據報道,康師傅宣布旗下康師傅包裝飲用水產品正式升級,升級后的產品零售價由1元/瓶漲至2元/瓶,告別1元時代,邁向兩元水時代!
隨著我國經濟的發展,人民生活水平的提高,瓶裝水市場需求隨之高速增長。據數據統計:我國瓶裝水消費量由2002年858.8萬噸高速增長至2016年的4536.6萬噸,銷售規模由234億元躍至1600多億元,年均復合增長率達到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,預計2018年銷售規模突破1900億元。
10+年前:
壓縮包裝成本,以低價策略打市場
不知道你有沒有發現,1元水已經在我們身邊悄然消失,僅存的幾個品牌也基本上在傳統渠道中難以見到。
但從十多年前開始,1元水一直都是瓶裝水市場的主流產品。據聞,十幾年前瓶裝水市場雜亂,有很多假冒的仿制水。為了抵制這一現象,2005年,以康師傅為代表的瓶裝水巨頭做了一個戰略性決定:將瓶身做薄,整件用膜裝,以此降低包裝成本,將低價做到底,抄底仿冒品市場。而是這個戰略決定,讓中國的瓶裝水市場十幾年來一直處于1元水主導的局勢。
10+年后的:
康師傅產品升級,告別1元邁向2元水
然而在消費升級下,隨著原材料價格上漲,運輸成本增加等諸多原因,瓶裝水行業面臨的挑戰也越來越大。在日前,康師傅宣布旗下包裝飲用水產品正式升級,升級后的產品零售價由1元/瓶漲至2元/瓶,全面告別1元水時代。
今年年初,可口可樂、光明等飲品紛紛提價從而引發一股漲價潮,這股熱潮也傳導到了瓶裝水身上,為了積極應對消費升級,康師傅也對包裝飲用水開展產品升級,價格也相應有所上調。
瓶身更換為硬包裝:全面升級后的康師傅包裝飲用水,外觀更加清爽清透,握感更堅實,瓶蓋更好擰。
采用椰殼活性炭過濾:除外觀更加清透,握感更堅實外,康師傅包裝飲用水在堅持獲得專利的過濾處理上,更升級采用椰殼活性炭這樣更天然的過濾方式,確保消費者享有更加清爽的口感體驗。
配合新品上市,康師傅近日還推出定制版康師傅熊熊瓶,發起“買2元水,支持做公益”的活動。
根據以上報道,在消費升級下,隨著原材料價格上漲,運輸成本增加等諸多原因,康師傅礦泉水的漲價也是預料之中,漲價后對自身的發展將產生怎樣的影響,我們將持續關注!
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