哇哈(ha)哈(ha)在銷(xiao)售收入(ru)、利潤、利稅(shui)等指(zhi)標上已連(lian)續11年位(wei)居中(zhong)國(guo)飲(yin)料行業(ye)首位(wei)，成為目前中(zhong)國(guo)、效(xiao)益、發(fa)展(zhan)潛(qian)力的(de)食品飲(yin)料企業(ye)。“首富”自掏腰包建立“脂肪險”，開啟(qi)全民(min)瘋(feng)狂健身的(de)熱(re)潮。近日，《西虹市首富》經(jing)典的(de)一幕，從電影走入(ru)現實。

8月17日，《西虹市首富》金(jin)先生(sheng)的(de)扮演者張晨光(guang)發布微博稱，“金(jin)先生(sheng)有(you)(you)彩蛋送給(gei)大家：金(jin)主爸爸說，脂肪險這(zhe)事兒馬上要成(cheng)真了！”但隨即秒刪評(ping)論，網友們有(you)(you)質(zhi)疑，有(you)(you)吐槽(cao)，有(you)(you)圍觀(guan)，有(you)(you)期待……

8月20日，脂肪險發(fa)布會如(ru)期舉行，現場是《西虹市首富(fu)》的(de)布景(jing)翻版，千(qian)克換千(qian)金。并且在(zai)活動當天，微博大V曝光了宗慶后與(yu)張(zhang)晨光密會的(de)組圖(tu)。

電影走進現實，宗慶后緣何推“脂肪險”？

脂肪險，宗慶后的健康局

8月份，娃哈哈推(tui)出一款(kuan)(kuan)具有減(jian)肥瘦身的(de)奶昔(xi)(xi)飲品，名(ming)為(wei)娃哈哈纖細佳(jia)人藜麥奶昔(xi)(xi)，主打微商(shang)渠道。該產品是(shi)以牛(niu)奶為(wei)基底研發的(de)全營養減(jian)肥奶昔(xi)(xi)，產品不僅具有減(jian)肥功效(xiao)，還能補充人體的(de)氣血(xue)，減(jian)肥與美(mei)顏二者(zhe)兼得(de)，是(shi)一款(kuan)(kuan)妥妥的(de)功能性保健(jian)產品。

據(ju)悉，針對C端消(xiao)費者，產品全國統一價(jia)為99元(yuan)(yuan)/提(ti)(ti)，沒提(ti)(ti)6瓶，單瓶售價(jia)約為16.5元(yuan)(yuan)。目(mu)前，該產品已于近日(ri)正式上市。而(er)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)擬推的“脂肪(fang)險”，必(bi)然與娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)纖細佳人藜麥奶昔密不(bu)可分。

2018，娃哈哈的轉型之戰

幾(ji)個(ge)月前，浙商雜志發布《2018浙商全國(guo)500強》榜單顯示，娃哈哈在2017年營收(shou)464.5億元，榜單排名第31位，2017年增(zeng)(zeng)長率為1.9%（如果按此增(zeng)(zeng)長率計算(suan)，464.5億元很可能(neng)未(wei)含有宗馥莉旗(qi)下的宏勝飲料）。

從2013年開始，娃(wa)哈(ha)哈(ha)業(ye)績連(lian)年出現(xian)下(xia)(xia)滑。娃(wa)哈(ha)哈(ha)近(jin)幾年的跟隨戰略并不(bu)成功，沒(mei)有形成自己核心的單品，這一(yi)點連(lian)宗(zong)慶后本(ben)人(ren)也(ye)不(bu)得不(bu)承(cheng)認。渠道(dao)變(bian)革的，天貓京東(dong)都是傳統渠道(dao)了，而娃(wa)哈(ha)哈(ha)現(xian)在還沒(mei)搞(gao)清(qing)楚(chu)KA怎么(me)操(cao)作，太依靠下(xia)(xia)鄉下(xia)(xia)鄉。最終渠道(dao)大王(wang)變(bian)得不(bu)懂渠道(dao)！

面對疲(pi)軟的市場和營(ying)收下滑，娃(wa)哈哈2018年重新出發。于4月底，娃(wa)哈哈推出一款具有緩(huan)解視力疲(pi)勞功能的發酵乳飲料“晶(jing)睛”，正式發力微(wei)商渠道。8月，第二款微(wei)商產品(pin)“纖(xian)細(xi)佳人藜(li)麥(mai)奶昔”上市。

