回顧加多寶的2017！2018將會怎樣呢？

2017年(nian)轉眼將逝，又有(you)新的(de)一(yi)年(nian)將要到(dao)(dao)來，相信在過去的(de)一(yi)年(nian)中發生了(le)很多(duo)我們意想不到(dao)(dao)的(de)事情。年(nian)末一(yi)般都是年(nian)終梳理(li)總結(jie)的(de)時間，食品板也(ye)針(zhen)對(dui)今(jin)年(nian)在行業中有(you)突出(chu)貢獻或(huo)者自(zi)身迎(ying)來重要節點的(de)企(qi)業推出(chu)《復盤2017》系列，讓大家縱向了(le)解2017年(nian)的(de)熱點事件與發展(zhan)趨勢。要為大家呈(cheng)現的(de)企(qi)業是——加(jia)多(duo)寶。

在涼茶行業增速放緩的形勢之下，加多寶2016年營業(ye)收入240億元，增幅為(wei)(wei)10%左右，一舉(ju)超過(guo)紅牛、可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂等成(cheng)為(wei)(wei)國(guo)內飲料大單品。據悉(xi)，加(jia)多(duo)寶(bao)以52.6%的銷(xiao)售(shou)額(e)市場份(fen)(fen)額(e)位(wei)居中(zhong)國(guo)涼(liang)茶(cha)行(xing)(xing)業(ye)市場首(shou)位(wei)，更是以70.7%的銷(xiao)售(shou)額(e)市場份(fen)(fen)額(e)位(wei)居中(zhong)國(guo)涼(liang)茶(cha)行(xing)(xing)業(ye)罐(guan)裝。2017年，加(jia)多(duo)寶(bao)和王老吉的商(shang)標大戰終于塵埃(ai)落定。下(xia)面(mian)，跟著食品板一起(qi)回看下(xia)加(jia)多(duo)寶(bao)的2017年！

1、春節回家公益活動

2016年12月21日(ri)，加(jia)多寶(bao)(bao)攜手(shou)京東(dong)超(chao)市等10家(jia)(jia)愛心企業(ye)聯(lian)(lian)合發起(qi)的(de)“送(song)寶(bao)(bao)回(hui)家(jia)(jia)讓(rang)愛團圓”加(jia)多寶(bao)(bao)春節(jie)回(hui)家(jia)(jia)公(gong)(gong)益(yi)大(da)聯(lian)(lian)盟第五季在(zai)京正式(shi)啟動。整個公(gong)(gong)益(yi)活動除了(le)(le)覆蓋全體民眾的(de)多樣化營(ying)銷方式(shi)，加(jia)多寶(bao)(bao)還為(wei)廣(guang)大(da)消費者奉上了(le)(le)回(hui)家(jia)(jia)福利，溫暖了(le)(le)游(you)子的(de)回(hui)家(jia)(jia)旅程，引(yin)起(qi)社(she)會公(gong)(gong)眾的(de)情感(gan)聯(lian)(lian)動和認(ren)同。

此外，2017年1月(yue)24日及1月(yue)26日加多(duo)寶(bao)(bao)分別登上山東(dong)衛視春晚和(he)遼寧(ning)衛視春晚，為廣大消費者(zhe)送上新年祝福(fu)。至此，加多(duo)寶(bao)(bao)已(yi)強勢(shi)布(bu)局兩大重點區域黃金資源(yuan)——浙視新年演唱會(hui)+山東(dong)、遼寧(ning)衛視春晚，以“南北雙核”與更多(duo)年輕消費者(zhe)共度(du)招財進(jin)寶(bao)(bao)中國年，力保春節(jie)促銷創佳績。

2、對IPO持開放態度

2017年3月25日，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)集團(tuan)黨委(wei)書記龐振國在被(bei)詢問(wen)到加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)是否會IPO時表示，只要有利于涼(liang)茶發展，公(gong)司的策(ce)略都會持開(kai)放態度。

