金絲猴以其35億身價降至2億 遭好時低調甩賣

金絲(si)(si)猴(hou)(hou)集團龍頭產品“金絲(si)(si)猴(hou)(hou)”牌糖果(guo)、巧克力(li)、飲品、小食(shi)品等四個系列，200多個品種(zhong)，暢銷全(quan)國(guo)二十多個省市自治區的(de)150多個大中城市和廣大農村，曾(ceng)經高調(diao)收購金絲(si)(si)猴(hou)(hou)的(de)美(mei)國(guo)巧克力(li)巨頭好時(shi)，卻選擇了低調(diao)退出。

7月25日(ri)，有(you)消息稱，好時公(gong)司(si)發布“總經(jing)理來信”：“為了(le)(le)應對中(zhong)國市場所出(chu)現(xian)的變化，好時決定將(jiang)金絲(si)(si)猴(hou)出(chu)售(shou)給河南(nan)御翔食品科技有(you)限公(gong)司(si)。”同，河南(nan)御翔食品科技有(you)限公(gong)司(si)（簡(jian)稱“河南(nan)御翔”）也(ye)發布公(gong)告稱“全資收購了(le)(le)四(si)年前被(bei)好時收購的金絲(si)(si)猴(hou)企業和(he)品牌”。

8月2日(ri)，長江商(shang)報(bao)記(ji)者從好時公(gong)司(si)(si)公(gong)關部(bu)求證(zheng)了此(ci)事，對方(fang)表(biao)示，“聚焦巧(qiao)克(ke)力品類以推動增(zeng)長是好時公(gong)司(si)(si)商(shang)業戰(zhan)略中的重要一環。因此(ci)，我們決定將金絲猴業務出售給河南御翔食品科(ke)技有限公(gong)司(si)(si)，目前該交易已(yi)經完成。”而截至(zhi)記(ji)者發稿，尚未收到金絲猴方(fang)面的相關回復。

品牌(pai)營銷專家路勝貞(zhen)在接受長(chang)江商報記者采訪時(shi)(shi)說(shuo)，好(hao)時(shi)(shi)做出(chu)對(dui)(dui)金(jin)絲猴(hou)的(de)出(chu)售，是(shi)出(chu)于對(dui)(dui)中國金(jin)絲猴(hou)所(suo)屬渠道與經(jing)銷資源無(wu)法有效整合，收購效益(yi)無(wu)法體現的(de)一(yi)種(zhong)考慮。出(chu)售金(jin)絲猴(hou)，對(dui)(dui)于好(hao)時(shi)(shi)來講是(shi)一(yi)個不(bu)得已而為之(zhi)的(de)選擇，對(dui)(dui)于好(hao)時(shi)(shi)可以(yi)避免無(wu)底洞式的(de)市(shi)場(chang)持續投入，專心(xin)回歸(gui)高端巧(qiao)克力市(shi)場(chang)。

好時低調甩賣金絲猴“減負”

近日，有消(xiao)息稱，金絲猴最(zui)終以約2億元的(de)價(jia)格被好(hao)時出售，不(bu)過交易(yi)雙(shuang)方(fang)均表(biao)示不(bu)便披露交易(yi)細節，因而該數字(zi)并未得到雙(shuang)方(fang)證實(shi)。

據的工(gong)商信息顯(xian)示(shi)，上(shang)海金絲猴食(shi)品股(gu)份有(you)限公司（以下(xia)簡稱“金絲猴”）的股(gu)東名單中，好時(shi)（中國）投(tou)資(zi)管理(li)有(you)限公司（以下(xia)簡稱“好時(shi)”）等(deng)企業已經(jing)不見身(shen)影，代替者(zhe)是(shi)金絲猴創始人趙(zhao)啟三控股(gu)的上(shang)海趙(zhao)氏實(shi)業投(tou)資(zi)有(you)限公司。

有業(ye)內知情人(ren)士向記者(zhe)透露，雖(sui)然表面來(lai)看，河南御翔(xiang)與趙啟(qi)三無關(guan)，但是(shi)從近幾年資本、基金運作的(de)一些規律來(lai)看，許多不在主體公司占主導(dao)的(de)地(di)位的(de)人(ren)卻(que)往往會扮演極其重(zhong)要甚至(zhi)是(shi)主導(dao)者(zhe)的(de)角(jiao)色。趙啟(qi)三在本次收購(gou)中一定扮演著(zhu)幕后操刀(dao)手后資源提供(gong)者(zhe)的(de)角(jiao)色。

據好(hao)時發布的(de)(de)2017年(nian)財報顯示，2017年(nian)的(de)(de)全年(nian)營收為75.15億美(mei)元，同比增長1.01%；盈(ying)利為7.83億美(mei)元，同比增長8.74%。值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是，除(chu)墨西哥、巴(ba)西和印度市場外，中(zhong)國(guo)成為好(hao)時國(guo)際業務(wu)中(zhong)虧損最為嚴重的(de)(de)市場，四季度銷售額下降30%。

中(zhong)國食品行業(ye)分析師朱(zhu)丹蓬認為(wei)，好(hao)時(shi)出售金(jin)(jin)絲猴，與好(hao)時(shi)近幾年來(lai)在中(zhong)國市場的業(ye)績下滑(hua)有關(guan)，出售金(jin)(jin)絲猴可以(yi)為(wei)好(hao)時(shi)帶來(lai)資產收益。

