又是(shi)一年(nian)高考季。

歷來高(gao)考(kao)(kao)是“團戰”,如果說考(kao)(kao)生的(de)(de)戰場在(zai)考(kao)(kao)場,那么對于(yu)考(kao)(kao)生家長來說,他們的(de)(de)戰場在(zai)菜場、在(zai)廚房、在(zai)每從家到(dao)學校的(de)(de)路(lu)上,在(zai)更多個看不見(jian)想不到(dao)的(de)(de)地方(fang)。

6月6日(ri),一(yi)支基于“真(zhen)實高考家庭(ting)故事(shi)”改編的(de)(de)短視頻(pin)《十年陪伴(ban) 共迎高考》獲得人(ren)民(min)日(ri)報(bao)關注,引發廣大學子(zi)的(de)(de)強烈共鳴。在無數個與高考相關的(de)(de)場景中(zhong)(zhong),視頻(pin)特意將視角放在了在考場之外(wai),通過聚(ju)焦考生背(bei)后真(zhen)情陪伴(ban)和(he)付出的(de)(de)千萬家庭(ting),用娓(wei)(wei)娓(wei)(wei)道來的(de)(de)敘事(shi)風格(ge)、真(zhen)實真(zhen)情的(de)(de)“心理按摩”,溫暖(nuan)還原高考中(zhong)(zhong)“那些(xie)不(bu)能忽略的(de)(de)陪伴(ban)”。

短短兩天,短視(shi)(shi)頻(pin)帶(dai)來的關注效應在(zai)網(wang)絡上迅速(su)發酵。中國新聞周刊、新周刊等(deng)權(quan)威媒(mei)體(ti)相繼跟(gen)進(jin)發聲,麥子熟了、不(bu)二大(da)叔等(deng)情感類頭部自媒(mei)體(ti)也對這支短視(shi)(shi)頻(pin)進(jin)行了集中曝(pu)光。而隨著短視(shi)(shi)頻(pin)的走紅,其背后(hou)的制作方——六個核桃也隨之(zhi)浮(fu)出水面。

眾所周知(zhi),以“經(jing)常用(yong)腦,多喝六(liu)個核(he)桃(tao)(tao)”作為(wei)品(pin)(pin)牌主張的(de)養元飲(yin)品(pin)(pin)六(liu)個核(he)桃(tao)(tao),經(jing)過數十(shi)年(nian)發展,“營養支持(chi)、用(yong)心陪伴”的(de)形象早已深(shen)入人心,尤其是產(chan)品(pin)(pin)差(cha)異化的(de)益腦功能(neng)與(yu)學生(sheng)群(qun)體(ti)之間(jian)的(de)強關聯,讓六(liu)個核(he)桃(tao)(tao)對這一獨特的(de)消費(fei)人群(qun)有著更深(shen)刻的(de)關注和理解。此次(ci)(ci)推出(chu)的(de)高考季短視頻,六(liu)個核(he)桃(tao)(tao)再次(ci)(ci)以細(xi)膩的(de)情(qing)感(gan)洞(dong)察(cha),傳遞“十(shi)年(nian)陪伴,共迎高考”的(de)品(pin)(pin)牌主張,進一步深(shen)化與(yu)年(nian)輕消費(fei)群(qun)體(ti)的(de)鏈接和共鳴。

一(yi)場“真材實料(liao)”的較量

都(dou)說高(gao)考如戰(zhan)場(chang),但(dan)這卻并只不是應(ying)屆考生(sheng)的(de)(de)戰(zhan)場(chang)。的(de)(de)沖刺比拼的(de)(de)是學(xue)生(sheng)多年(nian)學(xue)識能(neng)力的(de)(de)積累(lei)、體能(neng)和心理(li)的(de)(de)雙重素養,以及(ji)臨(lin)考應(ying)變等綜合實力,是“真材實料”的(de)(de)較量,更(geng)日積月累(lei)的(de)(de)提升。而憑(ping)借(jie)獨特定(ding)位突圍市場(chang)的(de)(de)六(liu)個(ge)核(he)桃在過去(qu)20年(nian)的(de)(de)發展過程(cheng)中,每都(dou)如同(tong)高(gao)考臨(lin)期(qi)的(de)(de)學(xue)生(sheng)一(yi)樣,要(yao)歷經“真槍實彈(dan)”的(de)(de)市場(chang)考驗。 

作(zuo)為(wei)國內乃至全球(qiu)核(he)(he)桃(tao)單體(ti)(ti)用量的加(jia)工企業(ye),養元每年精選采購的核(he)(he)桃(tao)超過十萬噸。如此(ci)大的原料(liao)(liao)體(ti)(ti)量,想(xiang)要(yao)保(bao)障每一(yi)顆(ke)核(he)(he)桃(tao)“真材實料(liao)(liao)”的品質(zhi),不(bu)僅要(yao)堅守匠心的注入,更(geng)要(yao)有技術標準的融入。為(wei)此(ci),養元飲品科研人員深入全國多個(ge)核(he)(he)桃(tao)產區,最終選擇(ze)在新疆、云(yun)南和太行山(shan)三大黃金產區建立品牌專屬的核(he)(he)桃(tao)原料(liao)(liao)基地(di)。

