隨著社(she)會(hui)在不(bu)斷的(de)(de)發展，我(wo)們(men)生(sheng)活水平也在不(bu)斷的(de)(de)提高，因此(ci)現在有很多(duo)的(de)(de)消費者都(dou)比較重視營養與(yu)健(jian)康(kang)的(de)(de)飲料。最近了解(jie)到，各大巨頭企業紛紛加碼健(jian)康(kang)營養品(pin)(pin)。12月11日(ri)，蒙牛乳(ru)業推(tui)出(chu)煥輕蛋(dan)白(bai)粉；12月12日(ri)，君樂寶乳(ru)業集團推(tui)出(chu) N1115 益生(sheng)菌粉產品(pin)(pin)。連續兩天，蒙牛、君樂寶先后(hou)推(tui)出(chu)了健(jian)康(kang)營養品(pin)(pin)。

而在(zai)(zai)今(jin)年八月(yue)份，一向敢于創(chuang)新(xin)的(de)農(nong)夫山(shan)泉，也發布了一款蛋白質粉。12月(yue)份，全球(qiu)錢的(de)食(shi)品(pin)(pin)企業雀(que)巢也表示要重(zhong)點推廣保健(jian)(jian)品(pin)(pin)業務。四家企業在(zai)(zai)不同的(de)領域(yu)都(dou)是佼佼者，或(huo)選擇在(zai)(zai)今(jin)年推出自己(ji)的(de)健(jian)(jian)康(kang)營(ying)養品(pin)(pin)，或(huo)選擇加(jia)碼保健(jian)(jian)品(pin)(pin)。這(zhe)在(zai)(zai)某種(zhong)程度(du)上預示著未來，新(xin)的(de)藍海市場(chang)將在(zai)(zai)健(jian)(jian)康(kang)食(shi)品(pin)(pin)領域(yu)產(chan)生。

 畢竟，批90后都已經開始(shi)禿頭、胃也(ye)開始(shi)垮了、脖(bo)子也(ye)開始(shi)硬了，亞健(jian)康的90后又(you)舍得為自己花(hua)錢。大多數情況下，巨(ju)頭們的眼光總(zong)是更長遠。讓我們一起來看看他們究(jiu)竟在(zai)做什么(me)。

引導健康生活方式，蒙牛推煥輕蛋白粉

12月11日，蒙牛煥輕蛋白粉(fen)新(xin)品發(fa)布會暨(ji)戰略(lve)簽約會在蒙牛總部圓滿落幕。蒙牛煥輕的目(mu)標不(bu)僅是(shi)在做優(you)質的蛋白粉(fen)，更(geng)是(shi)在宣傳、引(yin)導一種全新(xin)、品味(wei)的健(jian)康生活方式。

在(zai)會上，上海大(da)(da)區特通王偉指出：縱(zong)觀當(dang)下(xia)(xia)的(de)消(xiao)費市(shi)(shi)場(chang)(chang)，購(gou)物渠(qu)道(dao)(dao)早已由傳統賣場(chang)(chang)等單一平(ping)(ping)(ping)臺轉變為(wei)超市(shi)(shi)、網店等線上、線下(xia)(xia)相結合(he)的(de)多個(ge)平(ping)(ping)(ping)臺。尤(you)其相對于傳統零售渠(qu)道(dao)(dao)，電視購(gou)物、醫藥連鎖平(ping)(ping)(ping)臺的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)交易(yi)額快速增(zeng)長(chang)，已然成為(wei)蛋(dan)白(bai)粉最適合(he)的(de)分銷渠(qu)道(dao)(dao)。在(zai)這樣(yang)的(de)大(da)(da)背(bei)景下(xia)(xia)，煥輕蛋(dan)白(bai)粉打(da)通產(chan)品、渠(qu)道(dao)(dao)和合(he)作(zuo)伙伴等營銷關鍵點，贏(ying)得市(shi)(shi)場(chang)(chang)口(kou)碑(bei)，快速帶動銷量的(de)大(da)(da)幅(fu)增(zeng)長(chang)。

在未(wei)來，蒙牛(niu)煥輕(qing)將攜(xie)手更多連鎖醫藥企業，共享“蛋白粉(fen)”健康(kang)品類的市場紅利(li)，共建更為(wei)強大的健康(kang)營養品生態圈(quan)。

試(shi)水“新零售”，君(jun)樂寶推出N1115益生菌粉

12月12日(ri)，作為(wei)入選CCTV“品牌(pai)計劃”TOP合作伙伴的乳制品企業——君樂(le)寶乳業集團(tuan)試水“新(xin)零售(shou)”，與先手科技(ji)達成戰略合作，推出N1115益生菌粉產品。