早(zao)在(zai)去年加多(duo)寶(bao)(bao)和北控集團(tuan)合作(zuo)時，傳出加多(duo)寶(bao)(bao)要涉足資本市場。有媒體稱加多(duo)寶(bao)(bao)在(zai)其(qi)創始人陳鴻道的操(cao)作(zuo)下，密謀在(zai)香港上(shang)市。

3、發力瓶裝加多寶

龐振(zhen)國公(gong)開(kai)透露，“在即(ji)(ji)飲市場瓶裝(zhuang)比(bi)罐(guan)裝(zhuang)有優勢(shi)，今年(nian)加多(duo)寶(bao)尤其(qi)在瓶裝(zhuang)會加大推廣力度(du)。”加多(duo)寶(bao)集(ji)團將不斷開(kai)創(chuang)市場新的(de)增長點(dian)，繼續提升金罐(guan)加多(duo)寶(bao)在禮品市場的(de)份額，把金罐(guan)加多(duo)寶(bao)打(da)造成節日(ri)送(song)禮的(de)和標配。除了節假(jia)日(ri)禮品市場，非節假(jia)日(ri)是即(ji)(ji)飲市場，2017年(nian)有更多(duo)的(de)資源在即(ji)(ji)飲市場上(shang)進行投(tou)入，加大對(dui)瓶裝(zhuang)加多(duo)寶(bao)的(de)投(tou)入是為搶占即(ji)(ji)飲市場份額。

據其介紹，PET瓶裝此前主要(yao)在華南地區銷售，此次為了(le)布局(ju)即飲(yin)市(shi)場(chang)，同(tong)時也(ye)是基于健康飲(yin)品(pin)的消(xiao)費趨勢(shi)，加多寶將正式在全國范圍內(nei)推PET瓶裝。 

4、1億元現金紅包

 2017年，為了慶祝加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)涼茶2016年銷量全國(guo)再次領先，進(jin)一步加(jia)快加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)品牌(pai)年輕化戰略，3月份，加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)在全國(guo)開啟(qi)了最(zui)受年輕消費者(zhe)(zhe)喜歡的(de)“開蓋(gai)掃(sao)碼搶紅包”的(de)活動，回(hui)饋廣大(da)消費者(zhe)(zhe)多(duo)(duo)(duo)年來對加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)的(de)支持與厚愛。只要購買加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)促銷裝產品，開蓋(gai)掃(sao)碼能輕松贏取2.3億(yi)個總價值(zhi)1億(yi)元的(de)現(xian)金紅包，還有機會獲得999元的(de)現(xian)金紅包。

5、首批“CCTV中國品牌榜”

5月10日是“中(zhong)國品(pin)牌日”。央視財經聯合發(fa)改委、工商總局、質檢總局等(deng)部委在(zai)京舉(ju)行了(le)“CCTV中(zhong)國品(pin)牌榜”啟(qi)動儀(yi)(yi)式(shi)。啟(qi)動儀(yi)(yi)式(shi)上，首批“CCTV中(zhong)國品(pin)牌榜”入圍名單公(gong)布，加多寶等(deng)民族自主品(pin)牌脫穎而(er)出，成為首批入圍“CCTV中(zhong)國品(pin)牌榜”的企業。

6、國際火鍋節“拍檔”

2017年5月24日，“2017中國·國際火鍋節”在成都開幕。加(jia)多寶(bao)(bao)作為(wei)官方指定(ding)(ding)品(pin)(pin)牌，通過品(pin)(pin)牌展(zhan)覽、掃碼互動、產品(pin)(pin)體驗、文化展(zhan)示等(deng)形式傳遞(di)了(le)“吃火鍋怕上火喝加(jia)多寶(bao)(bao)”的品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位，打造“火鍋與加(jia)多寶(bao)(bao)拍(pai)檔”的理(li)念。

龐振(zhen)國表示，加多寶(bao)(bao)將聚焦火(huo)鍋(guo)產業(ye)，加大對加多寶(bao)(bao)涼(liang)茶(cha)的推廣，通過(guo)“開(kai)蓋掃碼搶紅包”等(deng)活動持續拉動銷售，讓(rang)“吃(chi)火(huo)鍋(guo)喝加多寶(bao)(bao)”這(zhe)個最強CP在消費者心中根深蒂固(gu)。

