂事從消費者(zhe)那(nei)里征集過來的。

“和消費者(zhe)(zhe)共創(chuang)”的(de)(de)活(huo)動歸根結底是(shi)(shi)為(wei)了更(geng)好(hao)地滿足消費者(zhe)(zhe)需求，提(ti)升消費者(zhe)(zhe)體(ti)驗。除了讓消費者(zhe)(zhe)深(shen)入(ru)地參(can)與到品(pin)牌(pai)(pai)(pai)中來，提(ti)升對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)好(hao)感度外，這樣的(de)(de)共創(chuang)形(xing)式(shi)也是(shi)(shi)為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)不斷注入(ru)新活(huo)力(li)的(de)(de)一(yi)種(zhong)方式(shi)。大量(liang)的(de)(de)創(chuang)意UGC內容(rong)會形(xing)成品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)獨特資產，同時也給品(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶來新的(de)(de)思考，讓品(pin)牌(pai)(pai)(pai)更(geng)懂消費者(zhe)(zhe)。

以(yi)上是(shi)對(dui)奧利(li)奧攜消費(fei)者婉轉新(xin)花樣，口味(wei)與眾(zhong)不同的相(xiang)關介紹，希望(wang)可以(yi)幫助(zhu)到大家，奧利(li)奧夾心餅干美味(wei)好吃(chi)，希望(wang)大家多(duo)(duo)多(duo)(duo)嘗試哦！