嬰幼兒奶粉高端市場潛力大

 呵護寶寶成長，媽媽更放心，近些年來奶粉市場潛力大，下面我們一起來了解一下吧！外資乳企最近先后披露了二季度財報，占據全球四成市場份額的中國市場成為各家乳企的銷售重鎮。盡管嬰幼兒奶粉市場逐漸被視為“紅海”，但堅持高端路線和細分發展的外資品牌依然看好本土掘金，尤其是針對特殊需求寶寶的“口糧”競爭越來越激烈。

達能、美贊臣業績報喜

 達能表示，二季度中國市場奶粉增長達到三成。其財報顯示，2018年上半年收入125億歐元，同比增長4%，其中營養品業務收入36億歐元，同比增長12.5%，而奶粉業務在第二季度實現了雙位數的增長，這主要得益于中國市場的良好業績。達能表示，在中國市場需求的不斷推動下，自身成功拓展了超高端產品類別業務。

 攜手“大佬”京東一起做生意的美贊臣也越來越倚重中國市場。此前其母公司利潔時集團發布的第二季度財報數據顯示，嬰幼兒奶粉及營養品業務的增長率為9％，營收為7.41億英鎊（約合人民幣66.63億元）；今年上半年，美贊臣增長率為7%，凈營收為14.41億英鎊（約合人民幣129.57億元）。利潔時表示，中國市場銷量的強勁增長對于業績貢獻可謂“功不可沒”。據悉，美贊臣一直在加碼對中國市場的投入，投入水平遠超其被收購前。

雀巢、雅培營養品業務向好

 雀巢近期披露上半年財報稱，營養品成為其業績重要功臣之一，該業務尤其是嬰兒營養品銷售增長正在提速。雀巢今年前六個月銷售額達439億法郎（約合人民幣3016億元），中國所在的地區（亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區）實現有機增長4.4%。雀巢首席執行官馬克·施奈德表示，中國的營養品表現搶眼，第二季度營養品整體表現有所改善。

 在各家乳企財報中，雅培二季度財報最受業界關注，因為此前其營養品板塊一直被傳要賣還無人“接盤”。雅培用財報間接回應了此事，其強調稱，自身二季度全球營養品業務銷售額達19億美元，同比增長6.4%；其中的嬰幼兒營養品銷售表現強勢，亞洲地區包括中國及拉丁美洲地區領跑增長。

 但有本土乳業專家此認為，自身橫向比較的話，雅培的營養品板塊銷售額增幅依然落后于醫藥板塊，所以賣不賣仍存疑，無論出售與否，板塊業績做上去都將更為游刃有余。

中外資品牌 加速布局特配粉市場

 雖然有業界觀點認為全球嬰幼兒奶粉市場包括中國市場已經從“藍海”逐漸過渡到“紅海”，但外資品牌用業績證明了其高端路線、細分路線依然有金可掘。“消費升級在中國新生代父母以及二孩爸媽中體現明顯，幾大外資品牌在過去幾年里逐漸嘗到了在中國推高端甚至超高端品牌的甜頭，所以不斷升級自身品牌和產品，而市場接受速度也基本達到預期。”該乳業專家表示。

 細分領域中的特配粉市場正在迅速擴容，中外資品牌都在加速布局這一板塊。包括貝因美、美贊臣、雅培和雀巢等都先后拿到了特殊醫學用途配方食品注冊。目前市場監督管理總局共通過了十幾個特配粉配方注冊，未來針對特殊需求寶寶的“口糧”競爭也勢必越來越激烈。“盡管有特殊需求的寶寶占比不大，而且需求也各不相同，但是中國人口基數大，而且此前該領域基本一片空白，只有極少數品牌進駐，所以被業界視為真正的‘藍海’。”

嬰幼兒奶粉高端市場潛力大，未來發展會如何呢？讓我們拭目以待！