7、50噸小龍蝦，10萬罐加多寶

6月(yue)，加多(duo)寶(bao)(bao)第(di)6次(ci)入(ru)駐盱(xu)眙國際龍蝦(xia)節，與主辦方一(yi)起為(wei)吃(chi)貨尋找最地道的小(xiao)龍蝦(xia)味道。僅6月(yue)13日一(yi)晚，近4萬名賓客吃(chi)掉(diao)近50噸小(xiao)龍蝦(xia)，喝掉(diao)加多(duo)寶(bao)(bao)涼茶超10萬罐，完成了一(yi)次(ci)加多(duo)寶(bao)(bao)與小(xiao)龍蝦(xia)的綁定。

加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)品(pin)牌(pai)負責人唐懷(huai)建(jian)表示，“餐飲(yin)(yin)渠(qu)道(dao)約占(zhan)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)所有渠(qu)道(dao)的(de)40%，而小龍蝦(xia)(xia)又占(zhan)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)餐飲(yin)(yin)渠(qu)道(dao)的(de)20%，隨(sui)著小龍蝦(xia)(xia)餐飲(yin)(yin)渠(qu)道(dao)的(de)快速發(fa)展(zhan)，該渠(qu)道(dao)有望與火鍋渠(qu)道(dao)、吃串等(deng)消夜渠(qu)道(dao)平分秋色，各自(zi)占(zhan)比(bi)達到30%左右。”唐懷(huai)建(jian)表示，在小龍蝦(xia)(xia)這(zhe)個餐飲(yin)(yin)市(shi)場，從2012年(nian)(nian)到目前，銷量都是在增長。在盱眙，今年(nian)(nian)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)的(de)銷量已經完成了全年(nian)(nian)任務(wu)。據其透露(lu)，受小龍蝦(xia)(xia)等(deng)渠(qu)道(dao)熱銷的(de)帶(dai)動，預計今年(nian)(nian)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)在餐飲(yin)(yin)渠(qu)道(dao)至少會保持兩(liang)位數增長。

8、愛心助學16年

6月22日，加(jia)多寶堅守了(le)16年的愛心助(zhu)學行動“學子情”在京如(ru)期啟動。據(ju)了(le)解2017年，加(jia)多寶集團拿(na)出553萬(wan)元，資助(zhu)來(lai)自(zi)云南(nan)、湖南(nan)、江西(xi)、廣西(xi)、廣東、新疆、西(xi)藏七(qi)個省和(he)自(zi)治(zhi)區以及(ji)泰國、尼泊爾共計1106名寒門學子圓夢(meng)大(da)學。

據悉，加多寶“學(xue)子情”助學(xue)項目，截至2016年(nian)已經累計投入7500余萬元善(shan)款，資助貧困學(xue)子15175名(ming)，受助學(xue)生涉(she)及到全(quan)國31個省、直轄市和(he)自治區……

9、500萬馳援南方災區

7月8日上午，在中國(guo)國(guo)際(ji)文化傳播(bo)中心舉行(xing)的“情系災(zai)區(qu)，大(da)愛(ai)無疆”賑災(zai)筆會上，加多寶集團緊急(ji)調撥500萬(wan)元善款馳援湖南洪澇災(zai)區(qu)，全力幫(bang)助災(zai)區(qu)人民重建家園(yuan)，共渡難關。

