加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)主要(yao)從(cong)事飲料(liao)、礦泉水生產及銷售。在(zai)2018年(nian)6月(yue)15日，加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)在(zai)北(bei)京召開發布會(hui)，宣布紅罐加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)回歸(gui)。加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)集團總(zong)裁李春林發出動員(yuan)令：“全體員(yuan)工奮戰(zhan)45天，做(zuo)到有(you)(you)涼茶(cha)的(de)地(di)方(fang)，必須有(you)(you)加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)，有(you)(you)加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)的(de)地(di)方(fang)必須有(you)(you)紅罐與金(jin)罐。”

動員令的聲音還猶(you)在(zai)耳畔(pan)，距離加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶紅罐(guan)重(zhong)新上市(shi)已(yi)經(jing)2個多(duo)(duo)(duo)(duo)月，可是日前加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶卻深陷“斷貨(huo)危(wei)機”。據(ju)多(duo)(duo)(duo)(duo)家媒體報道，“紅罐(guan)加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶重(zhong)新上市(shi)后50天仍(reng)(reng)難(nan)覓其(qi)身影，市(shi)場鋪貨(huo)情況(kuang)不容樂(le)觀”、“自今年6月以后，加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶向經(jing)銷商提供了一批紅罐(guan)加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶后，停止(zhi)了對經(jing)銷商的供貨(huo)。盡管(guan)大(da)部(bu)分(fen)經(jing)銷商已(yi)向加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶當地分(fen)公司預付了貨(huo)款，但加(jia)多(duo)(duo)(duo)(duo)寶仍(reng)(reng)舊(jiu)未能提供貨(huo)物。”

調研：斷貨傳聞屬實

 為了求證(zheng)傳聞聯系(xi)了多位(wei)加(jia)多寶經銷商(shang)。“都打款到明(ming)年2月(yue)份了，但是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)直(zhi)沒發貨”，來自河南新鄉的一(yi)(yi)位(wei)加(jia)多寶經銷商(shang)t透露(lu)，他表(biao)示：“斷貨確有(you)(you)其(qi)事”，關于斷貨的說(shuo)法也得到了陜西一(yi)(yi)位(wei)經銷商(shang)的印證(zheng)，并且表(biao)示一(yi)(yi)直(zhi)未見紅罐(guan)供(gong)貨。山西臨沂(yi)的一(yi)(yi)位(wei)經銷商(shang)透露(lu)，7月(yue)份接到3000件(jian)金(jin)罐(guan)，8月(yue)份剛到了一(yi)(yi)批貨也是(shi)(shi)(shi)金(jin)罐(guan)，但是(shi)(shi)(shi)原本(ben)承(cheng)諾的紅罐(guan)卻遲(chi)(chi)遲(chi)(chi)沒有(you)(you)見到。

綜合各(ge)地多(duo)位經銷商的反饋，可以看(kan)出，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)確實遭(zao)遇(yu)了“斷貨危機(ji)”，各(ge)地不同程(cheng)度地限量(liang)供貨，很多(duo)經銷商目前是依靠庫存緩(huan)解終端壓(ya)力。并(bing)且，紅(hong)罐加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)只(zhi)在(zai)部分地區上(shang)市過，并(bing)沒(mei)有實現(xian)全國大(da)面積(ji)推廣，這與其(qi)重新上(shang)市時的高(gao)調宣傳形成了巨大(da)的反差(cha)。

關于(yu)斷貨(huo)傳聞，從(cong)一位不愿具名(ming)的加多(duo)寶(bao)公司員(yuan)工那里得到了證(zheng)實。不過(guo)據媒體報道，跟據某地經銷商(shang)的說法，加多(duo)寶(bao)相關人(ren)員(yuan)對此(ci)的解釋是“因(yin)工廠缺少生產原(yuan)材(cai)料而導致(zhi)供貨(huo)不足。”這究竟是從(cong)何說起呢？

