近期，華(hua)潤啤酒(jiu)在市場上(shang)的(de)發展(zhan)，公司(si)控股股東(dong)華潤(run)(run)集團(啤(pi)酒(jiu))有(you)限(xian)公司(si)以(yi)243.5億港元向荷(he)蘭啤(pi)酒(jiu)巨頭喜力出(chu)售40%股份(fen)，同(tong)時占有(you)華潤(run)(run)啤(pi)酒(jiu)60%股份(fen)的華潤(run)(run)創業(ye)以(yi)約4.63億歐(ou)元的總(zong)現金對價購(gou)買喜力0.9%股權，這一次華潤攜手喜(xi)力，啤酒市場(chang)將會迎來怎樣(yang)的(de)挑戰呢？

中國網(wang)財(cai)經記者此事件聯系(xi)華潤(run)啤(pi)酒(jiu)，但截至發稿(gao)前并未收到回復。行業(ye)專(zhuan)家則相對看好此次交易，啤(pi)酒(jiu)行業(ye)分析(xi)師方剛向中國網(wang)財(cai)經表(biao)示，它們的合作有望實現“1+1等于2”。

華潤牽手喜力

華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)8月(yue)3日發(fa)布(bu)公(gong)(gong)告，公(gong)(gong)告顯示，公(gong)(gong)司(si)(si)控(kong)股股東華(hua)潤(run)(run)集(ji)團(啤(pi)(pi)酒(jiu))有限公(gong)(gong)司(si)(si)將出售40%的(de)(de)股權(quan)(quan)給喜力(li)集(ji)團，折合(he)成上市公(gong)(gong)司(si)(si)20.67%的(de)(de)股權(quan)(quan)，作價243億港元(約(yue)212.88億元人民幣(bi)(bi))；而華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)的(de)(de)控(kong)股股東華(hua)潤(run)(run)創業(ye)(占有華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)60%股份)則會(hui)收(shou)購喜力(li)集(ji)團0.9%股權(quan)(quan)，收(shou)購價為4.64億歐(ou)元(約(yue)36.95億元人民幣(bi)(bi))，以此(ci)方式完(wan)成換(huan)股。

與此同時，華潤啤酒還與喜(xi)力集團簽訂了一系列相關(guan)條款(kuan)，主要內容包括(kuo)《商(shang)標許可(ke)協(xie)議(yi)條款(kuan)清(qing)單》、《主要條款(kuan)清(qing)單》以及《框架協(xie)議(yi)條款(kuan)清(qing)單》。

主要(yao)內容包括，華潤(run)啤(pi)酒(jiu)(jiu)在中(zhong)(zhong)國大陸、香港和澳門(或(huo)獨(du)占地域)內獨(du)占使(shi)用(yong)喜(xi)力(li)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)商標(biao)許可協議、喜(xi)力(li)集(ji)團轉讓(rang)其在獨(du)占地域的(de)(de)(de)(de)現有業務的(de)(de)(de)(de)協議(例如喜(xi)力(li)集(ji)團在中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)三家啤(pi)酒(jiu)(jiu)生產工廠)；喜(xi)力(li)集(ji)團還將(jiang)通(tong)過其全(quan)球化的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)網(wang)絡，幫(bang)助華潤(run)啤(pi)酒(jiu)(jiu)加快其中(zhong)(zhong)國啤(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)雪(xue)花啤(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)全(quan)球化發展進程。

對于此次(ci)交(jiao)易(yi)的影響，華潤啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)表示，此次(ci)交(jiao)易(yi)為(wei)華潤啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)提供了向(xiang)高端(duan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)市(shi)場擴展的重要戰略、長(chang)期發(fa)展以(yi)及價值(zhi)提升(sheng)的機(ji)會。

方剛認(ren)為(wei)華潤啤(pi)酒(jiu)(jiu)作為(wei)國內啤(pi)酒(jiu)(jiu)業(ye)的老大(da)，喜(xi)力作為(wei)國內啤(pi)酒(jiu)(jiu)業(ye)老六，他們的合作是互補性合作。華潤啤(pi)酒(jiu)(jiu)規模但中高端(duan)較(jiao)弱(ruo)，喜(xi)力中國市場較(jiao)弱(ruo)，但是中高端(duan)很(hen)強，它們的合作有(you)望(wang)實現“1+1等(deng)于2”。

發展同遇困境

在(zai)這之前，華(hua)潤(run)啤(pi)酒的銷量(liang)(liang)增(zeng)長持續萎靡。據同花順數據顯示(shi)，華(hua)潤(run)啤(pi)酒自(zi)2013年實現雙(shuang)位(wei)數10%的增(zeng)長后，其啤(pi)酒銷量(liang)(liang)一直萎靡不振。2014-2017年分別實現11842000千(qian)升(sheng)、11683000千(qian)升(sheng)、11819000千(qian)升(sheng)，同比增(zeng)幅僅1%，其中2015年銷量(liang)(liang)更(geng)是(shi)出(chu)現下(xia)滑(hua)，幅度1.30%。

同(tong)時，華潤啤(pi)酒雖然擁有中國且縱深(shen)的分銷網(wang)絡，在國內(nei)總體(ti)占據領先(xian)地位，但一直缺乏高(gao)端品牌支撐(cheng)，這為雙方(fang)合作(zuo)帶來機會。

喜(xi)力啤酒(jiu)在中國區的發展同(tong)(tong)樣(yang)也(ye)不樂(le)觀。喜(xi)力啤酒(jiu)2017年(nian)財報顯示，營業(ye)(ye)收入收約為(wei)人(ren)民(min)幣(bi)(bi)1945.96億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比增長(chang)5.4%；凈利潤約為(wei)人(ren)民(min)幣(bi)(bi)179.07億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比增長(chang)7.1%。喜(xi)力啤酒(jiu)雖然業(ye)(ye)績呈增長(chang)狀態(tai)，但在亞太區總銷量增長(chang)幅度(du)卻為(wei)負數。

資(zi)料顯示，喜力在中(zhong)國擁有3家工廠(chang)，但市(shi)場(chang)分銷(xiao)能力不足，渠道(dao)力孱弱成為了其發展的(de)困境。

對于此次合作，華(hua)潤(run)啤(pi)酒表示(shi)，華(hua)潤(run)啤(pi)酒和喜力(li)建立的長期合作關系具有(you)高(gao)度互補性，華(hua)潤(run)啤(pi)酒擁有(you)市(shi)場通路網絡、廣泛的啤(pi)酒廠覆蓋以及對中(zhong)國市(shi)場的深入了解(jie)，喜力(li)強大國際高(gao)端品牌的加入將使(shi)公司受益。

方剛認為，華潤啤酒與喜力的(de)合作(zuo)是(shi)行業內的(de)標志性事件，中國啤酒的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)已(yi)經從(cong)規(gui)模競(jing)爭(zheng)(zheng)變成(cheng)價值競(jing)爭(zheng)(zheng)，未來(lai)超高端是(shi)決定勝負的(de)關鍵。

以上是對華潤攜手喜力(li),啤酒(jiu)格局即將(jiang)改變(bian)的相(xiang)關介紹(shao)，希望(wang)可以幫助到大家，啤酒(jiu)格局發生改變(bian)，啤酒(jiu)市場將(jiang)會迎來一次新的挑戰，讓(rang)我(wo)們拭目以待吧！