現如今飲料市場真可謂是亂世紛爭，群雄并起，很多品牌都不斷的推出新品，布局今夏的飲料市場。其中(zhong)功(gong)能(neng)飲(yin)料的競爭是非(fei)常激烈(lie)的，這場沒有硝煙的戰(zhan)爭真的是一觸即發(fa)，相信(xin)對于中(zhong)國功(gong)能(neng)飲(yin)料行業來說，2018年(nian)注(zhu)定是不平凡的一年(nian)！

古語云“亂世出英雄(xiong)”，越(yue)是激(ji)烈的(de)競爭環境，越(yue)能(neng)激(ji)發(fa)“天(tian)才”的(de)潛力，越(yue)能(neng)造名(ming)垂青史的(de)英雄(xiong)。在中國功(gong)能(neng)飲(yin)料行業(ye)，東鵬特飲(yin)可謂是功(gong)能(neng)飲(yin)料中的(de)“天(tian)才”之(zhi)一。

自2017年3月份(fen)推出金罐特飲之(zhi)后，東鵬特飲之(zhi)后在可謂是動作頻頻！

攻下一城！東鵬特飲成為葡萄牙隊官方能量飲品

3月19日，“東鵬特飲”宣布與2016年(nian)歐洲杯(bei)-葡萄牙男子足球隊簽約，成為葡萄牙隊官方能(neng)量飲品。

葡萄(tao)牙隊(dui)作(zuo)為2016歐洲(zhou)杯新(xin)科，目前(qian)FIFA世界排名(ming)第三，一(yi)直(zhi)位居世界強(qiang)隊(dui)之列。而當家球(qiu)星C羅更是(shi)5次拿(na)下金球(qiu)獎，擁有數億粉絲，是(shi)當今足(zu)壇影響力的球(qiu)星之一(yi)。

再擴版圖，布局廣西，劍指西南

2017年(nian)6月(yue)，深圳市東鵬(peng)飲料實業有(you)限公司南(nan)寧生產基(ji)地(di)項目奠基(ji)儀式，在南(nan)寧高新區舉行。

東鵬飲(yin)料集(ji)團廣(guang)西生產(chan)(chan)基(ji)地于(yu)2016年末立(li)項，占地約(yue)118畝，總(zong)建(jian)筑面積約(yue)101000平方米，總(zong)投(tou)資近6億元，預(yu)計(ji)2018年5月(yue)正(zheng)式(shi)投(tou)產(chan)(chan)。

基地擬設(she)6條世界先進的(de)全自動生產(chan)線，計劃投產(chan)后年(nian)產(chan)能將達30萬(wan)(wan)噸，創造約4000萬(wan)(wan)年(nian)稅(shui)收，解決(jue)(jue)500人左右業問題。屆時將主要供給廣西、貴州(zhou)、云南等(deng)地，進一步解決(jue)(jue)腹地飲料需求。

十年打樁，書寫中國功能飲料傳奇

作為(wei)國內(nei)瓶維生素功能飲(yin)料(liao)，東(dong)鵬特飲(yin)創造了(le)民族品牌的(de)多個發(fa)展奇跡(ji)，為(wei)國內(nei)能量(liang)飲(yin)料(liao)行業的(de)發(fa)展添上了(le)濃墨重彩的(de)一筆。2012年(nian)僅東(dong)莞市場創下1億(yi)的(de)銷售奇跡(ji)， 2013年(nian)則刷新了(le)飲(yin)用(yong)人數(shu)新紀錄(lu)——9.3億(yi)人次，全(quan)國市場銷量(liang)領(ling)先的(de)驕人業績，2017年(nian)，恰逢東(dong)鵬特飲(yin)成立30周年(nian)，東(dong)鵬特飲(yin)推出金罐(guan)新品。

