百威精釀啤酒攜手天貓開智慧門店 加入新零售隊伍

百威(wei)作為世界知名的(de)啤(pi)酒(jiu)品牌，以其卓越的(de)品質在超(chao)高端(duan)啤(pi)酒(jiu)市場占據了的(de)主導(dao)地位。隨著電商渠道(dao)的(de)崛起(qi)，傳統渠道(dao)經銷模式(shi)受(shou)(shou)到線(xian)上電商影響，與之一同誕(dan)生出了更多(duo)新(xin)鮮(xian)玩法。與此同時，正如所有發(fa)達(da)市場上的(de)成熟趨勢(shi)(shi)之一，精(jing)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)正成為備受(shou)(shou)年輕消(xiao)費者(zhe)追捧的(de)熱潮風尚，也(ye)逐(zhu)漸在百威(wei)公司(si)成為一股新(xin)起(qi)之勢(shi)(shi)。

7月14日(ri)，百(bai)威公(gong)司與天(tian)貓在位于上海(hai)南京(jing)西路的鵝島精釀(niang)餐廳正(zheng)式(shi)宣布(bu)了(le)精釀(niang)啤酒新零(ling)售戰略合作。通過(guo)天(tian)貓智(zhi)慧門店的一角，此(ci)次發布(bu)會(hui)揭開(kai)了(le)精釀(niang)啤酒與電商未(wei)來的新零(ling)售戰略合作方向。百(bai)威公(gong)司精釀(niang)啤酒正(zheng)式(shi)投入(ru)新零(ling)售懷抱。

新零售戰略助力百威公司精釀品牌建設，向更多消費者滲透精釀文化成為可能

如今的消費者都(dou)(dou)是(shi)數字化達人(ren) -- 大眾的生活離不開(kai)智(zhi)能手機(ji)，獲取信息(xi)、日(ri)常娛樂、社(she)交購(gou)物等行(xing)為都(dou)(dou)在移動端(duan)完成。目前，不少國(guo)內(nei)外的酒業巨(ju)頭(tou)都(dou)(dou)開(kai)始擁抱新(xin)零售(shou)。對行(xing)業巨(ju)頭(tou)百威公司(si)而(er)言，天貓新(xin)零售(shou)的重要性不言而(er)喻。

同(tong)時，百威公司旗下的精(jing)(jing)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)也持續呈(cheng)現優異的市場表現，上半年銷量的同(tong)比(bi)增長(chang)已達到136%。而受(shou)(shou)制于精(jing)(jing)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)的本地(di)化門店客(ke)流量和(he)(he)物流運(yun)輸的痛點，精(jing)(jing)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)往(wang)往(wang)很難(nan)銷往(wang)其他各地(di)，精(jing)(jing)釀(niang)品牌的文(wen)化傳播也隨(sui)之受(shou)(shou)限；但如今電(dian)商物流和(he)(he)零售業的變革，百威公司正準備讓更多(duo)消(xiao)費者(zhe)都能體(ti)驗到不同(tong)地(di)區的精(jing)(jing)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)。

“如今電(dian)商已經貫穿整(zheng)個消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)生(sheng)(sheng)活(huo)當(dang)中(zhong)了(le)，酒水新(xin)零售也在(zai)過(guo)去一年中(zhong)成為了(le)行業(ye)中(zhong)最(zui)為影響深刻的(de)變革之一。這(zhe)也引(yin)起了(le)我們另一個顛(dian)覆性的(de)想法，即(ji)利用電(dian)商拉近與消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)距離，將(jiang)電(dian)商成為精(jing)釀啤酒品(pin)牌(pai)建設(she)的(de)渠道。與天貓的(de)此次戰略合(he)(he)作，我們將(jiang)通過(guo)線上線下聯動，給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來更(geng)多(duo)精(jing)釀啤酒多(duo)樣體(ti)驗(yan)，并借助于天貓的(de)海量數據，像朋友一樣地了(le)解(jie)我們的(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)，從而(er)將(jiang)豐富多(duo)元的(de)精(jing)釀啤酒文化(hua)針(zhen)對性地傳(chuan)遞給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)。”在(zai)談及此次新(xin)零售戰略合(he)(he)作意(yi)義時，百威公司亞(ya)太北區電(dian)商副(fu)總裁 Mr. Martin SUTER 先生(sheng)(sheng)這(zhe)樣說道。

