激情世界杯，蒙牛攜手小程序，打造全新營銷！

四年一度的世界杯在俄羅斯舉行，球場上各個球隊之間的角逐戰況激烈，各個品牌的營銷之戰也是燃起戰火，蒙牛攜手小程序，打造全新營銷方式！

 線上開發能夠承載品牌多樣互動活動的平臺，成本高且周期長，在無法打通社交鏈條的情況下，消費者參與門檻高、拉新困難。而單純借助線下優惠促銷，又無法與消費者深度互動，更難實現消費者數據沉淀和洞察。

 蒙牛與小程序的創新合作打破了這一困境，提供了一套全新的營銷思路。蒙牛作為2018年世界杯全球官方贊助商，借世界杯熱點打造了“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包”系列整合營銷活動。消費者通過微信掃碼蒙牛活動產品，即可直接喚起蒙牛FIFA世界杯小程序參與活動，實現線上線下的快速打通。以小程序為中心連接微信運動、微信卡券、微信社交分享等功能，為消費者提供了豐富流暢的用戶體驗，玩轉世界杯的同時引爆了蒙牛產品熱銷；結合“一物一碼”部署，實現了全程活動數據、市場反饋數據實時追蹤，有效擴充CRM數據，為二次營銷儲備企業數據資產，形成營銷閉環。

 活動上線以來，掃碼人次破1.5億，掃碼人數達5000萬。集卡互動擁有的強帶貨機制，刺激消費者二次購買達到人均3次。在2018年5月00小程序榜單中，蒙牛FIFA世界杯小程序指數為7730，位列零售類目的第1位。

蒙牛

借力小程序，強互動引爆銷售轉化

 此次促銷活動以小程序為中心媒介，連接微信紅包卡券、微信運動、微信社交分享，為消費者提供豐富流暢的用戶體驗，一方面加深蒙牛品牌與世界杯的強關聯，一方面幫助品牌快速完成銷售轉化、用戶引流。

紅包卡券、競猜活動帶貨，強互動直達核銷場景

 從今年3月15日開始，當你買了印有#玩轉FIFA世界杯掃碼紅包#標志的蒙牛系列產品后，掃描產品上方二維碼，便能夠進入蒙牛FIFA世界杯小程序，領取高至666.66元現金紅包，引發用戶廣泛參與。

 從3月15日至6月13日，除紅包激勵之外，掃碼還將獲得定制版虛擬牛卡。以世界杯比賽為背景，品牌推出“前鋒卡”、“后衛卡”等7種真牛卡。集齊真牛卡即可參與一次真牛卡獎池抽獎，獲取蒙牛優惠券等獎勵，而集齊真牛卡和一張超牛卡還可參與超牛卡獎池的抽獎，贏取世界杯觀賽雙人游及世界杯門票的大獎，成為再次引爆掃碼熱情的途徑。

 自6月14日零點起，蒙牛小程序又帶來刺激的世界杯競猜活動。消費者通過購買蒙牛活動產品，掃碼獲得競猜卡，參與世界杯比賽競猜投注，將有機會贏取積分獎勵，每階段總積分在一定以上，即可平分百萬現金紅包。

 同期還推出DIY獨特喝彩照片等活動，讓用戶為心中的球隊加油打氣。活動一方面與消費者一起玩轉世界杯，增強了“蒙牛x世界杯”的品牌記憶，競猜人氣不斷飆升的同時，品牌好感度也急劇上升！另一方面，通過參與購買活動產品才能獲取競猜機會，從而贏現金紅包的活動機制，激發了用戶購買產品的高度熱情，為品牌實力帶貨！

 豐厚的現金、抽獎獎勵和簡易的操作機制吸引著消費者參與其中。活動上線兩個月掃碼破億。其中，集卡抽獎的互動形式擁有超強的“帶貨”屬性，刺激著消費者二次購買，人均購買次數達到3次。同時，小程序開放多接口，使得消費者還能夠通過本次促銷活動，關注企業公眾號；還可跳轉到官方線上旗艦店，直接購買。

 根據以上報道，蒙牛通過小程序拉近與消費者的距離，與消費者一起玩轉世界杯，激發了用戶購買產品的高度熱情，不得不說蒙牛這次的營銷與眾不同又別具特色！