星巴克重磅推出濃咖啡

隨著社會不斷的發展，咖啡飲料已經成為我們生活最常見的飲品，而且也深受很多消費者的青睞。然而我國的咖啡市場也一直在快速發展，而且市場潛力在不斷釋放、咖啡市場整體全面快速發展的同時，消費者的消費習慣也在悄然發生變化：仍占據中國市場7成左右的速溶咖啡增速正在放緩。英敏特咨詢公司的報告顯示，速溶咖啡的市場份額從2009年的80.7%降至2014年的71.8%，并且還會繼續下滑。根據預測，到2019年，速溶咖啡的市場份額會降至66%。

 而隨著生活節奏的加快，即飲咖啡產品品質的提升，目標消費群體的轉移，作為咖啡市場的小眾領域，即飲咖啡市場正在迅速升溫。目前，包括雀巢、娃哈哈、統一、康師傅在內的很多知名飲料企業都推出了即飲咖啡，但主要面向中低端市場，價格都在5元左右，而高端即飲咖啡品牌目前僅有星巴克。天氣的炎熱使更多的消費者選擇即飲咖啡，星巴克也順勢在最近推出了全新濃咖啡飲料星巴克星倍醇系列。

 星巴克星倍醇濃咖啡系列于2003年誕生于美國，傳承星巴克一直以來對咖啡的專注與熱情，星巴克星倍醇系列選用高品質阿拉比卡咖啡，咖啡口感濃郁、香氣馥郁，帶來醇厚的味蕾享受，為都市青年們繁忙、緊張的工作生活注入滿滿動力，一經推出便深受美國當地咖啡愛好者們的喜愛。

 此次，星巴克基于大量的市場調研及測試研究，為中國顧客定制了四款風味，包括經典濃郁咖啡、經典美式、黑醇摩卡味以及焦香瑪奇朵味。產品外包裝也偏美式風格，黑色的主題色調配上棕色、黃色、玫紅、大紅色，顯得穩重又精致，契合白領一族的品味。

 目前，星巴克星倍醇系列濃咖啡飲品將陸續登陸全國各大城市的超市、便利店及電商渠道，電商渠道售價為11.6元/罐（228ml）左右，和瓶裝星冰樂15元/(281ml)的價格基本保持一致。

 據已品嘗過的消費者表示，與瓶裝星冰樂相比，罐裝星倍醇能明顯感覺到甜度減少，咖啡味更加濃郁，可可粉的比例很高，更接近于現煮咖啡的濃郁，和其他的即飲咖啡相比，更有咖啡的原始口感，值得一試。