口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)一直都是市面上(shang)最常見(jian)的(de)糖(tang)果之(zhi)一，而且也是很多(duo)消費者的(de)食品(pin)。然而近(jin)段時間以來，口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)市場上(shang)燃起(qi)了(le)新(xin)(xin)一輪戰火，綠(lv)箭出(chu)了(le)“彈立方”，炫邁(mai)反擊推“果味浪(lang)起(qi)來”。“彈”和“浪(lang)”哪個更厲(li)害還未定論，益達又推出(chu)了(le)一款新(xin)(xin)產(chan)品(pin)——全新(xin)(xin)脆(cui)皮魔立方。

沃爾瑪首發，“全新脆皮魔立方”上市

目前，這款(kuan)“全新脆皮(pi)魔立方(fang)”共有清(qing)(qing)甜葡萄味(wei)、清(qing)(qing)爽西(xi)瓜味(wei)、冰涼(liang)薄荷味(wei)三種口味(wei)，采用無糖配方(fang)，果香濃(nong)郁，可有效保持口腔清(qing)(qing)潔。這款(kuan)產(chan)品(pin)在沃爾瑪線上線下同步發售(shou)，共有5.9元/17.5g、13.9元/51.5g兩種規格和售(shou)價。

此外，“脆皮魔立方”采用闊口(kou)瓶(ping)設計，拿取更加方便(bian)，流(liu)線(xian)型的瓶(ping)身更加貼合人手的曲線(xian)，因此更便(bian)于攜帶分(fen)享。外觀呈現(xian)磨砂狀(zhuang)，開窗設計凸顯年輕風格，適用于工作(zuo)間(jian)隙、餐后、旅(lv)游、居家等多種消費場景。

此(ci)外(wai)，新生代小生鹿(lu)晗成為了益達的(de)(de)新代言(yan)人，在其所帶來的(de)(de)巨大流(liu)量(liang)和關注(zhu)度的(de)(de)推動下，這(zhe)款“全新脆皮魔(mo)立方”一經(jing)推出便(bian)贏得了眾多年輕人的(de)(de)青睞，眾粉絲紛(fen)紛(fen)搶購(gou)，掀起了一波消費(fei)的(de)(de)熱(re)潮。

而(er)通過一部分消(xiao)費者的(de)曬照，可以看出(chu)，這(zhe)款產品搭配了(le)“干(gan)脆(cui)彈起來”的(de)文案(an)，凸(tu)顯了(le)“又脆(cui)又彈”的(de)直觀(guan)口感。

箭牌VS炫邁，口香糖戰火再升級

其實，提(ti)到“全新(xin)脆(cui)(cui)皮魔立方”的名字，相信(xin)很(hen)多讀者(zhe)都(dou)會想到另一款(kuan)產品(pin)——綠箭2017年推出的“彈立方”，而益達(da)新(xin)品(pin)凸顯的“脆(cui)(cui)皮”概念，又和億滋炫(xuan)邁旗下(xia)的果味浪起來有著共(gong)通(tong)之(zhi)處(chu)。

其實(shi)，綠箭“彈立方”在(zai)面世初期(qi)，便被人視作(zuo)阻擊(ji)(ji)炫(xuan)邁的(de)(de)(de)利器(qi)，經過(guo)半年(nian)的(de)(de)(de)市(shi)場培育后，“彈立方”已經在(zai)口(kou)(kou)香糖(tang)市(shi)場中(zhong)撕開(kai)了(le)(le)(le)新的(de)(de)(de)缺(que)口(kou)(kou)，沖擊(ji)(ji)并搶占了(le)(le)(le)其他品牌的(de)(de)(de)市(shi)場份額。2018年(nian)初，為了(le)(le)(le)達成反擊(ji)(ji)，炫(xuan)邁推出了(le)(le)(le)“果(guo)味浪起來”，以脆皮、軟(ruan)心、果(guo)味因子為三(san)大賣點(dian)，并針對90后的(de)(de)(de)新生代(dai)消(xiao)費群體，宣傳攻勢(shi)且迅猛。如今，箭牌旗(qi)下(xia)的(de)(de)(de)另一個(ge)品牌益達再度出擊(ji)(ji)，推出這(zhe)一款脆皮魔(mo)立方，實(shi)現(xian)了(le)(le)(le)箭牌的(de)(de)(de)又一次出擊(ji)(ji)。

下面(mian)，我們來對這(zhe)三款產品進行(xing)一些對比——

可(ke)以(yi)看出，箭牌(pai)(pai)(pai)旗下(xia)的(de)(de)兩款產(chan)(chan)品“脆皮魔立方(fang)”和“彈(dan)(dan)立方(fang)”，既有相似之處(chu)(chu)又具有差異化的(de)(de)特點。兩款產(chan)(chan)品相隔(ge)一年，分屬益達、綠箭兩個品牌(pai)(pai)(pai)，但均采用了(le)新(xin)穎的(de)(de)立方(fang)體包裝，并產(chan)(chan)品名稱上(shang)有所體現(xian)，更(geng)同(tong)時凸顯了(le)產(chan)(chan)品的(de)(de)“彈(dan)(dan)”的(de)(de)特點。不同(tong)之處(chu)(chu)在于(yu)，“魔立方(fang)”和“彈(dan)(dan)立方(fang)”通(tong)過不同(tong)的(de)(de)規(gui)格(ge)，切(qie)入了(le)差異化的(de)(de)價格(ge)帶，實現(xian)了(le)更(geng)廣范圍的(de)(de)覆(fu)蓋，也增強(qiang)了(le)箭牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)競爭力。

而和(he)炫(xuan)邁(mai)“果味(wei)浪(lang)起來(lai)”相比較，可以看(kan)出，“果味(wei)浪(lang)起來(lai)”的一(yi)大賣點便在于脆皮，而此次(ci)益達(da)的“脆皮魔立(li)方(fang)”也將“脆皮”這一(yi)優勢(shi)收入囊中(zhong)，也更好(hao)的契合了消費(fei)者的味(wei)蕾需求。