2018俄羅斯世界杯中戰況激烈，而可口可樂與百事可樂兩個飲料巨頭之間的較量也在持續上演。

 其實，可口可樂和百事可樂除了在主力產品碳酸飲料戰場上的對抗，在面臨挑戰，轉型道路上的"較量"也從未停止。二者均在加速"去碳酸化",相繼布局多元化，打出健康牌，其精彩對抗也在持續上演。

賽場上的"暗斗"

 俄羅斯世界杯上，冰島隊守門員哈爾多松在關鍵時刻飛撲，成功抱球入懷，不僅扭轉了場上局勢，也意外使可口可樂成為本屆世界杯營銷的大贏家。由于哈爾多松是今年可口可樂冰島世界杯主題廣告的導演，而炙手可熱的梅西是百事可樂的宣傳大使，這也被吃瓜群眾看成是"兩樂"的場外對決。

 據了解，可口可樂是世界杯贊助商，有消息稱，該級別贊助金額為1.5億美元，同時，可口可樂還贊助了15支隊征戰世界杯。

 對此，藍鯨產經記者致電可口可樂，對方僅表示："期待通過各類專業體育賽事和群眾體育活動，和消費者分享積極向上的生活態度，同時也贏得品牌和業績的雙豐收。可口可樂和國際足聯的合約已延續至2030年。"

 著名戰略定位專家徐雄俊對藍鯨產經記者表示，可口可樂碳酸飲料的業績進入下滑通道，銷售和利潤受到嚴重挑戰，因此希望借助世界杯營銷提升品牌勢能和信心，延緩品牌的衰老期。

 作為可口可樂老對手的百事可樂，卻似乎"缺席"了本屆世界杯。藍鯨產經記者發現，在百事可樂官網和"百事中國"的官方微博中，基本看不到與世界杯相關的內容或活動，與其在2014年世界杯期間的表現迥然不同。彼時百事可樂采取了"非官方贊助的營銷策略",匯集了梅西、范佩西、阿圭羅、拉莫斯等多位超級球星，大蹭世界杯熱點，風頭一點不亞于官方贊助商可口可樂。

 并非百事可樂不再熱衷體育贊助。有媒體報道，百事可樂在2017年簽下了英超托特納姆熱刺俱樂部的球星阿里，贊助合同的金額可能高達七位數。

相伴相生的"較量"

 可口可樂與百事可樂一直都有著"肥宅快樂水"的稱號，但隨著業績帶來的壓力，"兩樂"均在推低糖版飲料，布局健康飲料領域，試圖通過"降糖"來擺脫"碳酸飲料"的陰影。

 受此影響，可口可樂加速產品序列的調整，陸續加碼怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水、"唷！茶"等產品。近日，有外媒報道稱，可口可樂出價約34.8億美元，與雀巢等公司爭奪收購GSK旗下的麥芽乳飲料品牌好立克（Horlicks）。

 根據以上報道，兩樂之間的較量一方面促進行業中的發展與進步，一方面可以從對方身上看到自己的不足，總體來說兩樂之間的斗爭短期時間內很難看出誰輸誰贏。