依云面臨競爭，達能布局高端水！

隨著市場的競爭，越來越多的企業推出高端水以及更多的國外品牌進入中國市場，依云面臨的競爭加劇，達能也不得不加速對高端水的布局。

 近日，達能宣布位于法國的依云工廠完成現代化改造，新增加10條依云礦泉水的生產線，并計劃在2020年前對其投入合計2.8億歐元。依云的目標是到2020年實現20億瓶的生產，而去年的產量為18億瓶。隨著工廠的改造完成，新生產線最快每小時能生產7.2萬瓶依云產品。

 據了解，上述2.8億歐元的投資還將覆蓋對員工的培訓，例如把司機培訓成技工等。目前，依云有員工1200人，新生產線投入后該工廠還將新雇傭200人。

 中國作為增速最快的高端水市場，依云的擴充產能勢必會對中國市場發起攻勢。在中國市場，依云的銷售渠道已經較為成熟。北京商報記者在家樂福、BHG等超市都能看到依云礦泉水的身影，而在東單菜市場這類超市中，依云的塑料瓶裝產品也被擺上貨架。即便是塑料瓶裝產品，依云的價格也遠高于普通礦泉水，在東單菜市場超市中，依云塑料瓶裝330ml的產品售價為4.8元。達能方面也向北京商報記者表示，在中國市場，中國依云在線下商超、線上電商平臺以及餐飲等渠道均有銷售。

 作為全球第二大包裝飲用水企業和飲料生產商，達能旗下擁有依云和富維克兩大國際天然礦泉水品牌。其中，依云不僅牢牢占據中國高端礦泉水超過25%的市場份額，在全球市場占有率也超過了10%，幾乎成為了高端水的代名詞。

 水產品一直是達能頗為驕傲的業務，中國市場也被達能看重，因此，達能一直在中國市場布局水業務。今年8月，達能引入了高端水品牌——極境之蘭，達能希望通過這款新品，滿足中國消費者不斷增長的高品質健康飲水需求。

 在推出極境之蘭前，達能已經擁有了多個飲用水品牌，例如Aqua、Bonafont、益力、依云等。但也有業內人士表示，達能在中國高端水市場已經擁有了依云，此次推出的極境之蘭可能會造成兩個品牌的競爭。對此達能表示，依云是礦泉水，極境之蘭是天然泉水，兩個品牌的市場定位不同，并不會形成直接的競爭。

 為了在中國市場聚焦天然礦泉水業務，日前，達能將旗下的益力礦泉水通過與滴滴合作，打入北方市場。

 對于中國市場，達能表示，依云對于在中國發展長期業務有很大的決心。中國對依云而言是全球市場中非常重要的市場之一，并且達能也已經看到了中國市場的強烈需求。

 不過，中國市場對達能來說，近年來面臨的壓力并不小。脈動業績的下滑導致達能飲料業務不振，因此達能試圖發力飲用水市場，來帶動飲品業務在中國的業績。去年達能的飲用水業務增長幅度為2.9%，達能希望推出新戰略后，2020年時該業務的增幅能達到5%以上。

 甩賣多美滋、樂百氏，踏入中國市場的20多年時間里，達能集團反復進行著合資-獨資-入股-甩賣的布局。依云作為達能高端水在中國市場的“金字招牌”，近年來也受到了較大壓力。

 事實上，除依云外，各大企業也在發力高端水。在依云宣布擴產之前，雀巢也宣布一個名為“PerrierCap2020”的計劃，即投入2億歐元增加“巴黎水”產能。根據計劃，“巴黎水”位于法國Vergèze（韋爾熱茲）工廠的生產線將增加5條，從而讓生產線總數提高至14條。和達能類似，雀巢方面也希望，到2020年時“巴黎水”這一含氣礦泉水產品將能實現20億瓶的生產，以應對國內外市場需求。此前，中糧集團董事長趙雙連出訪美國亞特蘭大可口可樂總部，曾經期望可口可樂公司針對中國市場加強產品研發與創新，尤其重視水品類的拓展。

 競爭的加劇使得依云加大了營銷的力度。為提高產品知名度，拉近與消費者的距離，依云開始在影視劇中植入廣告，期待俘獲更多消費者的芳心。依云此前植入了熱播劇《歡樂頌》，且在劇中有多次亮相，該劇中的主人公所代表的是精英階層。達能表示，達能將注重提高依云產品在中國市場的分銷，以確保消費者隨時隨地都能買到依云的產品。此外，達能將通過產品創新與品牌活動進一步向中國消費者展現依云故事。

 業內人士表示，高端水的競爭已經進入到白熱化階段，隨著國產品牌不斷推出高端水，國外品牌獨占市場的情況將不再出現。依云雖然深耕中國市場多年，但是不斷有競爭者分食市場，日子并不好過，未來如何更深入消費人群，打造強有力的競爭力，也考驗著達能的運作能力。

 “在中國市場，依云玻璃瓶的精美包裝已經不再是優勢，此前一直強調的水源地獨特性，也被眼花繚亂的品牌宣傳淹沒。”上述業內人士分析認為，依云的渠道優勢仍在，未來如何鞏固并擴大渠道優勢以鞏固市場地位，將是依云和達能需要考慮的。

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