近期,百事可樂既推新品,又打廣告片做宣傳推廣,百事可樂在2018年似乎有逆勢的狀態,創新風格。
配合畫面中演員鬼魅的扮相和冒著幽幽“鬼火”的“地獄之船”,整個短片都充斥著迷幻的色彩,宛若百鬼夜行,又好像來自地獄的狂舞。讓人有種深處地獄中看搖滾演唱會的感覺,仔細看還有些動漫風的感覺。
本土化營銷向來是各大品牌所重視的,這支廣告巧妙的融合了日本具有代表性的元素,演員的妝容和服飾也都是選用了傳統祭祀的風格,配合百事可樂具有代表性的紅藍搭配,近150人的齊舞不可謂不震撼。
根據百事可樂2017年業績報告,2017年實現凈利潤48.57億美元,同比下滑23.26%。百事今年不僅僅是在營銷上下功夫,也在根據個市場情況推出新品,努力挽回業績。
在日本
負責百事可樂日本市場生產和營銷的三得利公司之前宣布,4月17日開始在全日本推出全新的Pepsi百事可樂J-Cola系列。
J代表“Japan&Joy”,共有三種口味:普通的J-Cola、無糖版的J-ColaZero和適合半夜喝的午夜口味J-ColaMidnight。
據了解,J-Cola主要“面向日本可樂愛好者、為日本市場而生的全新可樂品牌”,研發過程中參考了100多名日本的深度可樂愛好者的意見,添加了獨特的香料和柑橘風味,擁有日本消費者喜愛的、后勁十足的口感;而添加了黑加侖風味的午夜版讓口味更加濃郁,也是根據調查中超過半數消費者“喜歡在半夜喝可樂”的洞察而設計。
在中國
4月16日,百事可樂官方微信正式發布消息,百事可樂旗下瑩純品牌將推出全新產品。包括瑩純風味水、瑩純鹽汽水、瑩純酸梅湯。在經過前一段時間的市場測驗及反饋之后,全新包裝正式上市。
鹽汽水及酸梅湯全新包裝設計上,本次采用了更加美觀、干凈、簡潔的流行型瓶型,利用通透的產品包裝結合卡通化造型設計使產品更顯年輕化,突出高顏值+個性化+逼格,使產品更進一步貼近當代年輕消費者的愛好習慣。
瑩純風味水是瑩純品牌今年推出的新產品,檸檬口味淡口味近水飲料。通過水分子的簡約設計風格;“清爽水滋味”的產品Slogan以及零卡路里的產品成分,旨在打造健康風味水飲料,引領淡口味近水飲料系列。
瑩純鹽汽水,是江浙滬地區喜愛的經典味道,夏日解渴,補充鹽分,為針對不用年齡段的消費群體,最終將推出黑色及黃色兩款不同的款式。
瑩純酸梅湯,加入真正烏梅汁的果味汽水,味道酸甜可口,爽口解渴。
在美國
百事可樂在美國推出膠囊飲料品牌DRINKFINITY,需要購買配套的透明水瓶搭配DIY后飲用。該品牌一上市推出了12種口味,包括巴西莓、接骨木花、燕麥、檸檬草等,辨識度極高!
包括2月份推出的氣泡水品牌Bubly,也是主打健康、無糖,包括蘋果、草莓、芒果等8個口味。
可樂市場的萎縮仍在加劇,一方面注重可樂本身,在可樂口感上下功夫;另一方面百事也已經在部分市場開始在非碳酸產品方面發力,根據具體市場環境,突破品類束縛,推廣新品飲料。在碳酸飲料市場下滑的,可樂市場將會如何發展?
以上是對百事可樂2018逆勢反轉的相關介紹,希望可以幫助到大家,百事可樂逆勢反轉,希望百事可樂發展越來越好!
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