不打完樁，不砌墻

東鵬飲料(liao)始(shi)創于(yu)1987年(nian)，深圳市的飲料(liao)生(sheng)(sheng)產(chan)廠家，原為一家國(guo)有飲料(liao)生(sheng)(sheng)產(chan)企業。90年(nian)代中期(qi)，功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)的大潮吹向(xiang)國(guo)內(nei)，1998年(nian)，催(cui)生(sheng)(sheng)了國(guo)內(nei)瓶維生(sheng)(sheng)素功(gong)能(neng)(neng)飲料(liao)——東鵬特飲，因此奠定了其在國(guo)內(nei)維生(sheng)(sheng)素能(neng)(neng)量飲料(liao)中的歷史地位(wei)。

2007年，廣州東(dong)鵬正式投(tou)產，董事長林木勤的(de)一句話：“東(dong)莞(guan)作為東(dong)鵬特飲的(de)樣板市場(chang)，如果做(zuo)不到(dao)1個億(yi)，不要走出去(qu)。”從(cong)改制之初到(dao)市場(chang)精耕、從(cong)突(tu)破億(yi)元到(dao)成為國內頗具影響力的(de)功能飲料(liao)品牌，東(dong)鵬用了10年的(de)時間。

10年中，不(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)提(ti)到的(de)節點發生(sheng)在(zai)2011年，一直以來，東(dong)鵬(peng)特(te)飲(yin)(yin)的(de)罐裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形態嚴重阻礙了其終(zhong)端的(de)銷量。2009年，東(dong)鵬(peng)獨具匠心推出(chu)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)，采用專利包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，PET瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)料(liao)五(wu)合一灌裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)生(sheng)產(chan)線，一舉打破(po)(po)了罐裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費的(de)市(shi)場局限(xian)，雙層保險蓋不(bu)(bu)(bu)僅(jin)使衛生(sheng)更有保障，也讓這(zhe)種(zhong)身體(ti)能(neng)量的(de)飲(yin)(yin)料(liao)得以分享，首次將衛生(sheng)、方便、易帶(dai)等屬(shu)性(xing)融入(ru)功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)產(chan)品，帶(dai)頭沖破(po)(po)“罐子”，引(yin)領新(xin)的(de)消費浪(lang)潮(chao)。2011年瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)東(dong)鵬(peng)特(te)飲(yin)(yin)正式上市(shi)，通過東(dong)鵬(peng)團隊不(bu)(bu)(bu)懈額(e)努力(li)，終(zhong)于實(shi)現了東(dong)莞市(shi)場億元銷售額(e)的(de)突破(po)(po)。

“東莞模式”，創1億傳奇

基(ji)于(yu)功(gong)能飲(yin)(yin)(yin)料市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)格(ge)局的(de)(de)分析(xi)，東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)在(zai)2009年(nian)(nian)調(diao)整了(le)產品(pin)定(ding)位，主(zhu)推(tui)瓶裝(zhuang)東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)，與主(zhu)流(liu)的(de)(de)罐(guan)裝(zhuang)功(gong)能飲(yin)(yin)(yin)料形(xing)成(cheng)(cheng)差異化，價格(ge)也(ye)更具(ju)競(jing)爭(zheng)(zheng)力。截止(zhi)年(nian)(nian)底銷售了(le)2萬多(duo)箱(xiang)。進入2010年(nian)(nian)之后(hou)，瓶裝(zhuang)東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)呈(cheng)現(xian)幾(ji)何(he)數級的(de)(de)增長態(tai)勢(shi)，東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)趁熱打(da)鐵，登(deng)陸東(dong)(dong)(dong)(dong)莞二臺(tai)等強勢(shi)媒體(ti)進行黃金時(shi)段(duan)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)，迅速提升(sheng)了(le)東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)的(de)(de)品(pin)牌知名度。2012年(nian)(nian)，東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)在(zai)東(dong)(dong)(dong)(dong)莞的(de)(de)銷量(liang)突破億元大關，東(dong)(dong)(dong)(dong)莞正式成(cheng)(cheng)為(wei)了(le)東(dong)(dong)(dong)(dong)鵬(peng)(peng)特(te)(te)飲(yin)(yin)(yin)名副其實的(de)(de)樣(yang)板(ban)市(shi)(shi)場(chang)。