從上述兩款產品(pin)可以看出，除了(le)渠(qu)道轉(zhuan)型，以營養液(ye)起家(jia)的娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)，在(zai)30年之后正計劃重操(cao)舊業——進軍(jun)保健(jian)功能(neng)飲(yin)料(liao)。2018年，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)還推(tui)出了(le)益生(sheng)菌固(gu)體(ti)飲(yin)料(liao)、輕之八寶粥、羊奶(nai)粉(fen)等(deng)多款新品(pin)，一切都(dou)是進軍(jun)健(jian)康飲(yin)品(pin)的積極明(ming)顯(xian)信號。

娃哈哈的自我救贖之路

宗慶后，這(zhe)位(wei)72歲的食(shi)業老人，對(dui)(dui)于市場一直有著敏銳的觀察。繼2013年業績下(xia)滑后，他一直在對(dui)(dui)娃哈(ha)哈(ha)進行著“救贖(shu)”。2016年底，宗慶后炮轟馬云的“五(wu)新”，轉頭在2017年便進軍智能零(ling)售行業。

在企業的管(guan)理上，他一改諸葛(ge)亮式的管(guan)理作風，不僅提(ti)拔副總，還在公司推行分級(ji)授權、承包經營和(he)扁平(ping)化管(guan)理，讓年輕(qing)一輩參與決策。

此外，宗(zong)慶后(hou)還將娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)1/3的產(chan)業(ye)交(jiao)給80后(hou)的女兒(er)宗(zong)馥(fu)莉掌管，這(zhe)也是娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)整體營收減少的一個(ge)重要原因(yin)。宗(zong)馥(fu)莉希(xi)望娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)能走向國際化(hua)(hua)、多元(yuan)化(hua)(hua)和專(zhuan)業(ye)化(hua)(hua)，并圍繞主業(ye)向上(shang)下游(you)生長。

在娃哈哈30典上，意氣(qi)風(feng)發的(de)宗慶(qing)后高調宣布娃哈哈將(jiang)牽手阿里巴巴螞(ma)蟻金服，打造(zao)“線上+線下”消(xiao)費體驗。另一(yi)方(fang)面，在即飲(yin)(yin)飲(yin)(yin)料(liao)中，新興的(de)純茶、植物蛋白飲(yin)(yin)料(liao)也(ye)是娃哈哈正在探索的(de)重點，值得(de)期(qi)待。

娃哈哈的(de)自(zi)我革新也反映(ying)到業績(ji)上。盡管2013年(nian)之后，娃哈哈的(de)年(nian)營(ying)收處于下(xia)(xia)滑狀態，但這種下(xia)(xia)滑在2016年(nian)之后止(zhi)跌回升(sheng)。

娃哈哈是一(yi)家在完全競爭性(xing)領域成長起來的大型民營企業，高速(su)增(zeng)長了 20 多年，有(you)一(yi)定(ding)起伏是很正常(chang)的，整個(ge)不(bu)都進(jin)入新常(chang)態了嘛。

這家剛度過而立之年的品牌，正(zheng)在用自己(ji)的方(fang)式，煥發活力。

5月，宗慶后登上《朗(lang)讀(du)者》的(de)(de)舞臺(tai)，用帶著杭普的(de)(de)口音(yin)為大家朗(lang)讀(du)的(de)(de)是季羨(xian)林(lin)的(de)(de)《八(ba)十(shi)抒(shu)懷(huai)》：“縱浪大化(hua)中，不(bu)(bu)(bu)喜亦不(bu)(bu)(bu)懼。應(ying)盡(jin)便(bian)須盡(jin)，無復獨多慮。”生活(huo)的(de)(de)烙印，身體從未忘記，人(ren)到花(hua)甲，宗慶后初心不(bu)(bu)(bu)改！

以上是(shi)對(dui)一出好戲！哇哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)推新 開賣“脂肪險”！的(de)相關新聞，72歲的(de)宗慶后也早(zao)已頭發花白，但他的(de)精神依舊矍鑠。宗慶后說：“我要(yao)一輩子把娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)做到底，沒有假如。”