稻香村或許以后不叫稻香村了

蘇州和(he)北(bei)京的稻香村在(zai)北(bei)京市(shi)場已(yi)經(jing)差不多纏斗了10年，兩邊的都(dou)很(hen)出名(ming)，地(di)域(yu)性也很(hen)強。原本同出一源相安無事。你(ni)做你(ni)的北(bei)方市(shi)場，我做我的南方生意。但是，是一個(ge)商標注冊，讓兩家稻香村“本是同根生，相煎(jian)何太急(ji)”。

消息，在10月(yue)12日蘇(su)州(zhou)(zhou)工業(ye)園區法院判(pan)決北(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村違法，侵犯蘇(su)州(zhou)(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村的(de)商(shang)(shang)標權(quan)，判(pan)北(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村不(bu)能再(zai)使用(yong)這個商(shang)(shang)標，并(bing)賠償蘇(su)州(zhou)(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村115萬損失費(fei)用(yong)。

很(hen)多知情人士(shi)表示，這個(ge)判決(jue)實(shi)際上時(shi)對北京稻(dao)香村在北京知識產權法院打贏的官司的回敬。 

9月10日，北(bei)京(jing)知(zhi)識產權法院對雙(shuang)方侵害商標(biao)權糾紛與(yu)不正當(dang)競爭(zheng)案做出一審判(pan)(pan)決。判(pan)(pan)決公(gong)告指出，被告北(bei)京(jing)蘇稻(dao)公(gong)司(si)、蘇州稻(dao)香村(cun)公(gong)司(si)停止在“粽子、月餅、糕點(dian)”等(deng)商品(pin)上使用“稻(dao)香村(cun)”商標(biao)，并(bing)賠償原告北(bei)京(jing)稻(dao)香村(cun)公(gong)司(si)經(jing)濟損失3000萬元(yuan)等(deng)。

經(jing)咨詢法律界(jie)人士，獲得了(le)一個不得了(le)的(de)(de)消(xiao)息(xi)。雙(shuang)方的(de)(de)判(pan)決都是(shi)沒問題的(de)(de)。上訴后如果沒有改變判(pan)決，那么意味著北京法院會(hui)查(cha)封蘇(su)州(zhou)稻香村(cun)的(de)(de)商標，并要求蘇(su)州(zhou)稻香村(cun)賠償(chang)北京稻香村(cun)3000萬元；蘇(su)州(zhou)法院也會(hui)查(cha)封北京稻香村(cun)的(de)(de)商標，并要求賠償(chang)115萬元。

真(zhen)可能(neng)，兩邊(bian)都不能(neng)叫稻(dao)香村了。

【歷史本為一家】

歷史(shi)上(shang)(shang)蘇(su)(su)州稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)在(zai)(zai)前(qian)，北(bei)京稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)在(zai)(zai)后。蘇(su)(su)州稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)則始于(yu)(yu)1773年，北(bei)京稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)始于(yu)(yu)1895年。據現(xian)在(zai)(zai)普遍(bian)公認的(de)說法，蘇(su)(su)州稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)掌柜、南京人郭玉生因為(wei)拓(tuo)展市(shi)場(chang)，于(yu)(yu)1895年北(bei)上(shang)(shang)，在(zai)(zai)北(bei)京前(qian)門(men)觀(guan)音寺開辦北(bei)京稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)，經營南案糕(gao)點，前(qian)店后廠，自(zi)產自(zi)銷。有清一代，蘇(su)(su)州和北(bei)京稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)本是一家，賬目(mu)往來(lai)頻繁(fan)，老北(bei)京的(de)“八大件”等南案糕(gao)點，都(dou)是此次分家帶來(lai)。

在(zai)北京稻(dao)香村(cun)開業以前(qian)，北京的糕點(dian)都是滿(man)族風格，以發面為(wei)主(zhu)，重油重甜。做(zuo)好(hao)了(le)很好(hao)吃，做(zuo)不(bu)好(hao)第二天硬的像石頭。北京稻(dao)香村(cun)開業后，軟糯(nuo)清甜的南案(an)糕點(dian)，迅(xun)速占領北京市(shi)場，成為(wei)上至達官顯貴，下至貧民百姓的節慶佳品。

