光明乳業龔群：品牌和文化對企業發展尤為重要

12月22日訊 “一個企業的發展，不但需要硬實力，更需要軟實力！”在舉行的中國乳業品牌建設論壇上，光明乳業股份有限公司市場總監龔群表示，在全球化競爭背景下，品牌和文化價值變得尤為重要。她坦言，光明乳業從上世紀90年代，年產值5億左右的產品階段，到開始進入品牌階段，至今達到雙百億級的規模，是品牌力量的體現，也是光明乳業一直在致力提升的企業軟實力。

以下是發言原文：

 在全球化競爭的，一個企業的軟實力的價值變得尤為重要。而所有軟實力中，品牌和文化的力量又是關鍵所在。

 產品更多的是品類上的、物理上的屬性概念，他代表：我是什么；而品牌會賦予產品個性、內涵、文化，品牌詮釋了：我是誰。

 光明乳業從上世紀90年代，年產值5億左右的產品階段，逐步建立了強大的產品質量保障體系，從牧場、到工廠、到商場、到家庭的整個產業鏈，不斷強化冷鏈配送服務系統，以“新鮮”的差異化訴求占據消費者心智，開始進入品牌階段，至今達到雙百億級的規模。

這是品牌力量的體現，也是光明乳業一直在致力提升的企業軟實力。

 光明乳業的“火炬“司標由字母“M”即MILK變形而來。紅白藍三色分別象征陽光、牛奶、藍天；也代表著關愛、純凈與健康。

火炬，散發光與熱。從誕生至今，光明乳業始終堅持一個信念：

傳遞新鮮生活。

 光明乳業擁有100多年的歷史，逐步確立以牧業、乳制品的開發、生產和銷售為主營業務，是中國領先的高端乳品引領者。主營產品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、嬰兒奶粉、奶酪、黃油等多個品類。

 在品牌管理方面，企業層面，光明以火炬司標為產品背書，體現“創新生活，共享健康”的公司理念。

 而消費者層面，則以更為親和、時尚、易于傳播和記憶的笑臉商標作為品牌形象，拉近與消費者的距離。多年來，光明品牌一貫踐行“主品牌+副品牌”的管理模式，成功打造了莫斯利安、優倍、暢優等眾多家喻戶曉的明星品牌，備受市場青睞。

從1996—2017年，21年的品牌之路光明經歷了多個發展階段：

 從2000年“好牛好奶百分百”的新鮮牛奶產品的認知階段；到2004年“我家的乳品專家”的新鮮牛奶的專業認同階段；再到2009年開始，光明乳業以“新鮮我的生活”作為訴求進入消費者情感偏愛階段；再至目前的第四階段：“樂在新鮮”品牌認同階段，讓更多人感受美味和健康的快樂。

 2009年，卡通形象萊特誕生，成為光明乳業的卡通代言人，為光明品牌的年輕化和時尚化帶來新的活力。

 2010年，世博會時期，光明乳業的公益活動“綠色盛會一起來”，結合了世博“綠色讓生活更美好”的倡議，提出低碳出行和奶盒回收等創意活動，從企業的角度倡導綠色環保，體現了光明的企業社會責任。

 2011年， SKLDB乳業生物技術重點實驗室成立，成為行業中科技實力的佼佼者。同年，光明優倍贊助世界游泳錦標賽在滬舉辦，為中國體育事業貢獻力量。

 2014年開始，乳業攜手中國探月工程質量對標，光明乳業研發的菌種隨嫦娥一起登月，彰顯光明的科技實力和質量標準。

 2016年，光明乳業提出“樂在新鮮”的品牌口號，再一次提升品牌形象。順勢而為，強化笑臉，讓消費者通過對光明的品牌認同，讓更多人感受美味和健康的快樂。

 在2016年的奧運會上，光明與中國女排締結戰略合作，“堅信光明力量”這句口號響徹全國，深入人心。而中國女排也在全國的加油聲中，不負眾望，勇奪奧運，也正說明光明乳業的用心、拼搏、傳承與女排精神的高度契合！

 2016年底更是借助中國女排合作的經驗，牽手了中國排球超級聯賽。2017年向體育營銷全面轉型，專注排球賽事的營銷和推廣，更是在2017年6月成立了上海光明優倍女子排球俱樂部，除此以外，還滲入馬拉松、帆船、乒乓等賽事的合作。

2007年5月召開的上海市第九次黨代會上，時任上海市委書記習近平同志總結上海城市精神：

海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和

 上海是一個海納百川的城市，具有豐富的表情和內涵，她有胸懷、有教養、有典藏、有智慧、有微笑。

同樣的，一個企業的發展，不但需要硬實力，更需要軟實力！

光明乳業作為一個全球化發展的乳品企業，與其他乳企相比，未來的發展：

不僅僅要有力度，更要有風度；

不僅僅要有速度，更要有精度；

不僅僅要有高度，更要有氣度；

不僅僅要有廣度，更要有深度。

我們堅信，用心造品質，用情造品牌！

我們堅信，民族品牌，終將是世界品牌！

我們堅信，光明力量！