星巴克推出沖泡茶包欲成販茶夢！

沖泡茶包，大家不陌生；星巴克，大家也不陌生；但是雙方結合起來欲完成30億美元的販茶夢？你敢相信嗎？

 近日，星巴克宣布將販賣旗下茶瓦納（Teavava）沖泡茶包產品，瞄準12億美元美國包裝茶市場。這款產品共有六種口味，包括玫果白茶、柑橘薰衣草、伯爵茶奶油、桃桃禪心、皇家辛香和翡翠柑橘薄荷。六款口味分別采用了五種茶基底--白茶，綠茶，草本茶，烏龍茶、紅茶。

 沖泡茶包自帶獨立沖泡杯，消費者加水便能飲用，非常方便。同時包裝顏值頗高，沿襲了星巴克一貫的清新文藝感。

不過，這個包裝茶產品暫時只在美國各大超市、雜貨店有售，尚不知何時出現在中國。

 值得注意的是，這次的茶瓦納系列將在超市等零售渠道售賣，以作為未來門店渠道的延伸。而之前茶瓦納系列只在星巴克、以及少數茶瓦納門店售賣。

 類似的是，星巴克在這個月也推出了一款冷藏杯裝咖啡產品，也在全家等便利店上市了。聯系此番動作，星巴克似乎開始積極拓展超市、便利店等渠道，以獲得更大營利。

 另外，宣布于超市零售渠道銷售沖泡茶包產品之前，星巴克去年還上線了茶瓦納即飲茶新品，被稱為星巴克自收購Teavana以來的動作。

這是一款瓶裝冷泡茶飲料，有六個口味，包括桃子綠茶、無糖檸檬紅茶、無糖草莓蘋果綠茶等。

 這些即飲茶只在星巴克門店有售，但未來也有進入超市零售渠道的計劃。對于星巴克表現不佳的茶飲料業務而言，進軍超市零售也許是個解決辦法。

屢敗屢戰，星巴克的販茶夢

星巴克今年連推兩款茶飲新品，并且進軍零售渠道，彰顯其做大茶飲業務的野心。

雖然星巴克是以咖啡出名，但其販茶夢一直存在。

 茶與咖啡、可可并稱為世界的三大飲品，茶由于擁有悠久的歷史而潛在著巨大的消費市場。星巴克于成立之初，已經盯上了這塊"肥肉"。

 星巴克在1971年個logo上曾寫著Starbucks Coffee & TeaSpices（星巴克咖啡與茶飲品），這說明星巴克在當時已經是"蠢蠢欲動"了。

 茶瓦納（Teavana）是1997年創辦的茶吧連鎖品牌，主打各國風味散裝茶銷售，品類超過了100種，經營渠道主要是線下零售店加線上網店。截至2011年，茶瓦納在美國的35個州已擁有161家直營店和19家特許專賣店。在被收購之前，茶瓦納市值近10億美元。

 2012年，茶瓦納（Teavana）被星巴克以6.2億美元收購，成為了星巴克旗下的高端茶品牌。2013年10月，星巴克在紐約開了家TeavanaTea吧。

 星巴克本以為并購這樣一家實力雄厚的茶葉企業可以使自己在茶飲市場大展宏圖了，計劃將經營茶葉作為主業之一，并與咖啡齊頭并進，然而事情卻未能如愿。

4年時間，茶瓦納茶店的業績一直不溫不火，所以星巴克不得不宣布關閉茶瓦納茶店。

 另外，在1999年，星巴克還收購了一家茶葉生產和分銷商TazoTea（泰舒茶），不過去年星巴克將Tazo品牌賣給了聯合利華。

 但是星巴克始終不打算放棄茶飲品市場，雖然茶瓦納茶店關閉，但在星巴克的門店里還在繼續銷售茶瓦納的茶品，星巴克選擇了將茶飲品納入本身，以更好地集中資源，避免兩線作戰。

"咖啡&茶飲"的復合型門店將成為星巴克新的主流生態。

 星巴克曾表示，計劃在未來五年內將茶飲料業務擴張至30億美元規模，即飲茶、茶包飲料也被列為將來的主要增長點，于是這番動作也可以理解了。

 但前路漫漫，在國內市場，喜茶、奈雪的茶等本土茶飲品牌涌現，新茶飲品牌門店內也多有茶葉或茶包產品出售，無疑加劇了茶瓦納的市場競爭。

 根據以上報道，茶瓦納30億美元的販茶夢能否實現，沖泡茶能否受到消費者的青睞？我們將持續關注！