娃哈哈再次發力大健康 推出減肥飲品

 娃哈哈為中國全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，在7月12日，記者獲悉，娃哈哈正在規劃推出重回大健康領域后的第二款飲品——一款主打減肥功效的奶昔。業內人士認為，該產品的推出說明娃哈哈的經營理念在持續調整，成功的關鍵在于渠道能否將產品成功推廣給有需求的人群。

 據了解，這款奶昔是一款減肥產品，在減脂肪的同時，提高肌肉含量，補充氣血。娃哈哈相關負責人對北京商報記者表示，該產品尚處在規劃階段，目前并沒有更進一步的信息可以透露。這是娃哈哈重回大健康領域后推出的第二款主打健康理念的產品。4月29日，娃哈哈發布護眼產品天眼晶睛發酵乳，該產品的運營模式打破了娃哈哈原有的經銷商渠道模式，轉而采用了社交零售模式。

 據中南天眼科技娃哈哈社交零售項目首席運營官周劍介紹，中南天眼運營了娃哈哈天眼晶睛的產品，并促成了娃哈哈和微谷中國合作，通過互聯網粉絲經濟，來連接實體經濟和人，把過去的買賣關系變成粉絲強關系。

 業內人士認為，娃哈哈業績持續下滑，需要通過不斷的推新找到企業的突破口。相關數據顯示，2013年，娃哈哈營收達到782.8億元；2014年業績開始下滑，營收728億元，同比下降7%；2015年又下降10%，營收677億元；2016年下降到456億元，2017年營收僅為450.73億元。四年來，娃哈哈營收縮水超過300億元。

 以上是對娃哈哈再次發力大健康，推出減肥飲品的相關新聞，據專業人士認為，“在推出天眼晶睛不久后，娃哈哈再推奶昔減肥產品，說明娃哈哈的經營理念在持續調整。奶昔作為健身、減肥食品，一直在健身房等專業渠道銷售，娃哈哈將這一產品推向大眾，符合目前主流消費人群的需求。”