近日(ri)，天(tian)貓發布數據稱，7月23日(ri)~24日(ri)，高端水(shui)品(pin)類的成交額(e)突破1000萬元(yuan)，累計銷(xiao)售(shou)近240萬瓶、120萬升高端飲用水(shui)。其中僅7月23日(ri)，法國依云銷(xiao)售(shou)額(e)同比增長(chang)118%，2000套易烊千璽聯(lian)名禮盒在開(kai)售(shou)80秒內售(shou)罄，國產(chan)品(pin)牌(pai)元(yuan)気(qi)森林的銷(xiao)量增長(chang)240%、部(bu)分產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)破百萬。

前不久，天(tian)貓聯合尼(ni)爾(er)森發布《2019年天(tian)貓高(gao)端水趨(qu)勢報(bao)告(gao)》。報(bao)告(gao)顯示，從(cong)2018年7月(yue)(yue)至2019年6月(yue)(yue)，高(gao)端水在天(tian)貓平臺的月(yue)(yue)平均(jun)成交額增速(su)為(wei)130%，月(yue)(yue)平均(jun)消(xiao)費(fei)者增速(su)高(gao)達180%；主(zhu)力(li)消(xiao)費(fei)群為(wei)25歲(sui)至34歲(sui)的有孩家庭；二線(xian)地區的消(xiao)費(fei)占(zhan)比(bi)達40%，其(qi)中安(an)徽省的銷售同比(bi)增速(su)高(gao)達200%，超(chao)過上海、浙江(jiang)、廣州、江(jiang)蘇等一線(xian)地區。

一般而言，售(shou)價5元以上的(de)瓶裝飲用水為高端水。據(ju)(ju)悉(xi)，以1986年(nian)法國(guo)依云進入中(zhong)國(guo)為起點，高端水在(zai)中(zhong)國(guo)已發展了(le)33年(nian)。據(ju)(ju)尼爾森數據(ju)(ju)顯示，2012年(nian)中(zhong)國(guo)高端水行業資產總額為46.85億元，5年(nian)后銷售(shou)總額超百億元，增長率達46%-50%。

值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)是，農(nong)夫山(shan)泉(quan)在2015年(nian)推(tui)出以長(chang)白山(shan)莫涯(ya)泉(quan)為(wei)(wei)水源地的(de)(de)高(gao)端水產品，包括玻璃瓶裝高(gao)端水、嬰兒(er)(er)水以及(ji)學生高(gao)端水。據了(le)解，嬰兒(er)(er)水這一(yi)細(xi)分品類(lei)在2017年(nian)天貓(mao)水超級品類(lei)日中表(biao)現良(liang)好。截(jie)至2018年(nian)，嬰兒(er)(er)水在天貓(mao)的(de)(de)總銷售(shou)額近2億元(yuan)，其中農(nong)夫山(shan)泉(quan)的(de)(de)嬰兒(er)(er)水成(cheng)為(wei)(wei)平(ping)臺銷量。同時，在過去兩年(nian)的(de)(de)天貓(mao)雙11期間，農(nong)夫山(shan)泉(quan)推(tui)出年(nian)度(du)水計劃的(de)(de)銷售(shou)方式，為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)者讓利(li)，加強了(le)消(xiao)費(fei)者粘性。

近年(nian)(nian)來，氣泡(pao)水深受當下(xia)年(nian)(nian)輕人喜愛(ai)。2018年(nian)(nian)5月，氣泡(pao)水“巴(ba)(ba)黎(li)(li)水”入駐(zhu)天貓，兩個月后參加天貓高端水超級品(pin)類日(ri)(ri)(ri)，活動(dong)第的銷(xiao)量是(shi)日(ri)(ri)(ri)均銷(xiao)量的33倍(bei)。今(jin)年(nian)(nian)天貓高端水品(pin)類日(ri)(ri)(ri)，巴(ba)(ba)黎(li)(li)水預售首日(ri)(ri)(ri)的新客占比達87%，訪客數環比提升266%。

成立于(yu)2016年的(de)元(yuan)気森(sen)(sen)林更像一匹(pi)黑(hei)馬。兩年前，元(yuan)気森(sen)(sen)林來天(tian)貓(mao)開(kai)店，熱(re)銷(xiao)產品(pin)有無(wu)糖(tang)“燃茶”與主打(da)“0糖(tang)、0脂(zhi)、0卡”的(de)蘇打(da)氣泡水(shui)概念的(de)元(yuan)気水(shui)，定價(jia)均在5元(yuan)以(yi)上。今年天(tian)貓(mao)618，元(yuan)気森(sen)(sen)林共賣出226萬瓶飲料(liao)，相(xiang)當于(yu)日銷(xiao)的(de)90倍，一躍成為水(shui)飲品(pin)類(lei)商家(jia)。