糖果作為一個非常傳統的品類,在如今零食市場生存艱難,除了作為婚慶的道具和春節期間的零食,幾乎都是淡季,許多糖果企業逐漸消失,只有適應市場,通過創新升級、品類創新才是生存的關鍵,在這方面馬大姐糖果是非常好的例子!
如何把傳統的產品激活,是不少糖果企業的課題。
馬大姐推出的"留年時光"系列產品成為了其中轉型成功、表現優異的品類爆品。
首先,馬大姐"留年時光"采用"用傳統表現流行"的思路,讓產品和文化相融合。區別于大家的常用詞"流年時光","留"字的寓意,更多的表述為要留住每個人童年的美好記憶。
這款產品采用精美的禮盒裝,禮盒中,把中國許多具有地域性、代表性的傳統產品做了集合,比如說山東的高粱飴,北京的酥糖等等,都是各個區域喜而樂見的傳統糖果產品,這些產品在消費者心中已經形成了非常深刻的印象。此外,禮盒的大紅包裝也非常符合我們中國人的審美,特別是在春節期間,能成為一種代表性的符號。這樣的產品構成和包裝形式,讓傳統的因素,通過現代化的手段實現了激活。
其次,產品的傳播和推廣也下足了功夫--把傳統互動游戲和文化糖果結合起來。
80年代的消費者,對傳統游戲非常有印象,比如斗雞、跳房子、滾鐵環等,這些游戲也成為馬大姐在傳播推廣上的重要元素。每個禮盒中,都呈現出了不同的游戲種類,不僅用產品調動了消費者記憶,還用記憶深處的游戲,找到了產品情懷,限度的拉近了與消費者之間的距離。
根據以上報道,其實不只糖果行業,每一個傳統行業都值得重做一遍。蛋糕、面包、瓜子炒貨..只有創新升級,拉近與消費者之間的距離,才能在日新月異的社會中不被淘汰!
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