脈動向運動飲料方向靠攏，依靠新品打開市場！

脈動飲料在功能飲料市場有很大的知名度，但隨著時代消費的改變脈動的產品和偏向重點也隨之發生變化，脈動做出創新和調整，逐漸的向運動飲料方向靠攏，以保證自己是的市場和地位。

 然而，脈動的“野心”并沒有止步于此……近日，獲悉，這位飲料老將再次出手，將推出罐裝熾能量新品，要在功能飲料領域的細分市場——能量飲料上“搶地盤”！

 瓶裝熾能量產品突出“牛磺酸+綠茶植萃”的全新賣點，定位于運動飲料，而罐裝脈動熾能量定位于能量飲料，該新品特別添加了牛磺酸和咖啡。眾所周知，咖啡和牛磺酸是支撐功能飲料品牌提神效果的關鍵成分，而國內主流功能飲料品牌如紅牛、東鵬特飲、樂虎當中均含有這兩種成分。

以紅牛為代表品牌，主要成分包含牛磺酸和咖啡因

 據悉，“罐裝熾能量”新品將于5月上市，定價6~8元/罐。食品板認為，此次它以能量型飲料的身份亮相市場，零售價也與紅牛等品牌保持一致，算是進一步布局功能飲料市場，2018將與紅牛、東鵬等品牌開戰！

摩登罐型成亮點，直指年輕消費群體

 從包裝規格來看，罐裝熾能量產品容量為240ml/罐，這與紅牛、樂虎、東鵬等250ml/罐的容量相差不大。

 但，區別于傳統功能飲料向來以“矮胖”的外形為包裝特點，“罐裝熾能量”采用細長的摩登罐形，顯得時尚感夠強；同時，產品以鼓勵年輕人“敢于嘗試挑戰，引爆潛能”為品牌愿景，直指年輕人的個性化需求。

 從現在的趨勢來看，細長的摩登管確實受到消費者的認可和市場的歡迎。早在去年可口可樂推廣的摩登罐初見成效，數據顯示，2017年可口可樂新推出的摩登罐這一單品在市場的零售價相對于普通罐提升了20%，僅1至9月份貢獻了原有太古區域營業額增量的22%，市場銷量增速顯著。

被委以重任的關鍵棋子，今年要干票大的

 今年以來，達能連推新品，先有脈動“仙人掌青橘，海鹽青芒”兩款新口味上市，而后又推出“椰子來的”，如果說這些新品的推出體現了企業對中國飲料市場的信心，那罐裝熾能量將是被委以重任的關鍵棋子。

 因為早在去年的一場論壇上，達能CEO范易謀在接受采訪時表達了對熾能量的認可。范易謀稱，達能調整創新框架后，正在尋找新的顛覆性范式，過去12個月有不少創新產品涌現，并點名提出當中包括在中國推出的脈動“熾能量”。從高層態度來看，熾能量仍然被看好同時要委以重任。

 根據以上報道，脈動重心的改變將更滿足年輕人的喜好，而熾能量將繼續發揮重大的作用，在功能飲料市場中委以重任。