現如今社會發展非常的迅速，而且各行業都在不斷的發展。2018年，蒙牛很忙，開年(nian)伊始，蒙(meng)牛與國際足聯在北京聯合宣布，蒙(meng)牛正式成為(wei)2018年(nian)世界(jie)(jie)杯(bei)全球官方贊助(zhu)商，有(you)著80余年(nian)歷史的(de)世界(jie)(jie)杯(bei)迎來(lai)了“杯(bei)奶”，而且(qie)還是中國的(de)！作為(wei)2018 FIFA世界(jie)(jie)杯(bei)全球官方贊助(zhu)商的(de)蒙(meng)牛，與近(jin)日又爆(bao)出了大新聞！

2月23日晚，蒙(meng)牛宣布，阿根廷(ting)球星梅西(xi)正式成為蒙(meng)牛的品(pin)牌代言人，消息一出，瞬間(jian)引爆(bao)食品(pin)圈(quan)和(he)體(ti)育圈(quan)，一個(ge)是乳業界的大佬，一位是足球界的天王(wang)，強強合作(zuo)，可謂是2018年伊始最火(huo)爆(bao)的一則新(xin)聞了，同時也不(bu)(bu)得不(bu)(bu)佩服蒙(meng)牛在體(ti)育營(ying)銷道路(lu)上(shang)的執(zhi)著！

海外市場，蒙牛才是乳業老大

2018年(nian)1月(yue)26日在內蒙古自治(zhi)區兩會上，盧(lu)敏放(fang)透露，長期以來，蒙牛一直是海(hai)外(wai)銷售(shou)區域最多、銷量、擁有(you)最多海(hai)外(wai)消費者的中國乳企。

蒙(meng)牛(niu)最(zui)近(jin)幾年走上了體育(yu)營(ying)銷的道(dao)路，而(er)且(qie)也掏出(chu)(chu)了“真金白銀”，不管(guan)是與NBA長(chang)達十年的合作，還是成為2018年FIFA世界杯(bei)全球官方贊助商(shang)以及現在(zai)正(zheng)式簽約梅西，都看出(chu)(chu)來了蒙(meng)牛(niu)走向世界的決心，讓產品能夠(gou)在(zai)更(geng)多和地區進行(xing)銷售(shou)。

作(zuo)為將(jiang)(jiang)中(zhong)國乳(ru)制品銷(xiao)往海(hai)外的(de)本土乳(ru)企，同時也是目前在海(hai)外市場上銷(xiao)售的(de)本土乳(ru)企，正如蒙(meng)牛(niu)方面所言(yan)，隨著世界(jie)杯的(de)熱(re)浪席卷全球，蒙(meng)牛(niu)品牌(pai)價值(zhi)將(jiang)(jiang)獲得強(qiang)勁的(de)增長，蒙(meng)牛(niu)也將(jiang)(jiang)充(chong)分利用這次契機，逐步(bu)建立起品牌(pai)影響力，讓中(zhong)國好奶(nai)成為全球青睞的(de)“中(zhong)國品牌(pai)”。

為什么選擇梅西

蒙牛和梅西(xi)的攜手(shou)，源(yuan)于雙方(fang)的高度契合。

 作為足球(qiu)史(shi)上最(zui)知(zhi)名(ming)、最(zui)的(de)(de)球(qiu)員之一，梅西創造了多個足壇紀錄。11歲時被診(zhen)斷出發(fa)育(yu)荷(he)爾蒙缺乏，家(jia)境貧窮(qiong)無法治療(liao)。然而，身(shen)體條件的(de)(de)缺陷(xian)卻未能阻止(zhi)天生(sheng)要強的(de)(de)他對足球(qiu)的(de)(de)熱愛。出色(se)的(de)(de)足球(qiu)天賦和不息的(de)(de)努(nu)力(li)，讓他最(zui)終成長為足壇的(de)(de)一個奇跡(ji)。

過去的15年，梅(mei)西(xi)曾五度加冕“世界足球先生”，稱(cheng)霸世界足壇。對于球迷(mi)而言，他們癡(chi)迷(mi)的，不僅(jin)是梅(mei)西(xi)精湛的球技，更(geng)是“梅(mei)西(xi)”精神——天生要強，永不放(fang)棄(qi)；追求(qiu)勝利(li)，永不妥協！