全渠道打通精釀啤酒銷售，百威公司攜手天貓智慧門店引領精釀行業革新

精釀啤酒與新零售的(de)結合會(hui)變成(cheng)什么樣？消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)也許可以設想，每(mei)人都(dou)能擁有(you)自(zi)己(ji)的(de)“移動的(de)精釀體(ti)驗(yan)”。阿里巴巴天貓(mao)大(da)快消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)新零售總負責人昊(hao)源先生(sheng)在(zai)發布會(hui)現場闡(chan)述(shu)了天貓(mao)新零售戰(zhan)略：“在(zai)各種(zhong)技(ji)術發展(zhan)成(cheng)熟(shu)、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)體(ti)驗(yan)要求的(de)當下，發展(zhan)大(da)快消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)新零售是無可阻擋的(de)未來(lai)。新零售戰(zhan)略在(zai)整(zheng)個大(da)快消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)略將(jiang)會(hui)扮演旗手的(de)作用。數(shu)據驅(qu)動將(jiang)賦能品(pin)(pin)牌打造(zao)(zao)可洞察(cha)的(de)全(quan)域消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)鏈接。新零售將(jiang)創造(zao)(zao)更(geng)多(duo)(duo)的(de)新技(ji)術讓(rang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)和品(pin)(pin)牌感知技(ji)術的(de)魅力，從線(xian)上(shang)數(shu)據延展(zhan)到線(xian)下終(zhong)端，打造(zao)(zao)更(geng)多(duo)(duo)的(de)場景，更(geng)深入(ru)的(de)互(hu)動，進(jin)行品(pin)(pin)牌建設，為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)提供價(jia)值。正如百威公司精釀啤酒希望(wang)給(gei)中國消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)帶來(lai)更(geng)多(duo)(duo)精釀品(pin)(pin)牌體(ti)驗(yan)，天貓(mao)要做(zuo)的(de)是不遺(yi)余力地去幫助這些品(pin)(pin)牌，推動整(zheng)個產業的(de)變革，共(gong)贏未來(lai)。”

至(zhi)此，百威(wei)公(gong)司精釀啤酒(jiu)(jiu)實現線(xian)(xian)下與(yu)線(xian)(xian)上全渠道打通，線(xian)(xian)上流量反哺線(xian)(xian)下，線(xian)(xian)下體(ti)驗沉淀(dian)品牌核(he)心人群(qun)的戰略構想和(he)行(xing)動路徑逐(zhu)漸清晰。可以預見(jian)，未來精釀行(xing)業將面(mian)臨一場消費(fei)體(ti)驗升級的變革 -- 品牌將更(geng)(geng)了解顧客喜(xi)愛的精釀口(kou)味(wei)、針對他們的偏好個性化推薦，消費(fei)者(zhe)也(ye)將在更(geng)(geng)多渠道享(xiang)用到高端精釀啤酒(jiu)(jiu)。

以上是(shi)對百威(wei)(wei)精(jing)釀啤(pi)酒攜(xie)手天貓智慧(hui)門店，加入新(xin)零售隊(dui)伍的相(xiang)關新(xin)聞(wen)，百威(wei)(wei)公司表示此番攜(xie)手天貓開啟智慧(hui)門店，宣布新(xin)零售戰略(lve)合作，不僅是(shi)希望為百威(wei)(wei)精(jing)釀啤(pi)酒消費者帶來“移動的精(jing)釀體驗”，傳(chuan)遞多樣的精(jing)釀啤(pi)酒品牌文(wen)化。