現如今新年將至，各個品牌都在不斷的推出新的產品，是希望能夠在這個沒有硝煙的戰場上能夠勝利。打破傳統！1月15日，旺旺聯手天貓國貨有好貨推出聯名款新年禮盒：禮尚旺來盒＆旺事如意盒，更請到侯佩岑現場直播，在這個即將到來的2018農歷新年，帶來了不一樣的“年節旺旺”。借用網友的一句話“這波操作很炫！”。
首先，讓我們先來一組快速搶答題：
“旺旺仙貝方的圓的？”——“方的。”
“旺旺雪餅方的圓的？”——“圓的。”
全錯！！！
禮尚旺來盒＆旺事如意盒，
直指年節消費
喜慶紅色的包裝、吉祥彩頭的品牌名稱“旺旺”、高空廣告的持續投入——“新的一年一定要吃旺旺哦”，助力旺旺大禮包成為節禮禮包領域的引領者。早在2004~2005年旺旺大禮包便為旺旺貢獻業績3億元，在旺旺集團明星產品矩陣中占得一席之地。而農歷新年更是旺旺集團極為重視的銷售市場。
而今年，旺旺集團打破傳統，于2018年1月15日在天貓平臺正式發售旺旺新款年節禮盒，分別為：禮尚旺來盒及旺事如意盒兩款。
其中“禮尚旺來盒”規格為380g，內含搞大了雪餅*2盒+圓旺旺*3盒+圓辣人仙貝*2盒；而“旺事如意盒”規格為353g，內含方雪餅*1盒+年輪蛋糕*1盒+方煎餅*1盒+風情餅*1盒。目前，兩款年節禮盒目前在天貓商城采取預售形式銷售，零售價格均為111元/盒。
除此之外，旺旺680g禮包、808g大禮包以及1180禮盒、912g零食大禮箱這個距離春節不足一個月的時間里也成為銷售重點，直指年節消費市場。
方雪餅、圓仙貝、大大大雪餅……
“我好方”，“我好圓”緊抓年輕消費
隨著時間的推移，旺旺的廣告風格從當年的“經典”到如今被吐槽“風格老舊”，產品也頻繁被指“沒有新意”。
然而近兩年來，旺旺好像一下子變得會玩起來：愚人節8L牛奶，后續推出了變大的仙貝、大大大大大雪餅……取得了不一般的收獲。
而這次，由于大大大大大雪餅空窗期太久，旺仔讓它重出江湖。此外還召喚出新兄弟，推出限量版圓仙貝和限量版方雪餅，再次引發年輕群體的廣泛關注。如果說旺旺大禮包是80后、90后的集體回憶，那么此次的禮盒、仙貝和雪餅新品新時代年輕群體真正的玩在了一起。
如此來看，近兩年來旺旺在產品層面不斷推出新品，讓消費者在品類選擇和產品形態上保持新鮮感。
此外，旺旺更是腦洞大開，將“方仙貝”“圓雪餅”結合年關“槽點”，針對七大姑八大姨的套路，用旺式語言創新重現青年新禮術，為年輕人支妙招，輕松化解親戚長輩盤問，開開心心過旺年。
天貓首發，侯佩岑直播助力
旺旺借禮盒問道高價格帶？
近年來，隨著互聯網的普及和電商的發展，越來越多的人選擇網絡購物，選擇電商平臺作為新品首發平臺的食品企業也越來越多。
此次的旺旺新品選擇與天貓國貨有好貨聯合，并在天貓平臺推出，同時邀請侯佩岑進行了時長近2小時的淘寶直播/天貓直播同步播出，為新品價值感持續加碼。
電商平臺的主要消費人群偏年輕化，與旺旺走年輕化的品牌和產品路線更為一致。此外電商平臺更加靈活，更適合營銷推廣。因而這種形式在推新的同時收獲了廣泛的品牌傳播以及口碑效應。
而在產品價值提升以及主流換擋的，饋贈禮品市場代表性產品如王老吉、加多寶、特侖蘇、六個核桃、露露等主流價格帶已經躍進60~70元，更有繼續向上攀升的趨勢。而在旺旺大禮包占據30~40元大眾禮品價格帶的背景下，這次借新品推出問道更高價格帶，也成為很好的嘗試。
