功能型果汁水茫茫 多家投資關注

在果汁飲品競爭愈演愈烈的,一個名為水水鸚鵡的果汁飲料品牌,以猝不及防之勢迅速霸占(zhan)了消(xiao)費者的(de)(de)眼(yan)球“我可以拿一瓶水芒(mang)芒(mang)參加(jia)聚會，但其他果汁(zhi)不行。”水芒(mang)芒(mang)從設(she)計(ji)之初，試圖成為(wei)一個(ge)時尚符號，通過對設(she)計(ji)元素的(de)(de)洞察(cha)，潮(chao)流色(se)值的(de)(de)準確把握(wo)，以及影視媒體界(jie)的(de)(de)跨界(jie)合作，以謀劃(hua)更寬廣的(de)(de)商業版圖。

復合果汁廉價的印象，從去年開始被打破。

水芒(mang)芒(mang)在(zai)國內的第160位經銷商，自西安市場鋪貨開始，不出(chu)意外的在(zai)當地(di)受到追捧，部分餐飲店甚至與傳統流通(tong)店出(chu)現了爭貨的情(qing)況。

水芒芒帶動的(de)(de)(de)這股新果汁風(feng)潮，席卷了華中、華東(dong)、東(dong)北等區域(yu)。它以有別(bie)于(yu)傳統復合果汁的(de)(de)(de)設(she)計(ji)包裝，新型的(de)(de)(de)配方(fang)(fang)及功(gong)效，獨(du)特(te)的(de)(de)(de)價格帶劃分(fen)，新型的(de)(de)(de)異(yi)業合作模式(shi)，出(chu)現在(zai)終端(duan)消(xiao)費者面(mian)前(qian)。開啟了用(yong)戶對于(yu)果汁飲品的(de)(de)(de)全新理解，并希望形成一(yi)種獨(du)有的(de)(de)(de)美(mei)學生活(huo)方(fang)(fang)式(shi)。

打著“新果汁”概念的品牌們，打法確實和遍布大街小巷的果汁類飲料不同，它們摒棄(qi)了(le)低價(jia)粉末(mo)勾兌和低價(jia)銷售(shou)的(de)模式(shi)，主打(da)現外國(guo)進(jin)口果(guo)源和水潤去燥功能性的(de)結合，同時(shi)在銷售(shou)渠道(dao)上(shang)選擇進(jin)駐(zhu)年輕消費人群居多的(de)特色餐飲，烘焙店與商場(chang)，在宣傳途(tu)徑上(shang)，選擇年輕一(yi)代喜(xi)愛的(de)電影電視(shi)劇等進(jin)行植入，并擁有(you)屬于自己的(de)吉祥物(wu)IP----一(yi)只(zhi)來自南(nan)美洲，個性騷浪賤的(de)藍金(jin)剛鸚鵡。這只(zhi)鸚鵡僅(jin)僅(jin)微信(xin)表情包(bao)的(de)總使用量，已經達到了(le)656，781次。

通過一瓶瓶的水芒芒，是一種健康自由的生活方式!

蔚(yu)來汽車董事(shi)長(chang)李斌(bin)曾在今年(nian)的騰訊投資年(nian)會上這樣描述(shu)過星(xing)巴克的過人(ren)之(zhi)處，“它把(ba)喝(he)咖(ka)啡(fei)(fei)的方式改變了一下，把(ba)咖(ka)啡(fei)(fei)館重新定義一下。結(jie)果它變成了一個生活方式品牌(pai)，重新改變了整(zheng)個咖(ka)啡(fei)(fei)行業。”

水芒(mang)(mang)芒(mang)(mang)做的(de)也(ye)是同一件事，重新(xin)定(ding)義果汁，并(bing)改變(bian)行業(ye)。它們(men)從一開(kai)始培養自(zi)(zi)己的(de)粉絲，玩跨界(jie)合作，賣周邊產(chan)品，將自(zi)(zi)己變(bian)成一個IP，以謀劃更寬廣的(de)商業(ye)版圖。

全球領先的食品加工和包(bao)裝解決方案系統供應商(shang)利樂公司首次發布了《利樂果(guo)汁(zhi)指數》(以下簡稱《報(bao)告(gao)》)。報(bao)告(gao)稱全球范(fan)圍內純(chun)果(guo)汁(zhi)市場正(zheng)呈現出前所未有的活力，并總結出三大市場機遇(yu)(yu)：功(gong)能型純(chun)果(guo)汁(zhi)產品，產品和果(guo)蔬營養產品。在這(zhe)個挑(tiao)戰與機遇(yu)(yu)并存的市場中，成熟市場和新興市場都(dou)不(bu)遺(yi)余(yu)力地推出創新產品，滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)期望，推動業務增長。

每一輪(lun)資(zi)本(ben)寒潮的(de)出現，都會加深人們對(dui)價(jia)(jia)值投資(zi)的(de)理解，對(dui)于(yu)投資(zi)機構而言(yan)，價(jia)(jia)值投資(zi)即(ji)是對(dui)項目企(qi)業(ye)的(de)甄選(xuan)、提(ti)升(sheng)及(ji)(ji)維護(hu)，伴以專(zhuan)業(ye)的(de)姿態(tai)及(ji)(ji)成熟的(de)經驗，有效推動企(qi)業(ye)戰略發展(zhan)。然而，在(zai)真實市(shi)場中，企(qi)業(ye)價(jia)(jia)值又藏身于(yu)何(he)處?企(qi)業(ye)成長性是價(jia)(jia)值的(de)體現。

成(cheng)長型企業(ye)所處行業(ye)需要有足夠增長空(kong)間(jian)，企業(ye)有充分(fen)的(de)發揮余地，企業(ye)團隊對(dui)市場未(wei)來充滿(man)激(ji)情;其次，企業(ye)產出亟(ji)待提(ti)升(sheng)或正在(zai)提(ti)升(sheng)中，并沒(mei)有形成(cheng)市場壟斷或是(shi)產品模式(shi)固(gu)化;最重要的(de)是(shi)，企業(ye)發展(zhan)有明確規劃，伴(ban)以未(wei)來高(gao)度集中產業(ye)鏈發展(zhan)模式(shi)，企業(ye)擁有進行二次價值提(ti)升(sheng)的(de)空(kong)間(jian)。水(shui)芒(mang)芒(mang)這(zhe)匹(pi)快消品行業(ye)殺出的(de)快馬，以其的(de)產品定位，具有話題性，社(she)交性的(de)營銷(xiao)方式(shi)，受到(dao)了許(xu)多(duo)經銷(xiao)商(shang)的(de)關注，一些(xie)資本市場也將目光，投在(zai)這(zhe)個新興的(de)果汁品牌身上。

以上是對功能型果汁水茫(mang)茫(mang) 多家(jia)投(tou)資(zi)關注的相關新聞，據悉(xi)，截止2018年2月，共計5家(jia)知名資(zi)本投(tou)資(zi)企業，已與水芒芒進行了初輪的接觸。