背景：多起官司纏身

宣布(bu)紅罐(guan)重新(xin)上市后，加多(duo)寶也(ye)陷入(ru)了(le)多(duo)事(shi)之秋。

7月(yue)27日晚(wan)，白云山發(fa)布公告稱(cheng)，控股股東廣(guang)藥集(ji)團(tuan)于(yu)近日收到廣(guang)東高院(yuan)關于(yu)“王老(lao)吉”商標法律糾紛案(an)件的一(yi)審(shen)《民事判(pan)(pan)決(jue)書》。根據判(pan)(pan)決(jue)結果，加(jia)多寶集(ji)團(tuan)相關6家公司自(zi)判(pan)(pan)決(jue)發(fa)生法律效(xiao)力起十日內，需賠償廣(guang)藥集(ji)團(tuan)相關經濟損失及合理維權費用共計14.41億(yi)元。對于(yu)上(shang)(shang)述(shu)判(pan)(pan)決(jue)結果，加(jia)多寶聲明(ming)稱(cheng)，“加(jia)多寶不服該一(yi)審(shen)判(pan)(pan)決(jue)，并立即向人民法院(yuan)提起上(shang)(shang)訴(su)，該一(yi)審(shen)判(pan)(pan)決(jue)不會生效(xiao)。”

此(ci)外(wai)，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)還與中(zhong)糧(liang)包裝(zhuang)、供(gong)罐(guan)商(shang)(shang)奧瑞金陷入糾紛。7月6日，中(zhong)糧(liang)包裝(zhuang)發布公(gong)(gong)告稱(cheng)，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)在香(xiang)港注(zhu)冊(ce)的王老吉公(gong)(gong)司（為(wei)加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)商(shang)(shang)標持有公(gong)(gong)司）尚(shang)未(wei)按增(zeng)資(zi)(zi)(zi)協議，履(lv)行其應向清(qing)遠加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)草(cao)本注(zhu)入“加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)”商(shang)(shang)標作為(wei)實物(wu)出資(zi)(zi)(zi)的承(cheng)諾。中(zhong)糧(liang)包裝(zhuang)旗下間(jian)接全資(zi)(zi)(zi)附(fu)屬公(gong)(gong)司中(zhong)糧(liang)包裝(zhuang)投資(zi)(zi)(zi)已于2018年(nian)7月6日向香(xiang)港國際仲裁(cai)中(zhong)心相關事宜對王老吉公(gong)(gong)司、智首及清(qing)遠加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)草(cao)本提出仲裁(cai)申(shen)請。

7月8日，奧瑞金也公告稱，此前(qian)與(yu)加多(duo)寶簽署的(de)債轉(zhuan)股協議，因加多(duo)寶方面尚未按期履(lv)行《意向書》約(yue)定(ding)(ding)，公司將采取措施，督促對方按照(zhao)條款約(yue)定(ding)(ding)執行。

行業人(ren)士表(biao)示 ，與(yu)中糧(liang)包(bao)裝以及供罐商(shang)奧瑞金的“開撕”，很(hen)可能導致加多寶資(zi)金鏈出(chu)現問題，繼而影(ying)響了終端的供貨和銷售。

市場：競爭對手步步緊逼

在(zai)經(jing)歷了(le)總裁換任、紅罐之爭獲勝(sheng)、成功聯姻中糧之后，跌(die)宕(dang)中的(de)加多寶似乎在(zai)走向(xiang)正軌，但事(shi)情的(de)走向(xiang)似乎與預期不符。

一方面是(shi)官司纏身，自顧不暇，另一方面是(shi)來自競(jing)爭(zheng)對(dui)手的(de)步(bu)步(bu)緊逼(bi)。日前，廣藥白云山發布2018年(nian)上(shang)半年(nian)業績(ji)報告，其中王老吉涼茶所屬的(de)大健康板塊(kuai)非常亮眼(yan)，并表示(shi)上(shang)半年(nian)主打產品紅罐(guan)王老吉銷(xiao)量增(zeng)長12%。

以(yi)上是對加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)傳聞遭斷貨危(wei)機，紅(hong)(hong)罐遲(chi)遲(chi)未出現的(de)相關新聞，由此看(kan)來，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)紅(hong)(hong)罐上市面臨的(de)阻力不小。如(ru)今，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)想要(yao)重塑(su)市場信(xin)心，看(kan)來需(xu)要(yao)盡(jin)快(kuai)拿出解決辦法，只有解除內憂外患，才能(neng)更好(hao)打(da)造(zao)競爭(zheng)優勢。