叫板可口百事 王老吉可樂來了

在大多數人的心中王老吉都是有名的涼茶品牌，而且在市面上占有很大的位置，深受廣大消費者的青睞。但是最近了解到，王老吉要進軍可樂市場。1月24日，第48屆世界經濟論壇年會在瑞士達沃斯開幕。除了廣為人知的馬云、劉強東的飯局，廣藥集團也在本次年會上亮相，并首發新產品——王老吉可樂。

涼茶+二氧化碳，王老吉可樂能被市場接受嗎？

 王老吉可樂是王老吉在其原有配方的基礎上，創新性地添加二氧化碳等食品原料，實現了王老吉涼茶與汽水的完美結合。廣藥集團董事長李楚源表示，此次推出的王老吉可樂以中草藥為原料，加上國際化、時尚化的口感，更適合國際市場。這是一種創新，也是一種合作，是中醫藥和西藥的合作，是中國東方文化與西方文化的合作，與本次達沃斯的主題也正好切合。同時，這也是廣藥集團順應消費升級，按照供給側改革的思路，針對國際市場升級產品，推動高質量發展的一個創新舉措。之所以選擇在達沃斯這個論壇上發布，并以國際更加熟悉的“可樂”命名，正是希望王老吉可樂能夠吸引世界矚目，帶來更多的合作。

王老吉的多元化道路

 一直以單品走天下的涼茶王老吉，近兩年來一直在進行產品線的擴充。2016年，王老吉推出無糖、低糖兩款涼茶新品，在堅持原配方的情況下，以代糖取代蔗糖，令整體含糖量、熱量有所下降。與此同時，包裝上也放棄了經典的紅罐包裝，在顏色上與原來的產品進行了區隔。去年，王老吉還推出了面向年輕市場的黑涼茶，市場反響非常不錯。

 王老吉新品系列的推出，與當下健康飲食觀念的流行不無關系。一份消費調查顯示，消費者在選購食品時，食品健康僅次于食品安全成為第二考慮因素，與此同時，47%的消費者表示吃東西時會關注食物熱量。有業內人士表示，隨著消費者對涼茶口味的多層次需求，王老吉此次推出新品，也是對涼茶單品類做出的多元化嘗試。

 數據顯示，涼茶行業從前年開始已經進入增速放緩期，之前的兩位數增長正成為過去。該人士稱，2009-2012年涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，2012-2013年，加多寶和王老吉的爭斗又迅速做大了涼茶蛋糕，去年由于飲料整體消費疲軟，加之飲料品類增多、競爭加劇，涼茶品類增速預計不及上年。在這一背景下，王老吉加強自身的多元化已是必然的選擇。