近日，休閑零食行業中的(de)達利集團與(yu)熱門電(dian)影IP《捉妖記2》合(he)作(zuo)(zuo)，依靠產(chan)下(xia)產(chan)品可比克合(he)作(zuo)(zuo)，將給大(da)家帶來怎(zen)么樣的(de)精(jing)彩！

丨敢創丨可比克純切薯片面世

可(ke)(ke)(ke)比克(ke)作為(wei)(wei)國內薯(shu)片(pian)品類領軍品牌，其依托(tuo)達(da)利(li)在(zai)產(chan)品創新方面實(shi)力一直(zhi)(zhi)走在(zai)行業(ye)前列。據(ju)悉，可(ke)(ke)(ke)比克(ke)純(chun)(chun)切薯(shu)片(pian)的(de)(de)推(tui)出(chu)立足(zu)于專業(ye)團隊的(de)(de)兩年精耕專研，純(chun)(chun)切薯(shu)片(pian)通過“原薯(shu)鮮切技術(shu)”的(de)(de)獨特工藝，對新鮮馬鈴薯(shu)進(jin)行直(zhi)(zhi)接切片(pian)，達(da)到“更薄(bo)、更脆、更香(xiang)”的(de)(de)薯(shu)片(pian)口(kou)(kou)感(gan)。此外，為(wei)(wei)滿足(zu)消費者(zhe)多種口(kou)(kou)味(wei)(wei)需(xu)求，可(ke)(ke)(ke)比克(ke)純(chun)(chun)切薯(shu)片(pian)一舉(ju)推(tui)出(chu)薯(shu)香(xiang)原味(wei)(wei)、田(tian)園番茄味(wei)(wei)、滋香(xiang)燒烤(kao)味(wei)(wei)、爽脆青瓜味(wei)(wei)、麻辣小(xiao)龍蝦(xia)味(wei)(wei)五(wu)大口(kou)(kou)味(wei)(wei)。尤其是麻辣小(xiao)龍蝦(xia)口(kou)(kou)味(wei)(wei)為(wei)(wei)可(ke)(ke)(ke)比克(ke)首創，緊(jin)貼消費潮流產(chan)品一經(jing)推(tui)出(chu)便(bian)深受年輕消費群體認可(ke)(ke)(ke)，為(wei)(wei)產(chan)品暢銷打(da)下了堅(jian)實(shi)的(de)(de)口(kou)(kou)碑(bei)基礎(chu)。

優質的產品配以健全(quan)的銷售網絡，可(ke)比(bi)克純切(qie)薯片自上市來(lai)在線下渠(qu)道發(fa)展勢(shi)頭(tou)迅猛。而電商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)作為年輕消費者購物重要渠(qu)道之一，可(ke)比(bi)克針對電商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)推(tui)出《捉(zhuo)妖記2》定制(zhi)限量版包裝，受到年輕人的追捧！

可(ke)比克玩轉熱門電影IP《捉妖(yao)記(ji)2》 打響(xiang)多種組合(he)拳丨(shu)敢(gan)新(xin)丨(shu)創新(xin)合(he)作熱門電影IP《捉妖(yao)記(ji)2》

新品新呈現

憑借強大陣容以及精彩的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)情(qing)節(jie)，2015年(nian)(nian)(nian)《捉妖(yao)(yao)記(ji)》成(cheng)(cheng)功登頂華(hua)語票房，《捉妖(yao)(yao)記(ji)》成(cheng)(cheng)為熱門(men)電影(ying)(ying)IP。2018年(nian)(nian)(nian)，定(ding)檔(dang)于春(chun)節(jie)賀歲檔(dang)的(de)(de)(de)《捉妖(yao)(yao)記(ji)2》自然成(cheng)(cheng)為廣大品牌(pai)商青睞的(de)(de)(de)IP資源。自大年(nian)(nian)(nian)初(chu)一上映以來，《捉妖(yao)(yao)記(ji)2》票房已突破21億元，可(ke)謂火爆電影(ying)(ying)院。可(ke)比(bi)克所倡導(dao)的(de)(de)(de)全新快(kuai)樂(le)時(shi)刻(ke)與《捉妖(yao)(yao)記(ji)》歡樂(le)理念高度(du)匹(pi)配，可(ke)比(bi)克與《捉妖(yao)(yao)記(ji)2》合(he)(he)作可(ke)謂強強聯合(he)(he)，使得IP資源化，直接將(jiang)純切(qie)薯片助達到(dao)一部分可(ke)比(bi)克粉絲和影(ying)(ying)迷心中(zhong)。

2017年12月10號，可比(bi)克(ke)(ke)(ke)攜(xie)手《捉妖記(ji)2》在北京召開以“捉妖可比(bi)克(ke)(ke)(ke)，快樂新時刻(ke)”為主題的(de)新品發(fa)布(bu)會。借勢(shi)《捉妖記(ji)2》熱度，請(qing)萌星胡巴親自(zi)揭開可比(bi)克(ke)(ke)(ke)純切薯片的(de)神秘面紗。可比(bi)克(ke)(ke)(ke)和(he)胡巴的(de)全(quan)新萌趣組合，現場帶(dai)給大家更(geng)多的(de)創(chuang)新玩法和(he)歡樂體(ti)驗也將此次(ci)的(de)新品發(fa)布(bu)會推向高潮。

