可口可樂是生活中非常常見的飲料品牌，而且最近這幾年可口可樂一直都在不斷的發展，是希望為消費提供營養健康的產品。在兩年前被可口可樂納入麾下的「粗糧王」近期進行了全系列品牌重塑和創新，并對外宣稱今年將“重新出發”，推出一系列品牌升級動作。

瞄準職場年輕人，主打“輕養生”

 「粗糧王」將主要目標人群定位在25~35歲的職場年輕群體。通過洞察發現，這群人正處于“在燥與養生的邊界掙扎試探”的階段。他們習慣性一日三餐靠外賣解決，很難吃得健康；又是因為補償心態，經常的熬著最晚的夜、敷著最貴的面膜，卻很偶爾在保溫杯里泡著枸杞。對“養生”有實際需求的他們，想要照顧好自己的他們，卻因忙碌的工作或日常的家庭瑣事而無法為自己的健康投入更多的時間和精力。無法主動接受老派、傳統的“中國式養生”的他們，期待“養生”也可以現代化，也可以“健康且酷炫”。這其中蘊藏著潛在的巨大市場機會。

 正是看到了年輕消費者對于“輕松、便捷又時尚的養生”需求，而市面上暫未出現能滿足年輕人需求的產品，「粗糧王」因此決定打造“輕養生”的概念，為年輕人定義專屬養生新路子。

品牌重塑，煥新升級

 「粗糧王」旨在通過品牌重塑，把握年輕人生活方式中的養生需求場景， 通過全新的產品組合和包裝、全新代言人、全新廣告大片等打造“輕養生”， 把“身心合一的美味關照”這一品牌理念傳達到消費者心里。

 「粗糧王」啟用了全新品牌代言人——李沁。被稱為“輕養生女神”的她是一位有顏值有實力的90后女演員，在諸如《紅樓夢》《楚喬傳》《白鹿原》等火熱IP大劇中貢獻了游刃有余的演技。而在日常生活中，擁有恬淡氣質的她又不失少女的清新陽光，甜美可人盡顯時尚氣息。

 李沁鼓勵年輕人用健康自然的方式享受生活，她說：“對自己好一點很簡單”。由此看來，不論是工作態度，還是生活理念，李沁都與粗糧王品牌主張自然融合，是「粗糧王」品牌代言人的不二之選。

 「粗糧王」在2018年傾情推出的升級后的四大產品系列，包括PET清爽系列、鉆石包系列、豆奶系列和基礎谷物飲品系列。不僅擁有時尚好看的外表，在口味上也不斷推陳出新。

 “有顏值”：全新視覺體系伴隨全新TVC進入大眾視野，“高顏值”設計  “圈粉”年輕人。產品包裝形狀線條優美、色彩鮮艷抓眼球，令人有食欲的食材展現方式，彰顯新鮮、活力與質感。更值得一提的是，時下最有價值感的鉆石包和PET寬口瓶也被「粗糧王」收入囊中。

 “夠好喝”：在口味上「粗糧王」一如既往地甄選優質食材，將中華養生智慧和現代最in的谷物、果蔬、草本等巧妙搭配，打造出大麥苗淡竹葉綠豆、紫薯薏米、香檸佛手薏米露等創新新品；同時，延續經典，重新詮釋玉米、山楂紅棗、黑豆黑米等傳統口味；也上市了如黑豆、紅棗和巴旦木等新口味來攫取巨大的豆奶市場機會。

 “隨時隨地”：更豐富全面的產品系列，在確保在征服消費者味蕾的同時，也能滿足消費者在在途飲用、配餐、朋友歡聚、送禮等不同場合的飲用需求。

營銷，直達目標消費者

 配合著「粗糧王」品牌升級的是在媒體投放和宣傳上的新“動作”。秉持著以最接近年輕人的溝通語言和媒介上進行營銷的原則，利用新媒體前沿的營銷技術，挖掘年輕群體關注的流量IP外圍，以及當前受歡迎的騰訊、優酷、朋友圈等各TOP級媒體平臺渠道，進行分階段、分人、有重點的定向投放，全面曝光和溝通新代言人、新產品、新包裝及新廣告大片。

 「粗糧王」選擇符合年輕消費群體的高化投放渠道，在短期內快速聚焦高品質的消費人群流量，深層次覆蓋影響，刷屏效應產生優質流量轉化，高效引導消費群體購買，使聲量與銷量齊頭并進。

「粗糧王」這次營銷事件效果可觀，成功撰取市場機會，為品牌傳播創造了極高價值。

可口可樂強大背書

 作為可口可樂的全資子公司，「粗糧王」以生產健康、美味、安全的谷物飲品、植物蛋白飲品及草本飲料為主營業務。旗下產品均作為"可口可樂家族的榮譽產品"，擁有產品質量保證。

 「粗糧王」不斷引進先進的研發與生產技術，全程以可口可樂標準，嚴控品質、嚴選食材，持續推出“高顏值”創新新品，滿足當下消費者常掛在嘴邊、但尚未付諸行動的“輕養生”需求。

這樣子的「粗糧王」，您要試試嗎？