京東母嬰品牌上線兒童飲用水！

隨著水飲料市場的逐漸發展，農夫山泉、雀巢等巨頭們推出自己的品牌外，京東也來湊熱鬧，新推兒童飲用水，專為兒童設計的一款飲用水。

 初然之愛宣稱，該產品的水源來自廣西巴馬，呈天然弱堿性，采用低鈉高鈣處理，擁有易吸收、含眾多營養元素等優點，適合兒童飲用。

 該產品目前在京東平臺已經有售，售價為 156 元/箱（350 ml*24 瓶），約 6.5 元/瓶，比普通的瓶裝水貴一些。與雀巢等品牌前兩年推出的兒童水一樣，初然之愛采用了小瓶裝設計，但是在整體設計上顯得平淡很多。從圖片上來看，它似乎只是一個普通瓶裝水的縮小版，瓶身上印有一只色調復古的熊貓而已。

 顯然，設計感和童趣并不是這款產品的主打標簽。在該產品的宣傳頁面上，品牌方稱，該產品“率先應用了京東區塊鏈溯源技術，通過所購買的礦泉水的溯源編碼，消費者可以看到所購買的瓶裝水來自哪個生產基地、產地證號、加工廠的企業信息，直接追溯產品信息。”

 初然之愛大概是想強調食品安全。水的流程不會太長，但有區塊鏈也并不保證線下錄入信息不能作假。這最終還是對于品牌的信任。這款產品屬于京東自營，消費者是通過官方旗艦店買到。如果消費者信任京東的品牌，這只是一個點綴。如果消費者不信任，那加上區塊鏈也并不能改變什么。

 此前，已經有不少品牌推出過兒童水。去年3月，雀巢旗下品牌雀巢優活在中國市場推出了兒童水，為了這款產品，雀巢優活拿到了迪士尼在中國大陸地區的授權，并在產品包裝上印制了迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中的 8 個卡通人物形象。

雀巢兒童水

 更早前，農夫山泉也曾推出嬰兒水和學生水。品牌方稱，嬰兒水的41項標準比標準更嚴格，更“適合嬰幼兒飲用”，而學生水的水源取自長白山，和普通農夫山泉瓶裝水不一樣。另外，學生水采用了可以單手打開的“運動瓶蓋”。

 此外，還有瓶身印有動畫片《冰雪奇緣》人物形象和《星球大戰》卡通人物形象的“達能益力卡通趣味瓶”，瓶身圓嘟嘟的“依云兒童水”以及區分男寶寶版和女寶寶版的“恒大冰泉寶寶水”。

 這些兒童水品牌的營銷套路都比較類似，一是強調水源優質，弱堿低鈉；二是強調瓶身設計，“萌圓可愛”；三是定價稍高，打優享概念。根據食品咨詢公司 Zenith International 的報告，兒童瓶裝水的一般定價比普通水高 20%~50%。

 除了這些共有特征，是“區塊鏈溯源”或“飲水分男女”這種奇怪招數了。畢竟從科學角度來說，其實嬰幼兒對飲用水成分的需求和成年人沒什么不同。

 尼爾森研究顯示，2017 年中國瓶裝水實現銷售額17％、銷量15％的雙位數增長。其中，每升5元及以上的高價水銷售額增幅達到20％，銷量增幅達15％。在過去幾年里，瓶裝水一直保持著上升趨勢。中商產業研究院數據顯示，2011-2016 年，中國瓶裝水銷量同比增長9.8％，銷量年均復合增長率為8.3％；2016 年，中國瓶裝水銷量為420.64億升，零售額為1378.55億元。

 兒童水是細分水市場中比較有潛力的一支。根據 Zenith International 的報道，在 2021 年以前，兒童水市場每年將會有7％的市場增速，其中亞太地區會引領全球市場。另外兒童水比普通水毛利率更高，對于公司和品牌來說比較有吸引力。

 以上是對京東新推兒童飲用水的相關介紹，希望可以幫助到大家，兒童飲用水，適合寶寶的健康，希望大家多給自己的孩子嘗試哦！