雙方在經營理念上或沒有契合點

事(shi)實(shi)上，距離2014年9月(yue)好時35億收(shou)購金絲猴僅僅過去4年。

好時曾是中(zhong)國增(zeng)長最快的巧(qiao)克力糖果(guo)公(gong)司之一(yi)，但由于進入中(zhong)國時間較晚，渠道(dao)鋪設遠落后于同行瑪(ma)氏(shi)糖果(guo)和費列羅，增(zeng)長后繼乏力，而中(zhong)國巨大(da)的市(shi)場(chang)深度(du)讓(rang)其垂涎不已，因(yin)此好時選擇了金絲猴(hou)，希望能(neng)夠借助金絲猴(hou)在2~3線的市(shi)場(chang)渠道(dao)盡快實現下沉。

不(bu)過(guo)，在2014年9月，好(hao)時并購金(jin)絲(si)猴(hou)后，對(dui)金(jin)絲(si)猴(hou)員工制度進行(xing)“改革”，開始裁員，減薪，慢慢到(dao)后來的大(da)規(gui)模裁員、工廠停工……引發了一系列風波。

2017年5月，金絲(si)猴(hou)公司(si)130名(ming)(ming)辦事處主任及1000余(yu)名(ming)(ming)經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)發出聯名(ming)(ming)信，稱(cheng)好(hao)時公司(si)拖(tuo)欠(qian)被辭退員(yuan)工的(de)提成、獎金、股金及全(quan)國(guo)經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)遺留(liu)費用(yong)、未解決庫存等，共(gong)計(ji)拖(tuo)欠(qian)2.7億元之多的(de)費用(yong)。而(er)好(hao)時公司(si)則(ze)起訴金絲(si)猴(hou)經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)，要(yao)求經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)繳納欠(qian)款，矛(mao)盾(dun)中心點在于經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商(shang)手中大(da)量囤貨，雙方都希望能(neng)規避囤貨帶(dai)來的(de)損失。

中(zhong)國食品(pin)行業分析師朱丹蓬在接受長(chang)江商報記者采訪時(shi)說道，“好時(shi)在完(wan)全沒有準備好的(de)情況下(xia)收購了金絲猴，最(zui)終沒有出現兩個品(pin)牌(pai)共(gong)用渠道的(de)局面，反而(er)幾(ji)乎解散和(he)推翻了金絲猴原有的(de)經銷團隊(dui)和(he)渠道結(jie)構。雙方在經營(ying)理念、運作(zuo)模式上根本沒有契合點。”

糖果市場銷售放緩，金絲猴前途待考

英(ying)敏(min)特曾發(fa)布報告稱：由于消費者(zhe)顧(gu)慮糖(tang)分攝入量，糖(tang)果市場銷售額(e)近年(nian)來一直走低。2014年(nian)，中國糖(tang)果市場銷售額(e)開(kai)始放(fang)緩，2015年(nian)開(kai)始下(xia)滑，2016年(nian)下(xia)跌至850億元，規(gui)模糖(tang)果虧損(sun)企(qi)業數(shu)量達到38家，比上(shang)年(nian)增(zeng)長5家，虧損(sun)總額(e)達7億元，比上(shang)年(nian)增(zeng)加(jia)86.3%。未(wei)來幾年(nian)復(fu)合增(zeng)長率將(jiang)為-2.3%。

金(jin)絲猴的主要市場(chang)在北方(fang)的遼寧河南及西北市場(chang)。在歷經幾年的折(zhe)騰后(hou)(hou)，品牌(pai)損(sun)失比較大(da)，“此次(ci)出售后(hou)(hou)在業務層面(mian)會(hui)加大(da)基礎(chu)產品的創新，并進一步加強三四線(xian)渠道(dao)的優化(hua)，但是目前金(jin)絲猴的產品已(yi)經處(chu)于(yu)下(xia)滑軌(gui)道(dao)，提振需要付出的成(cheng)本會(hui)非常大(da)。”路勝貞談道(dao)。

另外，好(hao)時(shi)方面也向長江商報記(ji)者表示，目前正在研(yan)發一系(xi)列新產品、新包(bao)裝(zhuang)，同時(shi)開展一系(xi)列營銷活動，以(yi)推動好(hao)時(shi)在這(zhe)個中國巧克力市(shi)場(chang)的新時(shi)代實現“顛覆性(xing)增(zeng)長”。

與好時分手后，金(jin)絲猴未來如何發展(zhan)？戰略定位(wei)專家、九德定位(wei)咨詢(xun)公司創始人(ren)徐(xu)雄(xiong)俊(jun)認為，糖果行業近(jin)幾年已經達到(dao)飽和，在這樣的背(bei)景下，趙啟三(san)重新接手金(jin)絲猴，想要回到(dao)已然是不可能(neng)了(le)。“好時可能(neng)會依靠(kao)自身(shen)品牌(pai)和資(zi)源來發展(zhan)在華的糖果業務。

以上是(shi)對(dui)金(jin)絲猴以其35億身(shen)價(jia)降至2億，遭好時低調甩賣的相關新(xin)(xin)聞，此外，目(mu)前巧克力(li)和糖果行業都達到飽和，好時也會加大創(chuang)新(xin)(xin)力(li)度(du)，推出新(xin)(xin)品，布局其他產品領(ling)域”。