正(zheng)是這種(zhong)“天生(sheng)要強”的(de)精(jing)神支撐(cheng)梅西面對各(ge)種(zhong)挑(tiao)戰，成(cheng)為長期活(huo)躍在世(shi)界(jie)足壇(tan)的(de)傳奇(qi)人物，也促使(shi)了同樣(yang)“要強”的(de)蒙牛與梅西的(de)本次(ci)攜手(shou)。

1999年成立(li)的(de)蒙牛，最初“一無奶源(yuan)，二無工(gong)廠，三(san)無市場，四無品(pin)牌”，經過艱(jian)苦卓絕的(de)努力，以18年逾1400倍(bei)的(de)銷量增長速(su)度，成為中國發展速(su)度領(ling)先的(de)乳(ru)品(pin)企業。

1月17日(ri)，蒙(meng)牛乳(ru)(ru)業市(shi)值突(tu)破千(qian)億大(da)關，217年半年銷(xiao)售近300億，比2016年9.7%高(gao)增長的(de)(de)基礎(chu)上(shang)再(zai)保持(chi)8.1%的(de)(de)高(gao)漲幅，低溫事(shi)業部只用了11個(ge)月的(de)(de)時(shi)間(jian)完成100.6億元銷(xiao)售額，這是中國(guo)乳(ru)(ru)業低溫品類次實(shi)現(xian)這樣的(de)(de)跨時(shi)代突(tu)破，如此(ci)霸氣的(de)(de)業績，造了蒙(meng)牛從(cong)無(wu)到有，從(cong)小到大(da)，從(cong)弱到強(qiang)的(de)(de)崛起(qi)，而崛起(qi)的(de)(de)背(bei)后，靠(kao)的(de)(de)正是血脈里的(de)(de)“要強(qiang)”精(jing)神！

納食(shi)認為，2018年，蒙牛(niu)的大動作不(bu)斷，另外據悉，2018年，蒙牛(niu)將投入至少20億用(yong)于世界杯營銷，如今已初(chu)見成效，如此看來(lai)，新的一(yi)年，在盧敏放的帶領下，蒙牛(niu)將要(yao)破釜(fu)沉舟，拼(pin)命一(yi)搏，想要(yao)再(zai)次(ci)重返國內(nei)乳業老大地位。

明星代言到底好不好？

事實上，請(qing)明星代言到底好(hao)不好(hao)？我相信很多廠家都曾動過邀(yao)請(qing)明星代言的(de)念頭，歸根結底希望借助明星的(de)知名頭銜，為自己的(de)產品帶(dai)來傳播光環。

但是(shi)，并不是(shi)所有的產(chan)品邀請明星代言(yan)都有機會突圍：

1.邀請的明(ming)星(xing)(xing)萬一出(chu)現丑聞(wen)、負面信息，對產品將是(shi)致命(ming)打擊(ji)。比(bi)如農夫山泉茶π代言人(ren)Bigbang中的TOP吸毒，農夫山泉去掉TOP，結果粉絲(si)紛(fen)紛(fen)倒戈，謾罵聲四起。一些(xie)出(chu)軌的明(ming)星(xing)(xing)、吸毒的明(ming)星(xing)(xing)、艷(yan)照門(men)明(ming)星(xing)(xing)、媚日(ri)媚外的明(ming)星(xing)(xing)等等，紛(fen)紛(fen)出(chu)現類似事件。明(ming)星(xing)(xing)代言可(ke)謂(wei)是(shi)一損俱(ju)損，一榮俱(ju)榮。

2.明星代言(yan)費(fei)用高昂，花了明星代言(yan)的費(fei)用，結果企業營(ying)銷(xiao)不規范，不配套，錢等于(yu)白(bai)花了。

據海濤網介紹，明(ming)星代(dai)言(yan)費(fei)用個個不低。羅志祥(xiang)代(dai)言(yan)費(fei)600萬(wan)(wan)，王力(li)宏980萬(wan)(wan)，劉(liu)德華(hua)1200萬(wan)(wan)，古天樂550萬(wan)(wan)，林(lin)志玲700萬(wan)(wan)，鄧超1500萬(wan)(wan)，黃曉明(ming)900萬(wan)(wan)，范冰冰1500萬(wan)(wan)，楊(yang)冪800萬(wan)(wan)......

