旺旺推新品果酒和咖啡欲打破低齡化公司的框架！

提起旺旺食品大家想起的是(shi)什么？仙貝、雪餅、旺(wang)仔牛(niu)奶，許(xu)多人想起來(lai)(lai)的是(shi)這些(xie)產品(pin)吧！然而這些(xie)旺(wang)旺(wang)旗下知名的產品(pin)正(zheng)式(shi)困(kun)擾旺(wang)旺(wang)公司的一大難題——產品(pin)低(di)齡化，如何解(jie)決這一現狀，只有(you)出(chu)新品(pin)來(lai)(lai)改變！

這家以出(chu)產仙貝(bei)、雪餅和(he)旺仔牛奶而(er)知名的(de)(de)(de)(de)食品公司(si)，最近發布(bu)了(le)多款新(xin)品。包括(kuo)主打職場(chang)(chang)女性(xing)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)“莎娃(wa)SAWOW酒”、針(zhen)對年輕(qing)族群(qun)(qun)的(de)(de)(de)(de)“邦(bang)德咖啡”、草本植物飲料“大口爽(shuang)”、及冰品“凍癡”。瞄準的(de)(de)(de)(de)目標消(xiao)費群(qun)(qun)，基本都是年輕(qing)人(ren)。

邦(bang)德咖(ka)啡(fei)是旺旺旗下2003年已上市(shi)的咖(ka)啡(fei)品牌(pai)，但其表現一直平(ping)平(ping)。此時，更新包裝(zhuang)、推出拿鐵口味及2018全新低糖配(pei)方(fang)的冰咖(ka)啡(fei)，旺旺顯然(ran)是想借中國咖(ka)啡(fei)市(shi)場高(gao)速增(zeng)長的時機(ji)再搏一把。

旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)集團生產研發(fa)群(qun)副總處長(chang)余(yu)惠(hui)民在新品(pin)分(fen)享會上(shang)表示，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)投入咖(ka)啡市場，是因為(wei)認識到80、90后的年輕(qing)群(qun)體成為(wei)主流消費群(qun)體，對(dui)外國(guo)飲(yin)食文化感興趣并易(yi)接受；同時(shi)，由于社(she)會發(fa)展快速，現代青年工(gong)作(zuo)強度大(da)、經常熬夜需要提神(shen)，咖(ka)啡飲(yin)料市場需求快速增長(chang)不容(rong)忽(hu)視。他(ta)估計，以年輕(qing)人為(wei)主體的中產階(jie)層(ceng)有超(chao)過1億，到2030年將(jiang)超(chao)過2.5億，這將(jiang)給(gei)中國(guo)咖(ka)啡消費結構帶來(lai)歷史性(xing)的變化。

基于(yu)此，邦(bang)(bang)德咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)設定了“我年輕，我咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)”的(de)品牌標語(yu)。在(zai)專門為(wei)邦(bang)(bang)德咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)開通(tong)的(de)網頁上，旺旺正在(zai)積極招(zhao)攬經銷(xiao)商，它(ta)打(da)出(chu)了“中國咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)市場將超200億元(yuan)”、“邦(bang)(bang)德咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)鎖定年輕族群，廣告預算占邦(bang)(bang)德咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)營(ying)收20%，超過2億元(yuan)廣宣投入”的(de)口號。

官網顯示，上述兩款邦德咖啡的(de)單罐規格都是240ml，建(jian)議(yi)零售價每罐6元，20罐整箱裝為120元。而目前電(dian)商平臺(tai)上與其包裝規格一(yi)樣的(de)臺(tai)灣伯(bo)朗即飲(yin)(yin)咖啡售價也在6元左(zuo)右，250ml罐裝雀巢即飲(yin)(yin)咖啡的(de)售價為8.25元左(zuo)右。

