達能推出“椰子來的”新品

 現如今社會在不斷的變化和發展，很多的消費者對健康食品需求日益增長，越來越多的食品巨頭開始切入健康食品的細分市場。繼紅牛母公司華彬引進椰子水品牌唯他可可后，多家飲料巨頭紛紛加入戰局。

 達能集團日前宣布領投美國高端冷藏椰子水企業Harmless Harvest 3000萬美元融資。資料顯示，Harmless Harvest成立于2010年，是美國高端椰子水領域的主流品牌。

在宣布進軍椰子水不久后，中國市場有了新動作。

 一年前的3月份，達能推出“檸檬來的”品牌飲料新品，是一款針對 15-20 歲的年輕人的復合水果飲料。為了吸引15-20歲年輕群體，檸檬來的以“擰開新鮮，擰出鮮點子”的品牌主張，牽手“養成系偶像”女團SNH48中6位人氣成員。據悉，“檸檬來的”上市不到5個月提前完成年度總銷量目標。

 在近日，達能推出“檸檬來的”姊妹版“椰子來的”新品，具有元氣檸檬、熱情芒果兩種口味，目前已經在京東上市，售價為5元/500ml，脈動又有了新兄弟。

 在中國市場，被認為具有滋養功效的植物蛋白飲料穩步增長，其中椰子水飲料是增長最快的品類。分析人士指出，椰子水等飲品流行的背后，反映的是消費者對健康食品增長的需求。

 據達能2017年年報顯示，飲用水和飲料業務在下半年的增長加速，在第四季度表現尤為強勁。銷售收入繼第三季度大幅增長7.6%之后，在第四季度增長達到10.3%。這一高增長主要得益于持續轉向更健康飲料的消費趨勢，以及公司不斷推出的突破性創新產品。

 在中國，飲用水和飲料業務在第四季度強勁增長，表明脈動的市場轉型已經結束，這基于該品類的逐漸復蘇、品牌優化計劃的成功執行以及第二季度推出的脈動“熾能量”帶來的積極效應。

 最近，達能飲料可以說動作不斷。3月份，脈動推出“仙人掌青橘，海鹽青芒”兩款新口味，如今“椰子來的”在飲料旺季前新品上市，可以看出達能對中國飲料市場的信心