企業(ye)花費了(le)高昂的(de)代(dai)言費用，如(ru)果(guo)產品(pin)的(de)品(pin)質，或者產品(pin)的(de)營銷策略(lve)，或者團隊營銷實力，未(wei)能跟(gen)得上節奏，代(dai)言費算白花了(le)。有的(de)企業(ye)好(hao)不容易(yi)請一個代(dai)言人(ren)，結(jie)果(guo)資金鏈斷(duan)裂(lie)，步(bu)子邁(mai)得太大，缺(que)乏后續(xu)資金支(zhi)持營銷，結(jie)果(guo)代(dai)言成了(le)雞肋。

3.明星氣質(zhi)、年齡與產品(pin)的目標人群不吻合，結果(guo)白花了前，卻(que)起到相反的傳播效果(guo)。比如(ru)娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)連續25年未換代(dai)言(yan)人，王力宏今年已經42歲了，依然在代(dai)言(yan)娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)品(pin)牌產品(pin)。娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的核心單(dan)品(pin)是爽歪歪、AD鈣奶、營(ying)養快線，全是年輕(qing)人喜歡的甜飲料，雖然企業重情重義(yi)，但是從傳播角度(du)，已經不再適(shi)合了。

選明星(xing)代言(yan)，一定要火眼金睛，看(kan)明星(xing)的(de)氣質、品性(xing)、作品與粉絲特(te)點，對(dui)比產品特(te)性(xing)，細心(xin)定奪，不可(ke)貪圖便宜，也不可(ke)盲目花(hua)錢，不是名氣大產品能賣好，也不是非娛樂明星(xing)不靠(kao)譜。

主持(chi)人魯豫(yu)代(dai)言六(liu)個核桃是經(jing)典(dian)案例，主持(chi)人代(dai)言食品的(de)經(jing)典(dian)案例還有汪涵(han)代(dai)言的(de)統一老壇(tan)酸(suan)菜牛肉面。房地產CEO王石代(dai)言的(de)陸(lu)風(feng)汽車，也是恰到(dao)好處。河南(nan)的(de)仰韶酒，邀請的(de)代(dai)言人陳凱歌，喝酒的(de)特點(dian)有關(guan)。導演(yan)馮小剛也代(dai)言過(guo)金劍南(nan)酒，這(zhe)酒柔(rou)，成為經(jing)典(dian)。草根(gen)出身的(de)王寶強，性格樸實，長相(xiang)淳(chun)樸，代(dai)言東風(feng)小康再(zai)適合不(bu)過(guo)。

2017年《戰狼2》成為中國票房的(de)(de)電影，吳京瞬(shun)間成為年度最(zui)熱明星(xing)，代(dai)言(yan)費(fei)用自然水漲船(chuan)高。不(bu)過(guo)在戰狼上(shang)映前幾個月，中山(shan)巨人園(yuan)(yuan)食品飲(yin)料(liao)公司的(de)(de)李總卻獨(du)具慧(hui)眼，簽下了(le)吳京兩年代(dai)言(yan)，三四(si)百萬(wan)的(de)(de)費(fei)用，算是(shi)賺(zhuan)大了(le)。巨人園(yuan)(yuan)簽下的(de)(de)第二個代(dai)言(yan)人是(shi)馬伊(yi)琍，也是(shi)比較的(de)(de)明星(xing)。巨人園(yuan)(yuan)的(de)(de)椰汁在廣西銷量很好，的(de)(de)明星(xing)當然起(qi)到一定的(de)(de)功效。

小企業，品牌(pai)沒(mei)有(you)(you)知(zhi)名度(du)，請明星做(zuo)代言(yan)未嘗不是(shi)一個捷徑。但是(shi)，費用(yong)之高，務必慎重。如果企業沒(mei)有(you)(you)規(gui)范(fan)的產(chan)品策(ce)劃體系，沒(mei)有(you)(you)專(zhuan)業的包裝設計，產(chan)品的色香味生產(chan)研發不行(xing)，品質不行(xing)，沒(mei)有(you)(you)的銷(xiao)售團(tuan)隊，邀請明星代言(yan)，不如把錢(qian)花(hua)在專(zhuan)業營銷(xiao)上。