蒙牛助力世界杯(bei)，力邀梅西代言，蒙(meng)牛(niu)品(pin)質(zhi)獲(huo)得業界的認可(ke)，品(pin)牌形象(xiang)力走向國(guo)際，下面我們一(yi)起來了解一(yi)下蒙(meng)牛(niu)的近況吧。四年(nian)一(yi)度的世界杯(bei)盛宴拉開帷幕。這(zhe)其中，當然少不了中國(guo)元素。主(zhu)持人白巖松曾經打趣道，“俄(e)羅斯世界杯(bei)，中國(guo)除了足球隊(dui)沒去(qu)，基本上其他都去(qu)了。”

借助世(shi)界杯的(de)東風，成為2018世(shi)界杯全球(qiu)官方贊助商的(de)蒙(meng)牛，近些(xie)天(tian)來(lai)的(de)股(gu)價也(ye)是一路(lu)高漲(zhang)。

6月13日，蒙牛乳業股價(jia)報收于29.3港元/股，股價(jia)雖然有點回落，但是在6月12日，蒙牛乳業的(de)股價(jia)甚至(zhi)一度突破30港元/股的(de)大關，達到了(le)30.2港元/股。

助力俄羅斯世界杯

展示中國乳業風采

2017年12月(yue)20日，蒙(meng)牛(niu)集(ji)團和(he)國際(ji)足聯在北京會議中(zhong)心聯合宣布，蒙(meng)牛(niu)正式成為2018年俄羅斯世(shi)界(jie)杯全球官(guan)方贊助商。在這次的合作(zuo)中(zhong)，蒙(meng)牛(niu)旗下的全系列產品，包(bao)括牛(niu)奶、可飲用酸奶、預制(zhi)冰淇淋和(he)奶粉的4個品類(lei)的27個品牌都獲得(de)了官(guan)方產品的稱(cheng)號。

據了解，在俄羅斯世界杯的(de)(de)全部64場比(bi)賽中(zhong)，蒙牛都將獲(huo)得(de)7分鐘(zhong)的(de)(de)場邊廣告。通過全球媒(mei)體的(de)(de)力量(liang)，預測將有超(chao)過500億人次的(de)(de)傳播，平均每個球迷看到至(zhi)少20次的(de)(de)蒙牛廣告。

此外，蒙牛集團戰略管理副總裁張邕還(huan)曾在發(fa)布會上(shang)透露(lu)，2018年，蒙牛將投入至少20億元用于世界杯(bei)營銷。

蒙牛方面在接(jie)受(shou)《證券日報》記者采訪(fang)時表(biao)示：“這一合作(zuo)讓蒙牛成為國際(ji)足聯全球贊助商級(ji)別首次合作(zuo)的乳品(pin)品(pin)牌，也是(shi)中國食品(pin)飲料(liao)行業成為世界杯全球贊助商的品(pin)牌。”

事(shi)實上(shang)，此次牽手俄羅斯世界(jie)杯，也是蒙牛全球化的(de)良好契(qi)機(ji)。

“能成(cheng)(cheng)為世(shi)界(jie)杯(bei)全球(qiu)合作伙伴或者(zhe)贊助商的，均是全球(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)。隨著世(shi)界(jie)杯(bei)熱浪席卷(juan)全球(qiu)，蒙牛品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)將(jiang)獲(huo)得強勁的增長，蒙牛也將(jiang)充分利(li)用(yong)這次契機(ji)，逐步建立起(qi)品(pin)牌(pai)(pai)影響力，讓中(zhong)(zhong)國(guo)好奶成(cheng)(cheng)為全球(qiu)青睞的‘中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)’，”蒙牛方面在接受《證券日(ri)報》記者(zhe)采訪時表示。

“近年來，蒙(meng)牛(niu)與‘一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路’沿線許多地(di)區開(kai)展(zhan)了奶源、研發(fa)、生(sheng)產等方面的(de)合作，產品銷售到海外(wai)市場。借助世界杯效應，蒙(meng)牛(niu)的(de)國際化引(yin)擎將于2018年繼續(xu)加速，在‘一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路’沿線更(geng)多開(kai)展(zhan)產業鏈(lian)布局，讓全球更(geng)多消費者(zhe)品嘗到天然、營養、健(jian)康(kang)的(de)蒙(meng)牛(niu)產品。”

 蒙牛(niu)集團CEO盧敏放也曾公開表示：“成為國際足聯世(shi)界杯全球(qiu)贊助商，是(shi)國際足聯對蒙牛(niu)品(pin)牌(pai)及產品(pin)品(pin)質的(de)高度認可。對于蒙牛(niu)來(lai)說，這是(shi)一次走向世(shi)界的(de)商業機(ji)遇，更是(shi)向全球(qiu)展(zhan)現(xian)中國乳業的(de)重要機(ji)會。”

力邀梅西代言

走全球化戰略

在成為(wei)2018年俄羅斯世界杯官方贊(zan)助商之后的三個月后，蒙牛又高調(diao)宣布，阿根廷球(qiu)星里奧·梅西（Lionel Messi）成為(wei)其品牌代言(yan)人(ren)。

