農(nong)夫(fu)山泉(quan)(quan)原名為“浙(zhe)(zhe)江(jiang)千(qian)島(dao)湖養生(sheng)(sheng)堂(tang)飲用水(shui)有(you)(you)限(xian)公司(si)(si)“，其(qi)公司(si)(si)總部位于(yu)浙(zhe)(zhe)江(jiang)杭州，系養生(sheng)(sheng)堂(tang)旗下控股公司(si)(si)，成立于(yu)1996年(nian)9月26日。該公司(si)(si)是中國(guo)大(da)陸一家(jia)飲用水(shui)生(sheng)(sheng)產企業(ye)，自2011年(nian)農(nong)夫(fu)山泉(quan)(quan)維(wei)他命水(shui)面市，該產品被定位為年(nian)輕人的運動、功(gong)能飲料，每一種有(you)(you)不同(tong)的口味，補充不同(tong)的營養素。近日，農(nong)夫(fu)山泉(quan)(quan)“維(wei)他命水(shui)”，重裝上陣再受追捧。

借力明星效應，維他命水推出偶像瓶

前不久(jiu)，農夫山泉推(tui)出了維(wei)他(ta)(ta)命水偶(ou)(ou)像(xiang)瓶(ping)，何為偶(ou)(ou)像(xiang)瓶(ping)，顧(gu)名思義，維(wei)他(ta)(ta)命水以代言人“NINEPERCENT”的頭像(xiang)為產(chan)品(pin)包(bao)裝，將其印(yin)在瓶(ping)身(shen)上。別看(kan)只(zhi)是對包(bao)裝進行一個(ge)小(xiao)小(xiao)的改動，但卻掀起(qi)了粉絲極大的熱情，產(chan)品(pin)剛剛發布便引起(qi)粉絲一陣追捧。

除了推出偶像瓶，農夫山泉還(huan)借(jie)力NINEPERCENT明星代言，推出全新廣告片，持(chi)續打造產(chan)品(pin)的(de)熱度(du)。

從視頻來(lai)看，不同于(yu)其他偶像(xiang)代(dai)言(yan)廣告(gao)只(zhi)是請(qing)來(lai)明星宣傳(chuan)產品，農夫山泉這次拍(pai)攝的廣告(gao)片與其說是廣告(gao)，倒(dao)更像(xiang)是偶像(xiang)紀錄(lu)片，長達2分鐘的視頻里NINEPERCENT九位成員講述(shu)各自心路歷程和音樂夢想，網友紛紛表示內容走(zou)心。

今夏維他命水能否熱賣

如果細(xi)心觀(guan)察(cha)會發(fa)現，農夫山(shan)泉維他(ta)命水這一輪(lun)的營銷方式和茶π如出(chu)一轍，啟用明星代言，推出(chu)人(ren)物包裝，再通過廣(guang)告片擴大傳(chuan)播(bo)聲量，那2018年(nian)的維他(ta)命水會像2016年(nian)的茶π熱賣(mai)一番嗎？

據資料顯示，2011年力量帝維他命(ming)(ming)水正(zheng)式上(shang)市(shi)，在(zai)產(chan)品推(tui)出不久，由于價格僅為可(ke)口可(ke)樂(le)維他命(ming)(ming)水的約1/4（可(ke)口可(ke)樂(le)維他命(ming)(ming)水于2010年上(shang)市(shi)，每(mei)瓶15元），且維生素礦物質含量基本一樣(yang)，消費者大量換手選擇(ze)農夫(fu)山泉維他命(ming)(ming)水，市(shi)占(zhan)率上(shang)升到(dao)6%。

隨(sui)后，在2014年~2015年間，統(tong)一海(hai)之言、娃哈(ha)哈(ha)激活、百事可樂維動力、可口可樂怡泉(quan)+C等品牌都(dou)開始了(le)在維生(sheng)素飲料市場的爭奪。在諸多同類競品中，農夫山泉(quan)維他命水的優勢顯(xian)然已經不再那么明顯(xian)。

以(yi)上是對(dui)農夫山泉“維他命水”，重裝上陣再受追捧的(de)相關新聞，一向(xiang)在包裝上見長(chang)的(de)農夫山泉推出了(le)新包裝的(de)力量帝(di)維他命水，它(ta)憑借獨特(te)的(de)顏值吸引了(le)更多(duo)消費者關注(zhu)。