三只松鼠引領零食行業新潮流!

 現如今市場發展非常的快，市面上最常見的零食品牌有三只松鼠、百草味、良品鋪子等等。上線不足一個月時間的三只松鼠巨型零食大禮包，正迅速刮起一陣巨型零食新風潮：超級多的零食，讓你不再難以選擇；超級大的包裝，自帶流量吸睛無數；超級優惠的價格——嗯，這是三只松鼠，好吃不貴……

 據了解，這款傳說中的巨型零食高75cm,重2.764kg,不僅擁有漂亮的身材，還擁有豐富內涵：甜的、辣的、酸的、咸的、硬的、軟的、葷的、素的……30款各種口味各種樣式的零食，可以擺滿主人家的書桌。6年來，三只松鼠靠著7000萬名主人的喜愛，成長為零食業的巨頭。作為三只松鼠為六周年活動——“松鼠六周年，物價回到六年前”推出的特別款禮包，巨型零食體現了三只松鼠對主人的一片真心。

巨型零食究竟有多受歡迎，在三只松鼠天貓旗艦店里，主人評價的字里行間都充滿了歡樂。

“超級大一包。有我兒子半個那么大，他拖著走。”

“送給女朋友的七夕節禮物，她很喜歡！”

“買了送朋友的，我先拍個照片，很贊！”

“抖音同款，沒讓我失望！”

 還有的主人更會玩，把巨型零食的包裝袋被改造成了寶寶的睡袋，寶寶坐擁一大堆零食，場面那叫一個壯觀。

 巨型零食上線后恰逢傳統的七夕節，在這個中國人自己的“情人節”，巨型零食成為眾多主人表達愛意的信使，情侶們喜提大禮包，說著甜甜蜜蜜的情話，開心過節！主人們買買買，一度讓松鼠的巨型零食賣斷貨。據介紹，聚集起30款零食的大禮包，僅在貨品管理、揀貨、打包等環節的工作量要增加十多倍。三只松鼠全國十二個分倉發貨，為了主人，松鼠一向很拼。

 起源于歐美的大包裝零食，近年來通過日韓市場逐步受到國內消費者的喜愛。目前市場上的大包裝零食往往以膨化產品為主，品種較為單一，且缺少強有力的品牌引領。此次三只松鼠推出巨型零食大禮包，在產品創新上實現新突破，30款產品包括了堅果、肉制品、果干、膨化、烘焙等多個品類，將主人喜愛的零食“一網打盡”。更重的是，通過品牌勢能引領了國內巨型零食的新潮流，推動零食行業新升級。除了產品創新，三只松鼠巨型零食還采用了經典的松鼠大頭裝設計以及可重復利用的包裝袋，在包裝設計上頗為用心，成為吃貨主人的不二之選。

 據觀察，此次三只松鼠巨型零食的營銷創新同樣可圈可點。經過網絡、微博、微信朋友圈的預熱，巨型零食一上線成為熱點。三只松鼠官方微博順勢推出了“我的____比你大！”的話題討論，這個洋溢著青春和歡樂的話題，引發了很多粉絲參與。

“能吃下這么多零食，我的胃口比你大”

“我的眼睛比你大，美美噠”

“作為吃瓜群眾，我的西瓜比你的大”

 僅“我的____比你大！”話題討論創造出數萬條內容的二次傳播，抖音KOL視頻曝光超過800萬次。還有不少品牌也借勢與松鼠相互調侃互動，把這個歡樂話題玩得更嗨了。比如美的空調“吹著空調，吃著巨型零食，我的幸福比你大！”，蘇寧“三只松鼠推出的巨型零食大寶貝，都快跟本獅的腦袋一樣大了！”

 利用先進的數字技術，三只松鼠把巨型零食玩出了新的高度。巨型零食上線時間雖然不長，但一直在不斷自我升級。通過行業獨創的松鼠云中央品控平臺，三只松鼠時時關注主人的評價和反饋，并根據大多數主人的反饋信息，不斷優化禮包內的零食組合，讓主人的購物體驗更優更爽。

 據統計，巨型零食上線以后，天貓旗艦店該商品頁的訪客單日峰達到10萬人次，平時穩定在5萬人次。在為松鼠帶來口碑和流量的同時，巨型零食單個產品帶動天貓旗艦店銷售增長9個百分點，這既是三只松鼠品牌影響力的見證，也是三只松鼠產品創新的成果體現。