鴨脖爆品，周黑鴨很有“鴨韻食光”！

隨著食品行業的逐漸發展，鴨脖已經成為市場爆品，周黑鴨很有“鴨韻食光”，給消費者留下了深刻的印象。

 當中國傳統古詩詞文化遇見潮流電音文化，天貓國潮行動再輔以線上線下全方位多領域營銷動作，直接打造出又一款國貨跨界爆品。

周黑鴨竟然可以把詩詞玩的這么潮？

 5月24日，天貓國潮行動聯手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯名定制禮盒，主打古詩詞文化與潮流電音文化的跨界結合理念，禮盒的外形上是一臺打碟機，以復古藍與磚紅色的搭配，透著低調和華麗的雙重屬性，甚至還有精致的操控臺設計，還原打碟機的真實面貌。隨禮盒附贈的六張原詩碟片，共含有12首詩詞，極具詩情畫意，碟片外圍刻錄日期，又化身一部古典“臺歷”。

 潮流電音文化與古詩詞文化的跨界創新，成為吸引9095一代年輕人的“殺器”，這些年輕人尤其喜愛國風以及潮流文化，熱衷不一樣的快消品與快餐消費主張，通過此次爆品活動的影響，已成功轉化為周黑鴨的重度粉絲。除了重磅產品限量版禮盒外，天貓國潮行動還通過線上線下全方位的創新活動，帶給消費者全新的驚喜亮點。 5月20日，天貓國潮行動與周黑鴨在上海舉辦了一場別開生面的電音趴，也被稱作是“史上最國風”的電音趴，在活動現場，天貓準備了一扇文化隱藏門，以豐富的國風詩詞，讓年輕用戶得以在線下深度體驗國潮的魅力。

 以穿越手法還原“蘇軾”中國風rap單曲，拍攝“蘇軾”專屬MV； 在線上，天貓國潮聯合周黑鴨發布了一款中國風rap單曲，宋代詩人“蘇軾”化身實力唱作人，講述吃貨的中國風電音，曲調魔性，歌詞洗腦，在線上廣為傳播。

 作為一家飲食消費品牌，一直以來周黑鴨品牌都在倡導“娛樂精神”，甚至為了不斷為消費者制造驚喜，它曾在好萊塢大片《變形金剛》中進行過品牌植入，還一度籌拍自家品牌的微電影，但隨著現代年輕人的日新月異的需求變化，周黑鴨品牌對于如何為新一代消費者帶來驚喜感產生了新訴求，作為品牌營銷的主陣地，天貓過去致力于為當下的年輕人源源不斷的制造驚喜，天貓國潮行動與周黑鴨可謂一拍即合。

食品企業為何打起文化牌

 而與文化相關跨界的遠不止周黑鴨，肯德基、稻香村、中糧都曾做過“文化人”，與國博、故宮博物院等展開跨界合作

肯德基x中國博物館

 不同于之前的綜藝形式，肯德基X中國博物館的合作，以現代科技手段實現了國寶與人的互動，并且充分發揮了肯德基在年輕市場耕耘鉆研多年的優勢，從視覺到內容設計，既體現了國寶背后歷史與文化的底蘊，又兼顧了趣味與時尚，生動靈活，令人眼前一亮。而肯德基更以這十七件國寶為元素，根據其各自的特色，在全國各地推出了文化感十足的“國寶耀中華”主題餐廳，將助推民族文化傳承的行動落到實處。

中糧x故宮博物館

 中糧與故宮博物館合作推出了一款精美的大米禮盒。畫面取自乾隆勸農瓷板，生動展現了自古蓬勃發展的農耕場面。集合節氣、山水、星宿等農耕相關元素，在包裝上為消費者描繪了一副“農耕于蒼穹之下，飲食于餐桌之上，天地人和，其樂融融” 的景象。運用符合年輕人喜好的清雅色系，重新賦予古籍清新雅秀之感，以一種更為輕松的方式將我國悠久的農耕文化傳遞到現代人的手中。

 這一系列古典文化和現代潮流文化的結合來源于對品牌背后的消費者消費喜好的深度挖掘，以此提供給年輕人最樂于接受的飲食消費方式。尤其是隨著街舞、說唱等熱門潮流文化的崛起，在9095一代年輕人之間掀起了現代潮流文化風，與此同時，近年來，隨著故宮文創產品的熱賣，到《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等綜藝節目在年輕人之間引發的熱度討論，傳統文化開始在現代土壤中生根發芽，也一度成為年輕人之間口口相傳的經典。

 正是基于對這些年輕人文化喜好的洞察，讓越來越多的食品企業將這倆種全然不同的文化結合到一起，實現另類跨界營銷，新奇的角度吸引了諸多年輕人的追捧。在我國悠久的歷史中誕生了無數的中國知名品牌，這些品牌通過與傳統文化相結合，不僅和年輕人了更多的交流，也進一步宣傳了品牌，綻放出勃勃生機。

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