糖果是(shi)春(chun)節家(jia)(jia)家(jia)(jia)戶戶必(bi)不可少的(de)(de)年貨之一(yi)，也是(shi)小孩子(zi)們(men)非常(chang)喜歡的(de)(de)，我們(men)來看看糖果是(shi)如何搶占春(chun)節消費市(shi)場的(de)(de)。臨近(jin)春(chun)節，糖果企業展開(kai)搶奪春(chun)節消費市(shi)場的(de)(de)近(jin)身“肉搏戰”。順應消費升級的(de)(de)大趨勢，徐福記今年將中(zhong)高端禮品作為年糖市(shi)場的(de)(de)突破口，電商成為禮品裝產品的(de)(de)主銷渠道。馬(ma)大姐則(ze)大打“懷舊牌”，在產品外包(bao)裝上展現濃濃的(de)(de)中(zhong)國年味兒。

在(zai)此(ci)之前，徐福(fu)記一直以(yi)“散(san)糖(tang)(tang)”為(wei)主(zhu)要賣點，今(jin)(jin)年(nian)(nian)則調整了產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)比重，加大了禮品(pin)裝(zhuang)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)推出。在(zai)電商渠(qu)道(dao)，徐福(fu)記不再賣散(san)糖(tang)(tang)，而(er)是全(quan)部(bu)以(yi)包裝(zhuang)產(chan)品(pin)和禮盒形式(shi)銷(xiao)(xiao)售(shou)，并在(zai)旗(qi)下品(pin)牌(pai)之間提供多(duo)樣化(hua)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)組合裝(zhuang)。徐福(fu)記相關負責人表示(shi)，今(jin)(jin)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)新年(nian)(nian)糖(tang)(tang)銷(xiao)(xiao)量增(zeng)長，除了依靠傳(chuan)統銷(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)外，我們還主(zhu)要瞄準年(nian)(nian)輕群體(ti)及(ji)三四線城市的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)；電商成為(wei)徐福(fu)記春節消(xiao)費(fei)增(zeng)長的(de)(de)(de)新動(dong)力(li)，預計銷(xiao)(xiao)量將(jiang)同比增(zeng)長240%。自2013年(nian)(nian)介入電商領域(yu)以(yi)來，徐福(fu)記的(de)(de)(de)業務目前已覆蓋旗(qi)艦(jian)店鋪(pu)、線上超市、新零售(shou)等多(duo)種(zhong)模式(shi)，年(nian)(nian)復合增(zeng)速達(da)170%。

的(de)(de)北方糖果企業(ye)馬大姐更(geng)喜歡(huan)打“懷(huai)舊牌”，以濃(nong)濃(nong)的(de)(de)中國年(nian)味吸(xi)引消費(fei)者。馬大姐推出的(de)(de)“留年(nian)時光(guang)”，配以大紅色的(de)(de)外包裝(zhuang)，體現出濃(nong)濃(nong)的(de)(de)中國年(nian)味；盒內每一(yi)款糖果都有(you)自己獨特的(de)(de)包裝(zhuang)形象，體現不同的(de)(de)中國年(nian)俗文化。

近年來(lai)，糖(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)行業(ye)(ye)普遍(bian)銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)低(di)迷。傳統的(de)糖(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)企業(ye)(ye)紛紛采取推新(xin)品(pin)(pin)、優(you)惠促銷(xiao)(xiao)(xiao)等舉措來(lai)提(ti)升(sheng)銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)，馬大(da)姐食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)曾在(zai)2017年提(ti)出“新(xin)興糖(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)”概念。馬大(da)姐食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌總監楊學寶表(biao)示，2017年馬大(da)姐食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)整體(ti)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)業(ye)(ye)績同比增長10%，其中(zhong)糖(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)業(ye)(ye)績占60%左右，馬大(da)姐酥糖(tang)(tang)(tang)和牛軋(ya)糖(tang)(tang)(tang)等新(xin)興產品(pin)(pin)一直保持(chi)單品(pin)(pin)過億(yi)元的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)成績，并呈現(xian)持(chi)續(xu)上揚(yang)的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)勢(shi)頭。

市場(chang)調查公司(si)英敏特發布的(de)《中國糖(tang)(tang)果(guo)-2016年(nian)12月》報告顯示(shi)，近(jin)年(nian)來隨著經濟下(xia)行壓力加大和消(xiao)費者健(jian)康(kang)意識的(de)提升，中國糖(tang)(tang)果(guo)市場(chang)份額(e)于2014年(nian)至(zhi)(zhi)2016年(nian)期(qi)間持續(xu)萎縮。截至(zhi)(zhi)2016年(nian)底，中國糖(tang)(tang)果(guo)市場(chang)的(de)總銷售額(e)已跌至(zhi)(zhi)850億元(yuan)，2016年(nian)規模(mo)糖(tang)(tang)果(guo)企業虧損數量達38家，比2005年(nian)多了5家。