隨著啤酒飲料市場的發展,啤酒飲料在市場上銷量極高,越來越多的消費者逐漸喜愛啤酒飲料,據顯示,2018年上半年,中國消費者的百威啤酒消費量已經超過了美國本土。
相對應的,美國消費者對本土啤酒的興趣在下跌。據Rabobank數據,自2000年以來,美國的整體啤酒消費量便沒有很大波動,2000年美國啤酒消費量為235億升,2017年則約234.6億升,略有下降。此外,啤酒消費結構也出現了變化,過去有近88%的啤酒消費為美國本地啤酒,但2017年只有67.6%的啤酒消費為美國本地啤酒。美國消費者如今更青睞外國品牌,比如墨西哥的科羅娜、Dos Equis等等。
事實上,在全球不少市場,消費者對于外國啤酒的偏好都呈現出增長態勢。
Rabobank表示,盡管諸如百威等外國啤酒的價格比中國的本地品牌更貴,但人們還是傾向于購買外地啤酒,在英國、德國、西班牙等也是一樣。目前中國的百威啤酒消費量已經超過了美國本地,根據百威集團披露的第二季度財報,百威啤酒和百威淡啤在美國的利潤下跌了3.1%,市場份額也小幅下跌,但在中國、墨西哥和巴西的高銷量彌補了其北美市場的下滑。
中國也已經成為百威啤酒最重要的市場之一。據《中國食品飲料酒上半年度分析總結報告》,今年前6個月,中國市場的整體啤酒銷售額為5.7億,同比增長43%,銷量同比增長34%,其中百威和哈啤都增量明顯。
“人們普遍覺得自己家鄉的啤酒與懷舊、節日和回家團聚有關”,Rabobank高級飲料分析師Francois Sonneville表示,“與此相對,外國啤酒往往讓人們覺得高端。這是人們對其偏好的原因之一。”
在中國,價位更高端的進口啤酒的熱潮也與消費升級的大趨勢緊密相關。
我們曾報道過中國今年夏季的啤酒消費趨勢——高端化是主流啤酒廠商們布局的方向。據中泰證券報告,2002年,中國內地的低端啤酒(7元/升以下)、中檔啤酒(單價在7-14元/升)以及高端啤酒的占比由為7:2:1,而2016年該數字為5:3:2。2015-2016 年間,中國內地的高端啤酒增速接近30%,而低端啤酒則增速放緩5%。
這對百威、喜力等諸多海外啤酒品牌而言是個機遇。8月初,華潤啤酒剛剛宣布與歐洲的啤酒制造商喜力(Heineken)的戰略合作,喜力在中國境內的整體業務、商標使用權、生產和分銷將由華潤一手主導,未來喜力啤酒將分享華潤啤酒的渠道,把產品賣到更多低線城市消費者手中。百威啤酒也在去年將另一款淡啤Michelob Ultra引入中國,并試圖將旗下的超高端啤酒(時代、科羅娜、福佳等等)推廣給更多普通消費者。
以上是對進口啤酒受到追捧,百威啤酒銷量超過美國的相關介紹,希望可以幫助到大家,啤酒飲料受到消費者的歡迎,希望啤酒飲料在市場上越來越好!
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