據了解(jie)，2008年(nian)，加多寶(bao)(bao)(bao)向(xiang)汶川地(di)震(zhen)受(shou)災(zai)(zai)同(tong)胞(bao)捐贈人(ren)民(min)幣1億元；2010 年(nian)，加多寶(bao)(bao)(bao)向(xiang)玉樹(shu)地(di)震(zhen)災(zai)(zai)區捐款(kuan)人(ren)民(min)幣1.1 億元，其中部分(fen)善(shan)款(kuan)用(yong)于(yu)玉樹(shu)地(di)震(zhen)災(zai)(zai)區建設蔬菜大棚、奶業基(ji)地(di)、運(yun)(yun)輸隊、地(di)方宣傳等項目，支持(chi)玉樹(shu)的可持(chi)續發展； 2013年(nian)4月，加多寶(bao)(bao)(bao)向(xiang)四川蘆(lu)山地(di)震(zhen)災(zai)(zai)區緊急運(yun)(yun)送(song)3000箱加多寶(bao)(bao)(bao)涼(liang)茶和1000箱昆(kun)侖山礦泉水，并隨后通過中國(guo)扶貧基(ji)金會(hui)向(xiang)地(di)震(zhen)災(zai)(zai)區捐助善(shan)款(kuan)1億元，用(yong)于(yu)災(zai)(zai)后重建。

10、共享紅罐

8月16日(ri)，人民(min)法(fa)院終審判決，廣(guang)藥(yao)集團與加多(duo)寶公(gong)司對“紅(hong)(hong)罐(guan)王老(lao)(lao)吉涼茶”包(bao)裝(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)權益(yi)(yi)的形成均作出了重要貢獻，雙方可(ke)在不損害他人合法(fa)利益(yi)(yi)的前(qian)提(ti)下，共同享有“紅(hong)(hong)罐(guan)王老(lao)(lao)吉涼茶”包(bao)裝(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)的權益(yi)(yi)。

加(jia)多寶(bao)(bao)集(ji)(ji)團(tuan)在其官網上發布了聲明，稱(cheng)“集(ji)(ji)團(tuan)上下對加(jia)多寶(bao)(bao)能夠(gou)繼續享有使用紅(hong)罐涼茶裝潢權(quan)益感(gan)到歡欣鼓舞”，“由衷感(gan)謝人民法院依法保護了民營企業正當合法權(quan)益”。并表示，“加(jia)多寶(bao)(bao)將以此為新的起(qi)點”，“做大做強涼茶產業”。

11、“欠”市場1000萬箱

中糧(liang)包裝執行(xing)董事兼(jian)主(zhu)席張新(xin)在8月22日表示，公(gong)司入股為加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)的運(yun)營提供有力(li)的支持，擺脫官司則使(shi)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)轉變了(le)法制環(huan)境，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)紅(hong)罐官司“贏”了(le)以后，其經銷商及消費者均(jun)表現興(xing)奮(fen)，目前加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)在市(shi)場上已斷(duan)貨，是(shi)零庫存狀態，更“欠”市(shi)場1000萬箱(xiang)，客戶積極(ji)打款催貨，而(er)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)方面也(ye)很有信心，正(zheng)全線生產以滿足市(shi)場需求，希望下半(ban)年努(nu)力(li)把(ba)上半(ban)年缺的貨補上。

12、中糧包裝20億入股加多寶

加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)集團于8月9日與中(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)投(tou)資有限公司(si)達成戰略合作伙(huo)伴關系(xi)。10月31日，中(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)發(fa)布公告，正式(shi)入股加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)。中(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)的間接全資附屬公司(si)中(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)投(tou)資、加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)商標持有公司(si)、清(qing)遠(yuan)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)草本及其現有股東簽訂增資協議，據(ju)此，中(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)投(tou)資將(jiang)對清(qing)遠(yuan)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)草本增資人民幣20億元，從而持有30.58%的股份；加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)商標持有公司(si)將(jiang)注(zhu)入相(xiang)關加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)商標，各方將(jiang)共同(tong)打造集加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)品牌(pai)、濃縮液、供銷體系(xi)為一體的綜合運營平臺。

13、品牌計劃

11月8日(ri)，加(jia)多寶作為涼(liang)茶品類的開創者與，憑借自身的品牌(pai)影響(xiang)力(li)和(he)責任(ren)擔當(dang)，在激烈的競爭(zheng)中(zhong)，脫穎而出，進入2018CCTV?品牌(pai)計(ji)劃，成為品牌(pai)涼(liang)茶領跑者，加(jia)多寶正式成為了“國民涼(liang)茶”。

