旺旺食品(pin)(pin)是消費者(zhe)比(bi)較(jiao)青(qing)睞(lai)的(de)(de)品(pin)(pin)牌，而且在(zai)市(shi)面(mian)上具(ju)有很大的(de)(de)影響。從進入(ru)中國(guo)大陸市(shi)場算起(qi)，的(de)(de)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)集團已經25歲了，不(bu)僅成(cheng)功地打造出了“旺(wang)(wang)仔”這一品(pin)(pin)牌形(xing)象，更成(cheng)為伴隨幾(ji)代華人成(cheng)長的(de)(de)超級(ji)IP。面(mian)對全(quan)新發展階段，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)集團也在(zai)不(bu)斷顛覆創新，推新速(su)度不(bu)僅更快，創新的(de)(de)思路(lu)也越(yue)來越(yue)活。

日前，旺旺集團在其新年訂貨會上(shang)推出(chu)一款(kuan)新品，經銷(xiao)商鼓(gu)起勇氣嘗后直呼：“不僅辣眼睛，還辣嘴(zui)！”

沒錯，是上圖這(zhe)個綠色包裝的(de)芥末(mo)味牛奶(nai)糖(tang)，那個辣椒一眼看(kan)過(guo)去，簡直是“戲(xi)精”一個。你還別小看(kan)這(zhe)個“戲(xi)精”，人家的(de)年輕(qing)粉絲不少(shao)呢！

旺旺Mr.Hot熱銷電商渠道

2017年(nian)，旺(wang)旺(wang)集(ji)團通過“品牌(pai) + 通路(lu)”的(de)差(cha)異化營銷(xiao)策略，滿足不同渠(qu)道消費人群的(de)個性需求，在(zai)電(dian)商渠(qu)道試水銷(xiao)售“辣人”(Mr.Hot) 品牌(pai)的(de)重口味(wei)米果類(lei)產品，深(shen)受年(nian)輕(qing)消費者的(de)喜愛。

目前在售的Mr.Hot品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)主要(yao)涉及米(mi)果、方便面、堅果炒貨、魚燒四(si)個類(lei)別。

宣傳圖是這樣的：

消費者評價是這樣的

“真是夠味，太爽了”

“好辣！好麻！好吃！”

“芥末味很沖，喜歡重口味的不容錯過！”

“好勁爆，好爽啦！”

“這個芥末味很OK 哈哈哈 鼻孔好通暢！”

讓我緩(huan)一(yi)緩(huan)，年輕人(ren)的(de)心(xin)咱(zan)們(men)這些老(lao)年人(ren)真是(shi)(shi)跟(gen)不上，不過(guo)從評論來看(kan)，消費者對(dui)于Mr.Hot系列產品還是(shi)(shi)很買賬(zhang)的(de)。

米果半年營收超5年均線

從旺旺之前公布的(de)(de)(de)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)業績情況來看(kan)，在(zai)2017年(nian)(nian)4-9月(yue)米果類收(shou)益(yi)18.853億元，較2016年(nian)(nian)同(tong)期成(cheng)長(chang)10.7%，好于米果大類近(jin)5年(nian)(nian)復合年(nian)(nian)均增長(chang)率個位數(shu)的(de)(de)(de)成(cheng)長(chang)水平，顯示強大的(de)(de)(de)品牌力和的(de)(de)(de)市場領導地位。

其中(zhong)，在(zai)電(dian)商渠道(dao)售賣“辣人(ren)”(Mr.Hot) 品牌的(de)(de)重口味米(mi)果類產品，深受年(nian)輕(qing)消費(fei)者的(de)(de)喜愛，為業(ye)績增添了(le)靚麗的(de)(de)一筆。此外(wai)，“辣人(ren)”(Mr.Hot) 品牌產品的(de)(de)熱銷，也進一步帶動了(le)電(dian)商渠道(dao)的(de)(de)開(kai)拓，旺旺新興渠道(dao)實(shi)現(xian)了(le)翻倍成長。

不再聚(ju)焦大單(dan)品，新品更加(jia)“接地氣”

隨著消費行為(wei)和市場需求的(de)(de)變化，我們可以(yi)看到旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)集團近(jin)兩年在產(chan)(chan)品戰略上(shang)的(de)(de)調整(zheng)。其改變了(le)以(yi)往(wang)聚焦大單品的(de)(de)戰略，不斷推(tui)出有機會點、有增長點、有創(chuang)新的(de)(de)產(chan)(chan)品，僅今年上(shang)半年一口氣(qi)推(tui)出了(le)20多款產(chan)(chan)品。

此外(wai)，旺(wang)旺(wang)集團的新(xin)(xin)品(pin)戰略也越來(lai)越“接地(di)氣”，不僅(jin)推出(chu)的新(xin)(xin)品(pin)都先在電商(shang)渠(qu)道(dao)上試水，在新(xin)(xin)品(pin)研(yan)發(fa)上還大(da)膽地(di)讓目(mu)標消(xiao)費群體自(zi)行(xing)設定(ding)。11月3日，其啟動了(le)“旺(wang)旺(wang)太陽(yang)星雙創(chuang)計劃”，與各大(da)高校、單位合作，以吸引青年(nian)創(chuang)意的形式，邀請年(nian)輕人對飲料、米果類(lei)、牛奶糖類(lei)、軟糖類(lei)、米面類(lei)、燕(yan)麥粥類(lei)、酒類(lei)七條(tiao)產品(pin)線進行(xing)創(chuang)新(xin)(xin)。

在這樣(yang)的戰(zhan)略指導下，未(wei)來的旺(wang)旺(wang)集團新品勢必將(jiang)給我們更多(duo)的驚喜(xi)！