加多寶3年上市計劃，面臨壓力如何？

 自從加多寶與廣藥集團“分手”以后，加多寶一直深陷輿論的漩渦。目前由加多寶官方發布的人事變動、3年內上市的一系列通告，再次引起了外界的關注與猜疑。

 3月19日，加多寶爆出人事巨變，總裁王強和副總經理王建新被雙雙免職。對此，加多寶集團官網發布公布稱，即日起，集團董事局解除集團總裁王強及集團副總經理徐建新所有職務，并指示集團人力資源部依法處理解雇王強及徐建新的一切事宜。同時，任命李春林為集團總裁，主理加多寶及昆侖山業務。至此，原總裁王強正式當選總裁僅僅7個月。

 公告內容顯示，不是外調，不是退休，而是被免除職務，并且是董事長親自下達的命令，字里行間看透露出干脆決絕的味道。

“人事巨變”后啟動上市計劃，加多寶行為引發猜測

 3月21日，加多寶官網上又發布一則消息，內容為2018-2020年中期規劃，消息中說，新總裁李春林已召集集團管理層召開會議，確定加多寶戰略目標是“二次創業，開源節流，整合優勢資源，三年內實現公司成功上市”。

 加多寶集團黨組書記龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶聘任新總裁是出于新戰略考慮，已啟動上市計劃，將對經營思路、經營架構、管理體系等進行重大調整。

 然而，喪失了王老吉品牌的使用權、消耗巨額資金宣傳新品牌、歷經多起曠日持久的訴訟糾紛之后的加多寶，選擇在這個時候再次進行高層人事調整，并啟動上市計劃，很難不讓外界對其行為產生懷疑。

眾所周知，涼茶行業的時期已經過去，目前正遭遇國內“涼茶市場增速減緩”沖擊，市場幾近飽和。“在行業勢頭正旺的時候沒有上市，如今人事巨變、內憂外患，想要短時間上市想必也沒那么容易。”

二次創業，加多寶面臨渠道重建的壓力？

 加多寶上市計劃中， 加多寶方面提到了“二次創業”的想法。這是否有“一切歸零，從頭再來”的深意，目前還不得而知。但是，新任命的總裁李春林要重新扛起加多寶的大旗，必然面臨各方面的壓力。

 據了解，2012年，加多寶的年銷售額已突破200億元。2013年，加多寶在2012年的基礎上增長了20％-30％，接近260億元。但是在2015年，加多寶披露的銷售額為250億元左右，2016年銷售收入是240億元。從中看到，加多寶近四年的銷售業績處于停滯甚至倒退的狀態。

 事實上，這幾年加多寶業績的下滑，已經被不少業內人士解讀為“此次人事變動背后的真相”。毋庸置疑，這一客觀事實的存在，同樣也是新任總的一道難題。如果新的領導班子不能在渠道和產品上做足功夫，同樣很難改變企業的整體現狀。

 為探索高層人事多次巨變對加多寶市場渠道的影響，之前曾有記者了解到，在高層負責人的聯系方式中，竟然難以找到一個有效的聯系方式。也是說，人事變動很可能伴隨著渠道流失，新總裁很可能要面臨渠道重建的巨大壓力。

 除此之外，因為加多寶向來都熱衷于“粗放型”的營銷方式。簡單粗暴的節目冠名、轟炸式的電視廣告詞雖然能在短時間打造爆品。但對產品和品牌本身來說，在競爭激烈的市場環境下，這種營銷方式是很難形成競爭壁壘的。

 以上是對加多寶3年上市計劃，面臨壓力如何？的相關新聞，相比之下，競爭對手王老吉重視市場細分、展開線下市場和營銷渠道等營銷舉措，同樣也讓加多寶面臨了更加嚴峻的挑戰。