1月24日，第48屆世界經濟論壇年會在瑞士達沃斯開幕。除了廣為人知的馬云、劉強東的飯局，廣藥集團也在本次年會上亮相，并首發新產品——王(wang)老吉可樂(le)。

涼(liang)茶+二(er)氧化碳，王老吉可樂(le)能被市(shi)場接受嗎(ma)？

王老吉(ji)可(ke)樂(le)是(shi)王老吉(ji)在(zai)其原有配方的(de)(de)(de)基(ji)礎上，創新性地添加(jia)二(er)氧化碳等食品(pin)原料(liao)，實現了王老吉(ji)涼茶與汽水的(de)(de)(de)完美結合(he)。廣(guang)藥集(ji)團董事(shi)長李楚源表示，此次推出的(de)(de)(de)王老吉(ji)可(ke)樂(le)以中(zhong)草藥為原料(liao)，加(jia)上國(guo)(guo)際化、時尚化的(de)(de)(de)口感，更(geng)適合(he)國(guo)(guo)際市場(chang)。這是(shi)一(yi)種(zhong)創新，也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)合(he)作(zuo)，是(shi)中(zhong)醫藥和西藥的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)東方文化與西方文化的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，與本次達(da)沃(wo)斯(si)的(de)(de)(de)主題也(ye)正(zheng)好切合(he)。同時，這也(ye)是(shi)廣(guang)藥集(ji)團順應(ying)消費升(sheng)(sheng)級，按照供給側改革的(de)(de)(de)思路，針對國(guo)(guo)際市場(chang)升(sheng)(sheng)級產品(pin)，推動(dong)高質量(liang)發展的(de)(de)(de)一(yi)個創新舉措。之(zhi)所以選擇在(zai)達(da)沃(wo)斯(si)這個論壇上發布(bu)，并以國(guo)(guo)際更(geng)加(jia)熟悉的(de)(de)(de)“可(ke)樂(le)”命名，正(zheng)是(shi)希望王老吉(ji)可(ke)樂(le)能(neng)夠(gou)吸引世界矚目(mu)，帶(dai)來(lai)更(geng)多的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)。

王(wang)老(lao)吉的(de)多元化道路

一(yi)直(zhi)以單品(pin)(pin)(pin)(pin)走天下的(de)(de)涼茶王老(lao)吉(ji)，近兩年來一(yi)直(zhi)在進行產品(pin)(pin)(pin)(pin)線的(de)(de)擴充。2016年，王老(lao)吉(ji)推出無糖(tang)、低糖(tang)兩款涼茶新品(pin)(pin)(pin)(pin)，在堅持(chi)原配方的(de)(de)情況下，以代糖(tang)取代蔗(zhe)糖(tang)，令整(zheng)體含糖(tang)量、熱量有所下降(jiang)。與此同(tong)時，包裝(zhuang)上也(ye)放棄了(le)(le)經典(dian)的(de)(de)紅罐包裝(zhuang)，在顏色上與原來的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)進行了(le)(le)區(qu)隔(ge)。去年，王老(lao)吉(ji)還推出了(le)(le)面(mian)向(xiang)年輕(qing)市場的(de)(de)黑涼茶，市場反(fan)響非常不錯。

王老(lao)吉新品系(xi)列(lie)的推出(chu)，與當下健(jian)康飲食(shi)(shi)觀念的流行(xing)不無關系(xi)。一(yi)份消(xiao)費(fei)調查顯(xian)示(shi)，消(xiao)費(fei)者在選(xuan)購食(shi)(shi)品時，食(shi)(shi)品健(jian)康僅次(ci)(ci)于(yu)食(shi)(shi)品安全成為第二考慮因素，與此(ci)同時，47%的消(xiao)費(fei)者表示(shi)吃東西時會關注食(shi)(shi)物(wu)熱量。有業內人士(shi)表示(shi)，隨(sui)著消(xiao)費(fei)者對(dui)涼茶口味的多(duo)層(ceng)次(ci)(ci)需求(qiu)，王老(lao)吉此(ci)次(ci)(ci)推出(chu)新品，也(ye)是對(dui)涼茶單品類做出(chu)的多(duo)元化嘗(chang)試。

數(shu)(shu)據顯示，涼(liang)茶行業從前年開始已經(jing)進入增(zeng)速(su)放緩(huan)期，之前的(de)兩位數(shu)(shu)增(zeng)長正成(cheng)為過去(qu)。該人士(shi)稱，2009-2012年涼(liang)茶品類保持了16%-18%的(de)高速(su)增(zeng)長，2012-2013年，加(jia)(jia)多(duo)寶和王老(lao)吉(ji)的(de)爭斗(dou)又迅(xun)速(su)做大了涼(liang)茶蛋糕，去(qu)年由于飲料整體消(xiao)費疲(pi)軟(ruan)，加(jia)(jia)之飲料品類增(zeng)多(duo)、競爭加(jia)(jia)劇，涼(liang)茶品類增(zeng)速(su)預計不及上年。在這一(yi)背景下，王老(lao)吉(ji)加(jia)(jia)強自身的(de)多(duo)元化(hua)已是必(bi)然的(de)選(xuan)擇。