強勢出擊，以區域帶動全國

東莞(guan)市場(chang)的(de)成功，創造了一個良好(hao)的(de)發展開端，接下來(lai)是更(geng)具有挑戰性的(de)全國(guo)市場(chang)。副總(zong)裁(cai)林(lin)木港表示：“各區域如何復制‘東莞(guan)模式’，并能根據(ju)各區域市場(chang)特性能夠快速、準(zhun)確的(de)做出針對性策略(lve)更(geng)加至關重要。”

根(gen)據區域市(shi)場(chang)的(de)(de)不(bu)同特(te)點(dian)，東鵬特(te)飲會制定(ding)差異(yi)化的(de)(de)市(shi)場(chang)推(tui)廣政策。根(gen)據開(kai)發市(shi)場(chang)的(de)(de)需要，調整辦(ban)事處的(de)(de)數(shu)(shu)量和業務團隊的(de)(de)規(gui)模(mo)。與此同時(shi)，結合每年的(de)(de)網絡數(shu)(shu)據分析，合理制定(ding)第(di)二年的(de)(de)市(shi)場(chang)計劃，并且細化到每一個(ge)辦(ban)事處、業務團隊，做到“千斤(jin)重擔萬人挑，人人頭(tou)上有指標”。通過(guo)對時(shi)間節點(dian)的(de)(de)把(ba)控(kong)，逐步突破，做到一切(qie)按照計劃進行。

中國信心成了中國功能飲料

2017年，東(dong)鵬特飲銷售(shou)額超40億(yi)，但與中國功能(neng)飲料老(lao)大紅牛的(de)200億(yi)單品(pin)相比，東(dong)鵬特飲未來還有很長(chang)一段(duan)路要走。

作為中國(guo)本土的功能飲料(liao)品牌(pai)，東鵬特飲集中資源優(you)勢，堅持大單(dan)品戰(zhan)略。把現有產品：東鵬特飲及九制陳皮，作為企業發展的拳頭產品，做(zuo)大做(zuo)強。

因此一(yi)直以來(lai)，東鵬(peng)集中(zhong)了(le)所(suo)有的資源(yuan)，來(lai)打造東鵬(peng)特飲這個明星產品。東鵬(peng)特飲如一(yi)把尖(jian)刀，深入市場區域，依靠高(gao)效的團(tuan)隊執行力(li)，產品迅速鋪向市場；東鵬(peng)特飲很快成為(wei)眾(zhong)多消費(fei)者對功能飲料的。

世(shi)界經(jing)濟下(xia)行，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)消費信(xin)心驅動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經(jing)濟發展，越來越多(duo)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)活躍(yue)在世(shi)界的(de)(de)舞臺(tai)上。以前國(guo)(guo)(guo)(guo)貨產品普遍被貼上山(shan)寨、低端、低質低價等標(biao)簽，隨著中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造業的(de)(de)崛起(qi)，民(min)族(zu)自信(xin)心不斷提高，那(nei)些所謂的(de)(de)標(biao)簽正在逐(zhu)一被撕掉，國(guo)(guo)(guo)(guo)產品牌(pai)的(de)(de)春(chun)天正在來臨(lin)。

而(er)東鵬特飲(yin)是未來功能(neng)飲(yin)料國貨崛起品牌的(de)一顆冉冉新星！

東鵬特(te)(te)飲，從1998年(nian)(nian)打造(zao)出國內(nei)瓶維生素功能(neng)飲料到2017年(nian)(nian)成(cheng)長為(wei)銷(xiao)售額超40億的(de)(de)大單品，成(cheng)為(wei)全國功能(neng)飲料市場(chang)的(de)(de)領軍者，東鵬特(te)(te)飲用二十多年(nian)(nian)成(cheng)了中國功能(neng)飲料市場(chang)一個大寫的(de)(de)“傳奇”。