今年3月份上市的(de)“莎(sha)娃sawow”酒(jiu)(jiu)(jiu)，主(zhu)要針對職(zhi)場女(nv)(nv)性(xing)的(de)飲酒(jiu)(jiu)(jiu)需求。女(nv)(nv)性(xing)逐漸成為(wei)(wei)新時(shi)代職(zhi)場主(zhu)力和消費主(zhu)力，而旺(wang)旺(wang)認為(wei)(wei)低(di)度清(qing)甜的(de)配制(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)將(jiang)(jiang)是女(nv)(nv)性(xing)飲酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)。“莎(sha)娃SAWOW酒(jiu)(jiu)(jiu)”不同(tong)于常見的(de)預(yu)調雞尾酒(jiu)(jiu)(jiu)多以(yi)洋(yang)酒(jiu)(jiu)(jiu)加果汁香(xiang)精(jing)為(wei)(wei)主(zhu)的(de)形式(shi)，是一種含乳的(de)輕酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)飲料，酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)含量低(di)于3.5%度，屬于低(di)度的(de)清(qing)甜高端配制(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)，主(zhu)打18至(zhi)35歲的(de)女(nv)(nv)性(xing)市場。目前主(zhu)要以(yi)荔枝(zhi)和蜜桃口(kou)味(wei)(wei)為(wei)(wei)主(zhu)，275ml裝售價為(wei)(wei)14 元(yuan)。未(wei)來還將(jiang)(jiang)有(you)新口(kou)味(wei)(wei)陸續上市。

推出“旺旺老翁(weng)大口爽爽喉茶”則迎合(he)了現(xian)在年(nian)輕消(xiao)(xiao)費者的(de)健康消(xiao)(xiao)費需求下，草(cao)(cao)本植物飲(yin)料越(yue)來越(yue)受歡迎的(de)趨勢。產品(pin)介紹中(zhong)稱，它(ta)由12種中(zhong)草(cao)(cao)藥(yao)萃取而成(cheng)，含薄(bo)荷、胖大海、金銀(yin)花(hua)、甘(gan)草(cao)(cao)等成(cheng)分，具有(you)舒緩功(gong)效。250ml罐裝(zhuang)定價6元夏(xia)季冷飲(yin)“凍癡”，是旺旺與利樂合(he)作開發的(de)全(quan)球(qiu)首支(zhi)無菌(jun)包(bao)裝(zhuang)、全(quan)新(xin)吃法的(de)產品(pin)。首批推出的(de)口味有(you)香草(cao)(cao)、榴蓮(lian)和椰(ye)奶(nai)口味，借(jie)助利樂6層無菌(jun)包(bao)裝(zhuang)，實現(xian)了常溫儲運(yun)冰淇淋(lin)的(de)新(xin)模(mo)式。

從這(zhe)些集中推(tui)出的(de)新(xin)品(pin)不難發現，旺(wang)旺(wang)正在努(nu)力跳出過(guo)去低(di)齡化零食(shi)產品(pin)公司(si)(si)的(de)框框，拓展消費群(qun)。這(zhe)也跟其公司(si)(si)受益(yi)自2014年(nian)后連續下滑有關。

以往從(cong)企業生產(chan)出(chu)發(fa)的(de)(de)產(chan)品(pin)思維(wei)，不再適應互(hu)聯(lian)網環境(jing)下的(de)(de)消費市場，加上產(chan)品(pin)升級換(huan)代緩慢，令其逐漸變成了(le)(le)年節時才會被想起的(de)(de)品(pin)牌(pai)。困境(jing)下，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)改變了(le)(le)以往聚(ju)焦大單(dan)品(pin)的(de)(de)策略(lve)，開(kai)始發(fa)展多品(pin)牌(pai)。從(cong)辣人、黑皮、黑妞、米太郎到大師兄，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)此(ci)前連續推出(chu)了(le)(le)多個副牌(pai)，希(xi)望通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)創新獲得(de)新的(de)(de)增長點。

根(gen)據(ju)以上報道，旺(wang)旺(wang)集團能否在(zai)眾多新(xin)品中重(zhong)新(xin)打(da)出像仙(xian)貝、雪餅(bing)、旺(wang)仔牛奶這(zhe)些產品的(de)知名度，是一件不可預知的(de)問題，旺(wang)旺(wang)集團將會有什么(me)新(xin)的(de)變化我們將持(chi)續關注！