北京(jing)稻香(xiang)(xiang)村一(yi)直運營到(dao)1926年歇業(ye)。改革開放(fang)后的(de)1983年，北京(jing)稻香(xiang)(xiang)村從(cong)原來糕點廠(chang)恢復品牌，持續經(jing)營。但清(qing)末民初的(de)時候，北京(jing)稻香(xiang)(xiang)村已(yi)經(jing)與蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村徹底(di)分家，北京(jing)稻香(xiang)(xiang)村在京(jing)城原有(you)糕點的(de)基(ji)礎上改進配方，已(yi)經(jing)脫離(li)蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村自(zi)成一(yi)脈。

相比(bi)北(bei)京稻(dao)香(xiang)村(cun)，原來在蘇州(zhou)開店的(de)稻(dao)香(xiang)村(cun)，老店在太平天國(guo)運動的(de)動蕩中受損嚴重。之后又經歷百余年(nian)(nian)的(de)亂(luan)世，起(qi)落飄搖，品牌不彰，發(fa)展(zhan)也不穩定(ding)。直到1986年(nian)(nian)，成立蘇州(zhou)稻(dao)香(xiang)村(cun)糕(gao)點廠(chang)之后，蘇州(zhou)稻(dao)香(xiang)村(cun)才逐漸走(zou)上(shang)正軌(gui)。

因此說，歷史(shi)上兩家(jia)稻香村根正(zheng)苗紅，同出一脈。

【商標都是授權得來】

但兩家稻(dao)香(xiang)村(cun)一開(kai)始并(bing)沒(mei)有注重品牌和(he)商標。那時(shi)候(hou)，受改(gai)革開(kai)放之(zhi)初學習先經經驗(yan)的影響，各地都(dou)有各地的稻(dao)香(xiang)村(cun)糕點(dian)店(dian)。稻(dao)香(xiang)村(cun)的商標被保定稻(dao)香(xiang)村(cun)注冊。

當時北京稻(dao)香村(cun)最有優勢，可以將(jiang)保定稻(dao)香村(cun)并(bing)入集團(tuan)，但是(shi)(shi)(shi)受制于決策流程和(he)相關管理人員的認(ren)知，北京稻(dao)香村(cun)并(bing)沒收購(gou)保定稻(dao)香村(cun)，只是(shi)(shi)(shi)得到商(shang)標(biao)授(shou)權(quan)和(he)部分(fen)商(shang)標(biao)權(quan)益的轉讓，可以在糕點、粽子和(he)春卷等(deng)食品(pin)上使用(yong)稻(dao)香村(cun)的文(wen)字(zi)商(shang)標(biao)，這是(shi)(shi)(shi)北京稻(dao)香村(cun)文(wen)字(zi)商(shang)標(biao)由來。

而(er)蘇州稻香(xiang)(xiang)村(cun)(cun)為了這個商(shang)(shang)標處(chu)心(xin)積(ji)慮，最(zui)終是讓(rang)保定稻香(xiang)(xiang)村(cun)(cun)以(yi)商(shang)(shang)標入股，成為一(yi)家，這樣(yang)保定稻香(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的商(shang)(shang)標變成“一(yi)女(nv)嫁二夫”，為現在的稻香(xiang)(xiang)村(cun)(cun)商(shang)(shang)標大戰(zhan)埋(mai)下伏筆。

【電商興起打破平靜】

原本兩家(jia)經(jing)營策略完(wan)全(quan)不(bu)同，即使在(zai)90年(nian)代蘇(su)州稻(dao)香村(cun)收(shou)購(gou)了(le)保定稻(dao)香村(cun)后(hou)，兩家(jia)還是(shi)維持了(le)十幾年(nian)的相安(an)無事。

北(bei)(bei)京稻(dao)(dao)香村一直都是前店(dian)后廠模式，自產自銷。老北(bei)(bei)京的老少(shao)爺們都好這口，逢年(nian)(nian)過節(jie)(jie)不從稻(dao)(dao)香村拎店(dian)點(dian)心(xin)，覺得節(jie)(jie)過的不舒服。甚至(zhi)很多北(bei)(bei)京的節(jie)(jie)日風(feng)俗都與稻(dao)(dao)香村有關(guan)，例如大年(nian)(nian)初二(er)回娘家，女婿要到稻(dao)(dao)香村買盒京八件帶(dai)給丈母(mu)娘，這是北(bei)(bei)京已經固化的風(feng)俗。