對于牽手梅(mei)西，蒙牛方面對《證券日報》記(ji)者表(biao)示，“蒙牛集團簽約阿(a)根廷球(qiu)星里奧(ao)·梅(mei)西成為2018 年品牌代(dai)言人，不單單是(shi)看重(zhong)他在世(shi)界足(zu)壇的(de)超級影響力(li)，更在于蒙牛與(yu)世(shi)界杯和梅(mei)西高度契(qi)合的(de)品牌精神(shen)。一定程度上，梅(mei)西也是(shi)蒙牛全(quan)新品牌主張‘自然力(li)量(liang)天生(sheng)要(yao)強’重(zhong)要(yao)的(de)傳播介質。”

“簽(qian)約梅西(xi)(xi)后，蒙牛將(jiang)與(yu)梅西(xi)(xi)一起，將(jiang)‘天(tian)生要強(qiang)’的(de)精神(shen)帶(dai)到(dao)世(shi)界杯的(de)戰場上，同時也激勵(li)每一個天(tian)生要強(qiang)、追(zhui)求夢(meng)想(xiang)的(de)人，永不言棄，一步(bu)一步(bu)向目標前進。”

蒙牛方面對《證券日報》記者表示：“在結(jie)緣(yuan)世界杯后，蒙牛即在產品、品牌、用(yong)戶(hu)互動等多個方面釋放融合勢能。”

“在(zai)產(chan)品方(fang)面(mian)，距離蒙(meng)牛(niu)(niu)與FIFA世界(jie)杯(bei)簽約僅(jin)18天(tian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)杯(bei)‘世界(jie)杯(bei)牛(niu)(niu)奶’——自然Natural風味(wei)酸(suan)牛(niu)(niu)奶正式面(mian)世。隨后(hou)，蒙(meng)牛(niu)(niu)旗下4大品類、27個品牌共161支產(chan)品陸續(xu)換上世界(jie)杯(bei)‘新’裝，一個完整的‘世界(jie)杯(bei)牛(niu)(niu)奶’方(fang)陣誕生。”

“在用戶互動(dong)方面，蒙牛(niu)“玩轉FIFA世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei) 掃(sao)碼紅包”活動(dong)可謂開啟世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)整合營銷的(de)熱(re)潮(chao)，通過(guo)掃(sao)碼贏紅包、集(ji)牛(niu)卡(ka)等形式在全社會范圍內點(dian)燃世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)狂歡，截至目(mu)前掃(sao)碼總(zong)人次已經破一(yi)億。”

在四年一度的世(shi)界杯盛會來臨之際，蒙(meng)牛也將國際足聯賦予蒙(meng)牛的商(shang)業權益投入公益，為熱(re)愛足球(qiu)的中國少年圓夢(meng)。

為(wei)了(le)助(zhu)力少(shao)(shao)(shao)年足(zu)球夢，蒙牛(niu)推出了(le)《踢球吧！少(shao)(shao)(shao)年強》。目前，該活(huo)動(dong)已(yi)經成功結束了(le)海選，88位的少(shao)(shao)(shao)年們帶(dai)著自己的足(zu)球夢想出征世界杯(bei)，他們將(jiang)代表(biao)中國(guo)登上世界杯(bei)賽(sai)場，他們有的來(lai)自貧困山區和(he)蒙牛(niu)總部所在的內(nei)蒙古和(he)林格(ge)爾縣(xian)，也有來(lai)自革命老區志丹學(xue)校(xiao)的綠茵少(shao)(shao)(shao)年。

“在這(zhe)其中，有11名中國足球少年(nian)首次以球隊形式現身俄羅斯(si)盧(lu)日(ri)尼基體(ti)育場(chang)的(de)草坪，向全(quan)世(shi)界展(zhan)示(shi)自己的(de)風采。”蒙牛相關人士(shi)對《證券日(ri)報》記者表示(shi)。

多家券商(shang)研(yan)究報告也指出，蒙(meng)牛(niu)(niu)與(yu)世(shi)(shi)界(jie)杯將(jiang)擦出火花(hua)。廣發證(zheng)券報告稱，蒙(meng)牛(niu)(niu)乳業目前進(jin)(jin)(jin)入(ru)“戰略(lve)進(jin)(jin)(jin)攻”態勢，2018年(nian)結合世(shi)(shi)界(jie)杯年(nian)的全(quan)產(chan)品線覆蓋營(ying)銷，收(shou)入(ru)端短期增(zeng)長無(wu)憂，同時毛(mao)利率也將(jiang)進(jin)(jin)(jin)入(ru)上升周期；國泰(tai)君(jun)安則表示，隨著世(shi)(shi)界(jie)杯營(ying)銷活動推(tui)進(jin)(jin)(jin)和三、四線城市渠道掌控(kong)增(zeng)強(qiang)，蒙(meng)牛(niu)(niu)預計將(jiang)會縮小(xiao)其和伊利收(shou)入(ru)的差距，尤其是在常(chang)溫酸奶(nai)方(fang)面。穩步地推(tui)進(jin)(jin)(jin)全(quan)球(qiu)化將(jiang)會推(tui)進(jin)(jin)(jin)蒙(meng)牛(niu)(niu)對(dui)優質(zhi)原奶(nai)資(zi)源的掌控(kong)，為蒙(meng)牛(niu)(niu)贏得全(quan)球(qiu)聲譽以及加強(qiang)其研(yan)發能力。

蒙牛(niu)力(li)邀(yao)梅西代(dai)言，品牌(pai)(pai)走向(xiang)國際，蒙牛(niu)品質獲(huo)認可，品牌(pai)(pai)影響力(li)非凡，相信未來蒙牛(niu)會更(geng)好！