星巴克9年來在華 業績出現首次下滑為扭轉局勢發招

 星(xing)巴(ba)克作為全(quan)球的(de)咖(ka)啡連鎖店，其總部坐落美(mei)國華盛頓州(zhou)西(xi)雅圖市。星(xing)巴(ba)克旗下(xia)零售產品包括30多款(kuan)全(quan)球的(de)咖(ka)啡豆等，曾揚言要在十年內讓中國市場超過美(mei)國市場成為全(quan)球市場的(de)星(xing)巴(ba)克，遭受了入華20年來的(de)重要打擊。

近日，星巴克(ke)發布了2018年第三季(ji)度財(cai)報(bao)，數據(ju)顯(xian)示(shi)，星巴克(ke)營收同(tong)比(bi)增長了11％至63億美元，凈(jing)利潤同(tong)比(bi)上漲了23％至8.52億美元，均超過了華(hua)爾街分析師預期。與此同(tong)時，全球同(tong)店銷售額上升了1％。

不過，被寄予厚望的中國市場表現堪憂。

從(cong)公開的(de)財報顯示，在(zai)一直寄予厚望(wang)的(de)中國/亞太區市場，星(xing)巴克(ke)雖然收入和(he)運(yun)營(ying)收入同比上(shang)漲46％和(he)5％，但營(ying)運(yun)利潤率卻下降(jiang)7.6個百分(fen)點至19％。對(dui)此，星(xing)巴克(ke)表示，這主要(yao)受(shou)公司(si)在(zai)中國華東地(di)區股權(quan)變動帶(dai)來(lai)的(de)影(ying)響。

同(tong)時，期內中國區同(tong)店銷售(shou)下降了(le)2％，低于去年(nian)同(tong)期的(de)(de)上漲7％，這(zhe)(zhe)是星巴(ba)克中國市(shi)場(chang)九(jiu)年(nian)來次(ci)出(chu)現下滑，成為全球表(biao)現最差的(de)(de)市(shi)場(chang)。不(bu)過這(zhe)(zhe)種端(duan)倪早已(yi)出(chu)現，此前中國市(shi)場(chang)的(de)(de)同(tong)店銷售(shou)開始放緩，根據(ju)星巴(ba)克此前公布的(de)(de)數(shu)據(ju)顯示，2018年(nian)季度(du)(du)的(de)(de)同(tong)店銷售(shou)增加了(le)6％，第二季度(du)(du)的(de)(de)同(tong)店銷售(shou)則增長了(le)4％。

對此，有分析師認為，中國(guo)咖啡(fei)市場越來越激烈的(de)競爭，給星巴克(ke)造成了一定的(de)沖(chong)擊(ji)，便(bian)利店(dian)現(xian)磨咖啡(fei)，沾邊新零售的(de)等(deng)多個連鎖咖啡(fei)品牌都(dou)對星巴克(ke)產生了威脅。

2017年11月，瑞幸(xing)咖啡手持10億資金(jin)高(gao)調(diao)入場，其目標更(geng)是(shi)毫不避諱(hui)的直指(zhi)星(xing)巴克。今年5月，瑞幸(xing)咖啡曾發(fa)布公(gong)開信，指(zhi)責星(xing)巴克中(zhong)國與很多物業簽訂(ding)的合同中(zhong)存在排他性條(tiao)款，涉嫌構成壟斷(duan)，并(bing)向法院提起訴訟(song)。

據高(gao)盛(sheng)發布(bu)的(de)專項報告(gao)顯(xian)示(shi)，luckin coffee（瑞(rui)幸）和行業里的(de)競爭對手相比(bi)，雖然進入(ru)市場(chang)較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌(pai)中線(xian)下(xia)店鋪數(shu)量第二多的(de)品牌(pai)，僅次于(yu)星(xing)巴(ba)克(ke)，并且單杯均價在市場(chang)份額(e)排名(ming)前5的(de)咖啡品牌(pai)里是的(de)；與(yu)星(xing)巴(ba)克(ke)相比(bi)，luckin coffee的(de)消費群(qun)體(ti)更加年(nian)輕，24歲以下(xia)消費者占比(bi)高(gao)達48%；luckin coffee線(xian)下(xia)門店集中在商業辦公區。

星(xing)巴克的(de)(de)首席財務官表示，競(jing)爭對(dui)手擁(yong)有星(xing)巴克沒有的(de)(de)外送(song)能力(li)，目前(qian)星(xing)巴克的(de)(de)移(yi)動(dong)支付占比僅為13％，由此可見外賣業務有著較(jiao)大的(de)(de)空(kong)間，尤其是(shi)在(zai)移(yi)動(dong)支付普及的(de)(de)中國市場。

在今年(nian)6月底的財報分析(xi)會議上，星巴克總裁兼CEO凱文約翰遜(xun)曾表示，中(zhong)國團隊正(zheng)與(yu)一家大型科技公司(si)商討派(pai)送的合(he)作事宜，且預見(jian)在今年(nian)年(nian)底前成形并實施。

與星巴克業績下滑相對的是，星巴克還將持續加速在華的開店速度。

以上是對星巴克(ke)9年(nian)來在(zai)華嗎，業績出現首(shou)次下滑為(wei)扭轉(zhuan)局勢發招(zhao)的相關新(xin)聞，今年(nian)五月，星巴克(ke)在(zai)中國召開(kai)投資者大會，星巴克(ke)表示(shi)，到2022財年(nian)末，中國內地的門(men)店(dian)數將(jiang)達到6000家(jia)，新(xin)進入(ru)100個(ge)城市，覆蓋總(zong)數達到230個(ge)城市，每年(nian)新(xin)增門(men)店(dian)數將(jiang)提至600家(jia)。