良品鋪子是一家集休閑食品研發、加(jia)工分裝(zhuang)、零(ling)售服務的(de)專業品牌連鎖運營(ying)公司。在(zai)近(jin)日，武漢街頭現(xian)移動式“狗糧(liang)倉快閃店”，現(xian)場向單(dan)身青年(nian)發放“狗糧(liang)”零(ling)食禮包，不到(dao)半(ban)天即被搶(qiang)光。

據悉，此舉系良(liang)品(pin)鋪(pu)子與小茗(ming)同學跨(kua)界合作(zuo)，專(zhuan)為年輕群體(ti)推出的“狗年狗糧包”趣味(wei)產品(pin)，是雙方(fang)在探索新零(ling)售通(tong)路和品(pin)牌營銷上的一次大膽嘗試。

“狗糧倉快閃店”引年輕消費者關注

記(ji)者在光(guang)谷k11購物(wu)中(zhong)心看到，一座“內(nei)有狗(gou)糧”招牌的快(kuai)閃(shan)店吸引了很多市民的駐足(zu)，只需參與互動(dong)活動(dong)，即可(ke)獲(huo)得定(ding)制版“狗(gou)糧”零(ling)食(shi)一份，不少(shao)年輕人躍(yue)(yue)躍(yue)(yue)欲(yu)試，之內(nei)萬份“狗(gou)糧”零(ling)食(shi)被搶(qiang)光(guang)。 

商(shang)家當街撒“狗(gou)糧”的(de)活動(dong)引(yin)發市民熱議。華中科技(ji)大學陳同(tong)(tong)學表示：商(shang)家這(zhe)次(ci)打造(zao)了佛(fo)系狗(gou)、傲嬌(jiao)狗(gou)、神(shen)經狗(gou)等(deng)不(bu)同(tong)(tong)的(de)形(xing)(xing)式(shi)，跟現在(zai)年輕人的(de)狀態(tai)還蠻契合的(de)。在(zai)光(guang)谷逛街的(de)王(wang)小(xiao)姐則表示：快閃店(dian)這(zhe)種活動(dong)形(xing)(xing)式(shi)很不(bu)錯，我(wo)以(yi)前看(kan)北京(jing)上海這(zhe)些(xie)城市都(dou)在(zai)做，這(zhe)次(ci)在(zai)武(wu)漢看(kan)到還挺愿意進去感受下(xia)。

狗(gou)糧倉(cang)快閃(shan)店，是良品鋪(pu)子與(yu)小茗同學(xue)借助狗(gou)年熱點符號(hao)和(he)大家對狗(gou)的(de)喜(xi)愛，為(wei)聯(lian)合推出“狗(gou)年狗(gou)糧包”趣味產品，而舉行的(de)線(xian)下(xia)落地營銷活動。

作為新(xin)零售(shou)實(shi)驗的(de)陣地之一的(de)快閃(shan)店正受品(pin)牌(pai)和消費(fei)者的(de)熱捧。線下快閃(shan)店由于(yu)模式新(xin)穎、豐富有趣，能夠在短時(shi)間內吸(xi)引眾多的(de)消費(fei)者聚集，幫(bang)助品(pin)牌(pai)打(da)響知名度(du)，提高影響力。

不同于(yu)其他品(pin)牌快閃店強調科技感，“狗(gou)糧(liang)倉(cang)快閃店”則(ze)依據休閑零食和(he)飲品(pin)的屬性，主要體現在趣味性上(shang)。除狗(gou)糧(liang)倉(cang)內外設計形式獨特(te)外，還匹配了“吃貨(huo)娃(wa)娃(wa)機(ji)”等(deng)游戲互動區域。

跨界合作探尋品牌營銷新方向

良品鋪子相(xiang)關負責人介(jie)紹：良品鋪子與(yu)(yu)小茗同(tong)學(xue)的(de)粉絲群(qun)體都(dou)是年(nian)輕(qing)人為主。與(yu)(yu)70后(hou)、80后(hou)相(xiang)比，90后(hou)的(de)消費觀更個(ge)性化，也更“小眾”，具有鮮明消費主張，其(qi)“社群(qun)”消費傾向(xiang)十分明顯，更愿意為有情(qing)感共(gong)鳴的(de)商品買單。

“我們希望與小(xiao)茗同學的跨界(jie)合作，雙(shuang)方都能在品(pin)牌(pai)營銷上探索出更多可能性。徹底改(gai)變以(yi)往的銷售形式與營銷形式，不再以(yi)銷量為導向，而是通(tong)過重點與消費者溝通(tong)品(pin)牌(pai)策略，傳導人(ren)與人(ren)之間的情感(gan)與價值(zhi)主張。”該(gai)負責人(ren)介紹。

為好做好這次品(pin)牌營銷(xiao)活動(dong)，雙方除了重(zhong)點(dian)打造線下狗糧倉快閃店(dian)外，還策(ce)劃了鬼畜(chu)視頻和搞笑H5病毒傳播。同(tong)時，小茗(ming)同(tong)學京東旗(qi)艦店(dian)、良品(pin)鋪子武(wu)漢(han)門店(dian)、良品(pin)鋪子微(wei)信商(shang)城(cheng)等渠道都同(tong)步銷(xiao)售此產品(pin)。

以上(shang)是(shi)對良品(pin)鋪子(zi)和小(xiao)茗同(tong)學強(qiang)強(qiang)聯(lian)合 打造快閃(shan)店的相關新聞(wen)，而(er)小(xiao)茗同(tong)學作(zuo)為新生代(dai)的代(dai)表品(pin)牌，今年(nian)推(tui)出的新品(pin)超桔烏龍茶因契合當下年(nian)輕(qing)粉絲的口(kou)感而(er)獲(huo)得(de)好評。