在“產區限定”的(de)(de)基礎(chu)上,六個核(he)(he)桃(tao)制定了(le)3·6·36的(de)(de)嚴選標(biao)(biao)準,即對于(yu)三大(da)產區挑(tiao)選出來的(de)(de)優質核(he)(he)桃(tao),還需要進(jin)行包(bao)括水分、色澤、口(kou)感、飽滿度、粒(li)度、雜質在內的(de)(de)6大(da)檢測指標(biao)(biao)和(he)36項(xiang)理化指標(biao)(biao)檢測,確保所有核(he)(he)桃(tao)原料的(de)(de)品(pin)質和(he)安全。,還要通過獨創的(de)(de)5.3.28/全核(he)(he)桃(tao)CET冷萃技(ji)術進(jin)行研磨制作,這(zhe)一(yi)(yi)工藝使得核(he)(he)桃(tao)蛋白、脂肪等(deng)營(ying)養成分利用率提高至97%以上,為每一(yi)(yi)罐產品(pin)的(de)(de)營(ying)養和(he)品(pin)質加上“雙重保障”。

更(geng)(geng)高起跑線與(yu)更(geng)(geng)好未來

當千萬考(kao)上站(zhan)上“高考(kao)”這(zhe)條人生的(de)起跑(pao)線,正在為奔向更好(hao)未來拼盡(jin)全(quan)力(li)時(shi),對于提早入局、多(duo)年“霸屏”植物蛋白飲品(pin)行業的(de)六(liu)個核桃來說(shuo),早已提前一步跨越這(zhe)一藍海市場(chang)的(de)“起跑(pao)線”,成為市場(chang)公認的(de)銷量與口(kou)碑齊飛的(de)“強勢單(dan)品(pin)”。

有數據(ju)顯示,2018年中國飲(yin)料市(shi)場(chang)整體增(zeng)幅為(wei)2.4% ,六個核桃增(zeng)長5.21%,達(da)到行業(ye)(ye)平均增(zeng)速的兩倍(bei)。與此(ci)同時,包括伊利、蒙牛、娃哈哈在內的多家巨頭(tou)企業(ye)(ye)紛紛涉足植物(wu)蛋(dan)白飲(yin)品市(shi)場(chang),明(ming)顯升溫的發展行情充分說明(ming)這一市(shi)場(chang)的潛力空間。

在健康消(xiao)費(fei)呈(cheng)現上升(sheng)(sheng)趨(qu)勢以及消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級背景的(de)驅動下,六個核(he)桃再度率先展開市場上行(xing)通道的(de)探索,從橫(heng)向上對接不同群體,縱(zong)向上進行(xing)高端延伸,雙(shuang)向打造從“超(chao)級單品”到“超(chao)級家族”的(de)戰略升(sheng)(sheng)級,憑借突破(po)性(xing)的(de)技術創新和(he)產品優勢,向更好(hao)未來邁出扎(zha)實穩健的(de)一步。

據(ju)悉,養(yang)元(yuan)(yuan)飲品(pin)目前已成(cheng)功打造了(le)(le)針(zhen)(zhen)對(dui)老年人的(de)“智匯養(yang)生(sheng)”核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)乳,針(zhen)(zhen)對(dui)學(xue)生(sheng)群體的(de)“易智狀元(yuan)(yuan)”核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)乳,針(zhen)(zhen)對(dui)兒(er)童(tong)的(de)添加葡萄糖酸鋅的(de)“智匯樂源”核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)乳等。同時,為了(le)(le)滿(man)(man)足消(xiao)(xiao)費者的(de)品(pin)質升級需(xu)求,2018年,養(yang)元(yuan)(yuan)飲品(pin)重磅(bang)推(tui)出了(le)(le)高端產(chan)品(pin)“易智五星”六(liu)個核(he)(he)(he)桃(tao)(tao),經過短期試銷,已取得不俗的(de)成(cheng)績。除此之外,據(ju)相(xiang)關機構研報消(xiao)(xiao)息透露(lu),養(yang)元(yuan)(yuan)飲品(pin)正籌備發酵型核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)乳和風味核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)乳品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)上市(shi),未來還會將多種植物(wu)蛋白或動物(wu)蛋白進(jin)行“跨界”復配,開發如“核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)牛奶”、“核(he)(he)(he)桃(tao)(tao)咖啡(fei)”等新興品(pin)類(lei),以滿(man)(man)足更多消(xiao)(xiao)費者對(dui)個性營養(yang)、價值消(xiao)(xiao)費的(de)需(xu)求。

二十年(nian)來(lai),六個核桃的(de)進階與成長讓人看到曾經(jing)的(de)小眾(zhong)市場在未來(lai)擁有的(de)更多(duo)可能,一(yi)個歷(li)經(jing)時(shi)間打磨和(he)沉淀的(de)百年(nian)品(pin)牌或(huo)許正(zheng)在悄然(ran)醞釀(niang)。