養元飲品六個核桃攜手王源布局年輕化市場

廣告植入，明星代言，網絡+大數據時代背后有哪些商機呢？我們來了解一下關于養元飲品六個核桃攜手王源布局年輕化市場。當前，新一輪消費升級正在神州大地上如火如荼地進行著，隨之消費主力結構也逐漸發生變化。隨著90后、00后這兩代人逐步步入社會、收入水平提高，他們已經開始成為食品飲料消費主力軍，引領未來的消費趨勢。這類消費者追求個性、愿意表達自己主張，情感體驗被提升到高度。因此食品飲料品牌商需要跟上時代，及時布局抓住消費主力，推進品牌時尚化。

 作為植物蛋白飲品，六個核桃始終立足年輕人審美喜好，持續貫徹時尚化品牌策略，以借勢綜藝、創意廣告投放、代言人策略等多種營銷模式塑造了差異化的時尚品牌形象，并根植于目標人群心智空間，如今，六個核桃儼然已成為快消品領域成功升級、蛻變的“樣板級”品牌。

 近日，養元飲品六個核桃再添新動作，在官方平臺上公布品牌代言人——超人氣偶像王源，為品牌時尚化戰略重磅加碼。

人氣偶像代言 推進時尚化進程

 二十世紀初，當美國力士香皂次將影視明星印在平面廣告上時，明星代言的概念便悄然而生。一百多年來，這種引發市場強烈反應的宣傳方式成為越來越多的品牌選擇。

 此次養元飲品六個核桃選擇人氣偶像組合成員王源作為品牌全新的代言人，也是綜合了市場研究、品牌需求等多方考慮的結果。

 自5月5日養元飲品六個核桃公布王源成為品牌代言人以來，“王源六個核桃開竅迎高考” 話題迅速引起熱議，閱讀量高達5300多萬，粉絲們紛紛表示，二者屬性十分契合。

 據悉，喜歡唱歌、熱衷公益的00后王源，永遠充滿積極向上的正能量，正符合品牌一直以來追求更高的品質和努力向上的態度，而他的粉絲群體多數為學生或白領等腦力工作者，也是養元飲品六個核桃時尚化戰略布局中的消費主力人群。

 專業人士分析，王源作為養元飲品六個核桃的代言人，其自身的影響力不僅能夠帶動粉絲的參與度，還可以通過他積極向上的年輕人的形象和市場號召力為品牌發展注入新鮮活力，有助于品牌在線上線下實現粉絲全鏈路的觸達，進一步實現新客轉化和粉絲人群的歸一，推動品牌形象和用戶群體進一步年輕化。

玩轉跨界營銷實現品牌營銷雙升級

 對于快消品的營銷傳播而言，唯有的消費者洞察，才能找對年輕人的頻道，與之產生共鳴，而養元飲品六個核桃可謂是玩轉年輕族群心理的佼佼者。

 多年來，養元飲品六個核桃一直鎖定益智飲料的品類價值認知，“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語深入人心。用腦一族更是將養元飲品六個核桃作為健康飲品，尤其是高考生。

 為此，養元飲品六個核桃早在幾年前提出“高考季”營銷戰略，針對高考季，推出相應產品、升級產品包裝，打造宣傳片等一系列動作來展現自己時尚化的品牌形象，從而更好的與年輕人溝通，開創了又一個旺銷季。

 據悉，為了備戰即將到來的18年高考季，養元飲品六個核桃首先推出了“狂燒腦，為閃耀”的高考主題宣傳片，并且結合代言人王源及其粉絲的學生屬性，開展“十年狂燒腦，開竅迎高考”的主題營銷。此外，養元飲品六個核桃還聯合作業幫、有道詞典、網易云音樂、摩拜單車跨界合作，為備考一族量身打造了專屬的高考應援包，為學生補充營養，緩解心理壓力，提供源源不斷的備考動力。

 從身體營養、學習輔導到心里疏導，養元飲品六個核桃深入研究備考生對于健康、時尚等方面的訴求，針對產品和品牌傳播不斷發力，為品牌注入活力，從而促使品牌時尚化迅速升級。

 要想讓年輕人買賬，要和年輕人玩到一起。基于當下年輕消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐，無論是全新的代言人選擇還是高考季營銷，養元飲品六個核桃一直在不斷嘗試新的方式與消費者進行更好的溝通，從而推進品牌時尚化的進程。相信未來，養元飲品六個核桃還將進行更豐富、更貼近年輕消費群體的營銷活動，充分發掘、建立與年輕消費者之間強烈的情感連接，將時尚、充滿活力的全新品牌形象化釋放，實現品牌長青。