功能型果汁市場出現黑馬——水芒芒

現如今消費者對食品飲料的需求不斷的改變，現如今的是營養健康的食品飲料。“我可以拿一瓶水芒芒參加聚會，但其他果汁不行。”水芒芒從設計之初，試圖成為一個時尚符號，通過對設計元素的洞察，潮流色值的準確把握，以及影視媒體界的跨界合作，以謀劃更寬廣的商業版圖。

復合果汁廉價的印象，從去年開始被打破。

 水芒芒在國內的第160位經銷商，自西安市場鋪貨開始，不出意外的在當地受到追捧，部分餐飲店甚至與傳統流通店出現了爭貨的情況。

 水芒芒帶動的這股新果汁風潮，席卷了華中、華東、東北等區域。它以有別于傳統復合果汁的設計包裝，新型的配方及功效，獨特的價格帶劃分，新型的異業合作模式，出現在終端消費者面前。開啟了用戶對于果汁飲品的全新理解，并希望形成一種獨有的美學生活方式。

 打著“新果汁”概念的品牌們，打法確實和遍布大街小巷的果汁類飲料不同，它們摒棄了低價粉末勾兌和低價銷售的模式，主打現外國進口果源和水潤去燥功能性的結合，同時在銷售渠道上選擇進駐年輕消費人群居多的特色餐飲，烘焙店與商場，在宣傳途徑上，選擇年輕一代喜愛的電影電視劇等進行植入，并擁有屬于自己的吉祥物IP----一只來自南美洲，個性騷浪賤的藍金剛鸚鵡。這只鸚鵡僅僅微信表情包的總使用量，已經達到了656，781次。

通過一瓶瓶的水芒芒，是一種健康自由的生活方式!

 蔚來汽車董事長李斌曾在今年的騰訊投資年會上這樣描述過星巴克的過人之處，“它把喝咖啡的方式改變了一下，把咖啡館重新定義一下。結果它變成了一個生活方式品牌，重新改變了整個咖啡行業。”

 水芒芒做的也是同一件事，重新定義果汁，并改變行業。它們從一開始培養自己的粉絲，玩跨界合作，賣周邊產品，將自己變成一個IP，以謀劃更寬廣的商業版圖。

 全球領先的食品加工和包裝解決方案系統供應商利樂公司首次發布了《利樂果汁指數》(以下簡稱《報告》)。報告稱全球范圍內純果汁市場正呈現出前所未有的活力，并總結出三大市場機遇：功能型純果汁產品，產品和果蔬營養產品。在這個挑戰與機遇并存的市場中，成熟市場和新興市場都不遺余力地推出創新產品，滿足消費者期望，推動業務增長。

 每一輪資本寒潮的出現，都會加深人們對價值投資的理解，對于投資機構而言，價值投資即是對項目企業的甄選、提升及維護，伴以專業的姿態及成熟的經驗，有效推動企業戰略發展。然而，在真實市場中，企業價值又藏身于何處?企業成長性是價值的體現。

 成長型企業所處行業需要有足夠增長空間，企業有充分的發揮余地，企業團隊對市場未來充滿激情;其次，企業產出亟待提升或正在提升中，并沒有形成市場壟斷或是產品模式固化;最重要的是，企業發展有明確規劃，伴以未來高度集中產業鏈發展模式，企業擁有進行二次價值提升的空間。水芒芒這匹快消品行業殺出的快馬，以其的產品定位，具有話題性，社交性的營銷方式，受到了許多經銷商的關注，一些資本市場也將目光，投在這個新興的果汁品牌身上。據悉，截止2018年2月，共計5家知名資本投資企業，已與水芒芒進行了初輪的接觸。