粗糧王(wang)系(xi)列產品精選中綠(lv)自(zi)營農場，全程綠(lv)色種(zhong)植管理的(de)(de)(de)果實飽滿的(de)(de)(de)上等原料，經微精研磨，運用中綠(lv)獨有的(de)(de)(de)選、種(zhong)、采、磨、熬傳統(tong)工藝與現代研發生產技(ji)術，近日可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂收(shou)購的(de)(de)(de)粗糧王(wang)登場，全新升級的(de)(de)(de)粗糧王(wang)宣傳海報讓(rang)人眼前一亮！

這個(ge)老牌產(chan)品(pin)不(bu)僅邀請了90后演員李沁代言，同(tong)時還全新(xin)(xin)升(sheng)級包裝，配色是(shi)當前頗受歡(huan)迎的小清新(xin)(xin)色調。

包裝摒棄了放(fang)代(dai)(dai)言人大頭照的千禧(xi)年代(dai)(dai)風，取而代(dai)(dai)之的是各種顏色的食材(cai)，以產品(pin)的主(zhu)要(yao)成分為設計元素，讓消(xiao)費者一眼(yan)能看到該(gai)產品(pin)的天(tian)然與健康。

定位年輕群體，升級打造“輕養生”理念

看看粗糧王(wang)之前(qian)的(de)包裝(zhuang)，對(dui)比現(xian)在這明(ming)亮(liang)又(you)清新的(de)形象，仿(fang)若半老徐(xu)娘又(you)回到豆(dou)蔻(kou)年華，煥發新生(sheng)。

粗糧王之(zhi)前的(de)代言人是(shi)陳(chen)好，在(zai)(zai)03年粉(fen)紅女(nv)郎(lang)熱播之(zhi)時紅遍大江南北(bei)，不過(guo)一個半的(de)輪回過(guo)去了(le)，陳(chen)好也(ye)消(xiao)失在(zai)(zai)公眾(zhong)的(de)視(shi)線。

現在(zai)(zai)粗糧王(wang)將主要目(mu)標人群定位在(zai)(zai)25-35歲的(de)職場年輕群體(ti)(ti)，于是選擇了(le)受這(zhe)類群體(ti)(ti)追捧(peng)的(de)李沁(qin)作為(wei)新的(de)形象代言人，接近目(mu)標消費者。

粗糧王(wang)發現，新(xin)生代對“養(yang)生”有(you)著實際需求(qiu)們，卻又(you)不愿主動(dong)接受老派、傳統(tong)的(de)“中國式養(yang)生”，他們注(zhu)重“養(yang)生”，同時也標榜“現代、健康、酷(ku)”。而這其中蘊(yun)藏著潛在的(de)巨大(da)市場機會，尚未(wei)被有(you)效挖掘(jue)。

正是看到了年輕(qing)消費者對于(yu)“輕(qing)松又時尚的(de)養生(sheng)”需求(qiu)，粗糧王升級了產品(pin)，提出“輕(qing)養生(sheng)”的(de)概念(nian)。

新規格新口味新營銷，圈粉年輕人

被可口(kou)可樂收購后(hou)得(de)粗糧王驚艷亮相(xiang) 新包(bao)裝能有第(di)二春(chun)嗎？

除了新的代言人與包裝，粗糧王還推出了幾種(zhong)不同(tong)規格的產品(pin)線，以(yi)滿足現代消費者多元的需求。

除了(le)傳統的磚包(bao)系列，又新(xin)加了(le)時下(xia)流行(xing)的鉆石(shi)包(bao)、寬口PET系列。產品包(bao)裝形狀(zhuang)線條優美，“高(gao)顏(yan)值”設(she)計“圈粉”年輕人。

 在口(kou)味(wei)上(shang)，也不再局限于單一(yi)食材的(de)使用，而是開發了多種谷(gu)(gu)物(wu)的(de)搭(da)配組(zu)合，有大麥(mai)苗淡竹葉綠(lv)豆谷(gu)(gu)物(wu)飲(yin)品(pin)(pin)、紫(zi)薯薏米谷(gu)(gu)物(wu)飲(yin)品(pin)(pin)、香檸(ning)佛手(shou)薏米味(wei)復合果(guo)汁飲(yin)品(pin)(pin)等5款。

同時，延續(xu)經典，重(zhong)新詮釋玉米(mi)、山(shan)楂紅(hong)棗(zao)、黑豆(dou)黑米(mi)等傳統口(kou)味(wei)。另外也上市了如黑豆(dou)、紅(hong)棗(zao)和巴旦木等新口(kou)味(wei)來攫取巨大的(de)豆(dou)奶市場機會。

其營銷(xiao)手法也跟上了時(shi)代，運用各種多媒體，通過微(wei)博(bo)這類新媒介平臺(tai)和年(nian)輕人互(hu)動，塑造品(pin)牌好感度。

在廣告投(tou)放上選擇PC與(yu)移動端相結合(he)的(de)(de)方法，尋找受年輕(qing)群(qun)體喜歡的(de)(de)流量KOL（關鍵意見），及騰訊(xun)、優酷(ku)、朋(peng)友圈等優質多媒體平(ping)臺(tai)進行投(tou)放，瞄(miao)準(zhun)目標受眾，取得了(le)不錯(cuo)的(de)(de)曝光(guang)量，拉動了(le)產品購買轉化率。

兩年憋大招，老樹能有新生嗎？

粗糧(liang)王原屬(shu)于廈門中綠集團旗下，以生產健康(kang)、美(mei)味、安全的谷物(wu)飲品(pin)、植物(wu)蛋白飲品(pin)及草(cao)本(ben)飲品(pin)為主，在國內粗糧(liang)食品(pin)加工領域深耕多年(nian)。

消費升(sheng)級(ji)的(de)大(da)環境下，自然(ran)健康成(cheng)為(wei)一種趨(qu)勢，植物蛋白飲料(liao)(liao)、燕麥等粗(cu)糧飲料(liao)(liao)成(cheng)為(wei)很多企業和研究機構的(de)熱門項目。中國飲料(liao)(liao)工(gong)業協會理事長趙亞利曾言，“粗(cu)糧飲品是飲料(liao)(liao)市場未來五(wu)年的(de)發展(zhan)趨(qu)勢”。

正是看到了未來的(de)這個趨勢(shi)，2016年，可口可樂以4億美元收購廈門粗糧王飲品(pin)科(ke)技有限(xian)公司。專業人(ren)士認為，廈門粗糧王的(de)產(chan)品(pin)將是可口可樂現有產(chan)品(pin)線的(de)很好補充。

而今，被可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)納入麾下的(de)粗糧王醞釀了兩(liang)年，終(zhong)于(yu)憋(bie)出了個大招，提出了“輕養生”的(de)理念(nian)，進行了全(quan)系列品(pin)牌重塑(su)和創新。

以上是對可口可樂收購(gou)的粗糧(liang)王(wang)登場，新(xin)(xin)包(bao)裝是否能有第二春的相(xiang)關新(xin)(xin)聞，面(mian)對具(ju)有無限(xian)潛力的植基飲料市(shi)場，粗糧(liang)王(wang)全(quan)面(mian)升級，高調宣布“重新(xin)(xin)出發”，顯然躊躇滿志。