14、加多寶走向國際

當地時間11月(yue)10日，中國(guo)(guo)民族品牌(pai)加(jia)多(duo)(duo)寶展(zhan)示(shi)活動在法國(guo)(guo)巴黎聯合(he)(he)國(guo)(guo)教(jiao)科(ke)文(wen)組(zu)織總部(bu)(bu)舉行。作為(wei)本屆聯合(he)(he)國(guo)(guo)教(jiao)科(ke)文(wen)組(zu)織大會的特(te)別貢獻單位(wei)，此次加(jia)多(duo)(duo)寶集(ji)團(tuan)旗下兩款飲品——加(jia)多(duo)(duo)寶涼茶以及昆(kun)侖山雪山礦泉水受邀走進(jin)聯合(he)(he)國(guo)(guo)教(jiao)科(ke)文(wen)組(zu)織總部(bu)(bu)，向來自全球195個(ge)的駐(zhu)聯合(he)(he)國(guo)(guo)教(jiao)科(ke)文(wen)組(zu)織成員(yuan)國(guo)(guo)代(dai)表近距離(li)地展(zhan)示(shi)中國(guo)(guo)文(wen)化。

聯合國教(jiao)科(ke)文(wen)(wen)組織總干事伊琳娜·博科(ke)娃充分肯(ken)定了加(jia)多寶集團在(zai)傳(chuan)承非物質(zhi)文(wen)(wen)化遺產方面(mian)的(de)努力，并對加(jia)多寶集團為聯合國教(jiao)科(ke)文(wen)(wen)組織提供的(de)支(zhi)持表示(shi)感(gan)謝。中國國際(ji)文(wen)(wen)化傳(chuan)播中心執行主席龍宇(yu)翔表示(shi)，加(jia)多寶集團作(zuo)為中國民營企業代(dai)表和(he)(he)知(zhi)名品牌，始終堅持傳(chuan)承和(he)(he)弘揚民族傳(chuan)統文(wen)(wen)化，為保(bao)護非物質(zhi)文(wen)(wen)化遺產、傳(chuan)播公益慈善(shan)文(wen)(wen)化持續反哺(bu)社會，值得欽(qin)佩。

15、共享“怕上火”廣告語

11月13日(ri)，加(jia)多寶(bao)官微刊登(deng)文章(zhang)，稱(cheng)同日(ri)收到廣(guang)(guang)東省高院(yuan)(yuan)加(jia)多寶(bao)與王老(lao)吉公(gong)司(si)(si)、廣(guang)(guang)藥集團“怕上(shang)火”廣(guang)(guang)告(gao)語一案(an)的終審裁決(jue)：加(jia)多寶(bao)公(gong)司(si)(si)一直使用的“怕上(shang)火喝XXX”等(deng)廣(guang)(guang)告(gao)語句式改(gai)用在“加(jia)多寶(bao)涼茶”產品上(shang)，不(bu)構成(cheng)不(bu)正當競爭；撤銷穗中院(yuan)(yuan)一審判決(jue)，并駁回(hui)王老(lao)吉公(gong)司(si)(si)與廣(guang)(guang)藥集團的全部訴訟請求(qiu)。這意味著，兩(liang)家涼茶企業也將(jiang)共享“怕上(shang)火”的廣(guang)(guang)告(gao)語。

2017年(nian)即將(jiang)結束(shu)，您對加多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)2018年(nian)有怎樣的預(yu)期(qi)？金罐加多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)和紅(hong)罐加多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)會(hui)(hui)不會(hui)(hui)共(gong)存？有了中糧這個(ge)(ge)大靠山，加多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)會(hui)(hui)朝哪個(ge)(ge)方向發展？加多(duo)寶(bao)(bao)(bao)(bao)和王老吉的競爭又(you)將(jiang)如何？這一切，我(wo)們靜待答案。