而蘇(su)州稻香村一直以糕點廠(chang)模式擴展，統一制(zhi)作，統一包裝(zhuang)，在商(shang)場設置(zhi)專柜銷售。兩個模式沒有(you)誰好誰壞，都(dou)牢牢占據南(nan)部兩塊市(shi)場，有(you)自己穩定的客戶。

2006年后，電商興起，打破了這個(ge)平靜。

蘇(su)州(zhou)(zhou)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)因為采用中心(xin)廠(chang)模式，因此(ci)在電商(shang)領域發展較(jiao)快。可北(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)很(hen)(hen)快發現，有客戶反應，網上買的(de)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)糕(gao)點味道(dao)不對，拿(na)來一看原來是蘇(su)州(zhou)(zhou)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)生產的(de)。這(zhe)已經在侵蝕北(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)的(de)市場(chang)，并很(hen)(hen)容易對消(xiao)費(fei)者產生誤導(dao)，于是北(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)次(ci)撕(si)破臉皮，在蘇(su)州(zhou)(zhou)稻香(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)更改商(shang)標(biao)內(nei)容的(de)時候，申訴成功(gong)。

雙方的(de)商(shang)標大戰，由此(ci)開始。

【何解？和解】

提及北京稻香村與蘇(su)州稻香村的(de)商標大戰，有幾(ji)個階段。

先(xian)是(shi)蘇(su)(su)(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)申請扇(shan)形稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)商(shang)標，北(bei)(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)提(ti)出異議，被商(shang)標局否(fou)決。接(jie)下來(lai)2013年(nian)商(shang)評委認定蘇(su)(su)(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)的扇(shan)子型商(shang)標侵權，不許(xu)使用。蘇(su)(su)(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)上訴至院，2014年(nian)院維(wei)持原判。而(er)第二年(nian)即2015年(nian)北(bei)(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)成功申請北(bei)(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)的商(shang)標，并提(ti)出兩方(fang)品牌(pai)之爭的解決方(fang)案(an)，即加地名。北(bei)(bei)京商(shang)標叫北(bei)(bei)京稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)，蘇(su)(su)(su)州(zhou)商(shang)標叫蘇(su)(su)(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)。但遭到蘇(su)(su)(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)否(fou)決。

然后接下來是這(zhe)一次雙方在兩地把對(dui)方告了的新聞。

根據專家分析，雖(sui)然雙(shuang)(shuang)方(fang)都(dou)互相指責對方(fang)侵權，但是雙(shuang)(shuang)方(fang)起訴(su)的(de)法律對象并不相同。這造成很有(you)可能最終上訴(su)被駁回后，兩邊(bian)法院(yuan)執行裁定(ding)，兩地稻香(xiang)村(cun)都(dou)不能使用稻香(xiang)村(cun)品(pin)牌(pai)的(de)結果(guo)。

據(ju)2017年(nian)數(shu)據(ju)，蘇(su)州稻(dao)(dao)香村(cun)(cun)年(nian)收入32億(yi)元，北京稻(dao)(dao)香村(cun)(cun)年(nian)收入50億(yi)元。北京與蘇(su)州稻(dao)(dao)香村(cun)(cun)在電商領域都在飛速發展。一旦稻(dao)(dao)香村(cun)(cun)品牌不能(neng)使用，雙方將遭(zao)受巨大(da)損失。

以上是(shi)對稻香(xiang)村或許以后不叫稻香(xiang)村了的(de)相關(guan)新聞，有業內人士指出，剛(gang)剛(gang)的(de)判決(jue)，更像是(shi)蘇州(zhou)(zhou)稻香(xiang)村準備談判的(de)籌(chou)碼。據他分析，很可能(neng)最終蘇州(zhou)(zhou)稻香(xiang)村會接受北(bei)京(jing)稻香(xiang)村的(de)建(jian)議，在品牌前加上蘇州(zhou)(zhou)二(er)字，雙方還是(shi)各(ge)憑本(ben)事，在電商市場捉對廝殺(sha)。