丨敢玩丨AR\H5齊發力，場景互動營銷

有(you)的(de)(de)玩新(xin)品面世之后可比克立即(ji)整(zheng)合《捉妖記(ji)2》優勢資源，以創(chuang)新(xin)的(de)(de)軟性營銷(xiao)(xiao)方式將可比克純切薯(shu)片(pian)進行巧妙推廣，用充滿趣味(wei)、好玩的(de)(de)方式吸引消費(fei)者(zhe)，將有(you)內容、有(you)話題(ti)、有(you)節點的(de)(de)場(chang)景營銷(xiao)(xiao)貫穿整(zheng)個新(xin)品推廣期。實踐(jian)來看，AR\H5\微博(bo)\微信等傳(chuan)播媒(mei)介(jie)有(you)效的(de)(de)整(zheng)合，聯動創(chuang)造出1+1>2傳(chuan)播效果，成功打造“可比克純切薯(shu)片(pian)快樂新(xin)時刻”的(de)(de)新(xin)品體驗(yan)，活化可比克品牌。

一、獨創AR兩個(ge)通道玩法，既帶動話題熱度(du)提(ti)升純(chun)切(qie)薯(shu)片(pian)曝光(guang)率和知名度(du)，又聯動電商促銷(xiao)，做(zuo)到營銷(xiao)促銷(xiao)兩不誤。

AR即為增強現(xian)(xian)實技(ji)術（AR 技(ji)術，Augmented Reality的(de)(de)簡稱），是在虛擬現(xian)(xian)實的(de)(de)基礎上(shang)(shang)發展起來的(de)(de)新(xin)(xin)技(ji)術，也被稱之為混合現(xian)(xian)實。簡單來說，是在屏幕(mu)上(shang)(shang)把虛擬世(shi)界套(tao)在現(xian)(xian)實世(shi)界并進行互動，呈現(xian)(xian)給用戶(hu)一個感知效果更豐富的(de)(de)新(xin)(xin)環(huan)境。可(ke)比克&《捉妖記(ji)2》此次和支付寶AR合作形式創新(xin)(xin)，內(nei)容豐富，既能讓(rang)受眾體驗到互動游戲的(de)(de)樂趣，又能將產品價值完美的(de)(de)融入其中，實現(xian)(xian)潛移默(mo)化的(de)(de)軟性營銷(xiao)。

二、可(ke)比克此次(ci)不僅(jin)在(zai)AR營銷(xiao)上有所突(tu)破，更是推出創意拜年(nian)H5，抓住(zhu)新(xin)(xin)年(nian)營銷(xiao)熱潮(chao)節(jie)點(dian)，通過(guo)拜年(nian)H5進一步(bu)放大IP資源，在(zai)朋友圈引(yin)起不小轟動(dong)，H5營銷(xiao)已逐漸成為潮(chao)流，因(yin)其好(hao)(hao)玩，簡單，有趣，互動(dong)性(xing)強(qiang)的(de)(de)特點(dian)，極易(yi)產生病(bing)毒式傳(chuan)(chuan)播。通過(guo)互動(dong)性(xing)極強(qiang)的(de)(de)拜年(nian)H5，傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)年(nian)祝福更加(jia)(jia)的(de)(de)便捷(jie)、有趣，能夠(gou)主動(dong)吸引(yin)受眾參與，讓(rang)軟性(xing)的(de)(de)廣告植入(ru)做(zuo)得更加(jia)(jia)的(de)(de)溫情貼心，從(cong)而增加(jia)(jia)品(pin)牌好(hao)(hao)感度。

丨敢投丨立體式多維度傳播策略

可比(bi)克近年(nian)(nian)來的(de)品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)主要集中(zhong)在地(di)面(mian)終端推(tui)廣，缺乏(fa)對可比(bi)克更深(shen)層次的(de)推(tui)廣策略。今(jin)年(nian)(nian)達利(li)重(zhong)點(dian)打(da)造(zao)可比(bi)克，推(tui)出可比(bi)克新(xin)品(pin)純切(qie)薯片(pian)，為助力新(xin)品(pin)面(mian)世，達利(li)發揮強(qiang)大的(de)空中(zhong)、地(di)面(mian)、媒體(ti)等矩陣資源優勢，聯動線(xian)上線(xian)下，推(tui)動新(xin)品(pin)可比(bi)克純切(qie)薯片(pian)發布聲量。在定位年(nian)(nian)輕消(xiao)(xiao)費人群(qun)之后，可比(bi)克投(tou)(tou)放(fang)央(yang)視(shi)少兒頻(pin)道黃金廣告段(duan)位、投(tou)(tou)放(fang)全國(guo)萬(wan)達院線(xian)映點(dian)、投(tou)(tou)放(fang)萬(wan)達廣場大屏幕LED廣告、投(tou)(tou)放(fang)戶外廣告牌(pai)等。可比(bi)克新(xin)品(pin)廣告覆(fu)蓋面(mian)廣，觸達率極(ji)高(gao)，讓(rang)廣告滲透消(xiao)(xiao)費人群(qun)日常生活(huo)圈。

通(tong)過一(yi)系列立體(ti)式多維度傳(chuan)播策略推廣，保證(zheng)了可比(bi)克純切(qie)薯片曝光度，線上線下相(xiang)(xiang)互配合相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成，使得品(pin)牌資源化。

希望達利集(ji)團越來(lai)越好(hao)(hao)，在品(pin)(pin)牌創(chuang)新和產品(pin)(pin)建樹上邁出(chu)更大的發展，給大家帶來(lai)更多美好(hao)(hao)的體驗。