君樂寶乳(ru)業(ye)集團在低溫乳(ru)制品(pin)市(shi)(shi)場(chang)占有(you)率在全國名(ming)列第四位，打(da)造(zao)了紅棗酸奶、純享酸奶等明星單品(pin)。2014年(nian)君樂寶奶粉(fen)(fen)上市(shi)(shi)銷(xiao)售之初通過電商渠道打(da)開市(shi)(shi)場(chang)，本次以具有(you)核心技(ji)術優勢的N1115益生菌(jun)粉(fen)(fen)試水“新(xin)零(ling)售”，是進(jin)一步適應(ying)市(shi)(shi)場(chang)需求的戰略新(xin)舉措。

君(jun)樂寶推(tui)出的N1115益(yi)生菌(jun)粉已獲得發(fa)明(ming)專利授權(quan)，具有(you)輔助(zhu)降血脂(zhi)、增強免疫力的功能，對(dui)調節腸道健(jian)康具有(you)顯著影(ying)響(xiang)。據介紹，每(mei)袋N1115益(yi)生菌(jun)粉中含有(you)高達500億活性N1115菌(jun)株(zhu)。

業(ye)內人士指(zhi)出，君(jun)樂寶N1115益生菌粉在(zai)新(xin)零售的布局(ju)，給(gei)傳統實(shi)業(ye)注入(ru)了新(xin)的活力。

三年研發，農夫山泉蛋白粉上市

行業大佬們的市(shi)場嗅覺總(zong)是要更靈敏(min)些，在今年(nian)八月份，農夫山泉(quan)推出了一款蛋白質粉，歷經3年(nian)研發終上市(shi)。

蒙(meng)牛等巨頭紛(fen)紛(fen)加碼(ma)健康營養(yang)品 雀(que)巢組合拳(quan)搶市(shi)場

農夫(fu)山泉蛋白質粉不(bu)同于傳(chuan)統的(de)圓罐包裝，外包裝是專門請俄羅斯的(de)插畫師(shi)設計，藍綠底色清新的(de)畫風(feng)，從一眾蛋白粉中脫(tuo)穎而出。內(nei)包裝為獨(du)立條裝，不(bu)用擔心受潮、變質的(de)問題(ti)，避免二(er)次污染，方便攜帶。

農夫山泉蛋白(bai)質粉主(zhu)打動植(zhi)(zhi)物雙蛋白(bai)，會使(shi)氨基酸的(de)補充更(geng)加均衡。另外，這款蛋白(bai)質粉的(de)罐(guan)(guan)體上(shang)標識了“4:1黃金配(pei)(pei)比，含(han)(han)有人體8種必需氨基酸”，這樣(yang)的(de)配(pei)(pei)比能夠讓動植(zhi)(zhi)物蛋白(bai)協同發揮更(geng)佳(jia)的(de)作(zuo)用。不含(han)(han)人工激素(su)、植(zhi)(zhi)脂(zhi)末、香精，同時不添(tian)加糖分，適合無糖飲食(shi)人群。罐(guan)(guan)體上(shang)有明確標注(zhu)，看得出(chu)在研發配(pei)(pei)方方面的(de)確很花(hua)心思。

雀巢：將重點發展需求旺盛的保健產品業務

2017年世(shi)界500強錢的(de)50家公司中(zhong)，上(shang)榜(bang)的(de)食品(pin)(pin)企業是雀巢，排在第43位(wei)。歷經150多年的(de)發(fa)展，雀巢公司總營收900億(yi)+美元，位(wei)列全球(qiu)食品(pin)(pin)行業位(wei)。錢的(de)食品(pin)(pin)飲(yin)料公司雀巢顯(xian)然也看好健康產業。在國際(ji)市場，雀巢還提出將(jiang)減(jian)少糖(tang)果(guo)品(pin)(pin)牌，發(fa)展咖啡(fei)產品(pin)(pin)和保健品(pin)(pin)。

今年12月(yue)份，雀巢以23億美(mei)(mei)元現金收購美(mei)(mei)國知名天(tian)然膳(shan)食(shi)補充劑(ji)公司(si)Atrium Innovations。Atrium Innovations的加入可(ke)以讓(rang)雀巢擴大產品(pin)(pin)組(zu)合，如益生(sheng)菌、基于植物蛋(dan)白質的營養(yang)品(pin)(pin)、膳(shan)食(shi)替代品(pin)(pin)和多種維生(sheng)素產品(pin)(pin)等。Atrium Innovations旗(qi)下的品(pin)(pin)牌是“Garden of Life”（生(sheng)命花園），這(zhe)是美(mei)(mei)國天(tian)然膳(shan)食(shi)補充劑(ji)行(xing)業的。目前，該品(pin)(pin)牌在超(chao)過1.4萬家美(mei)(mei)國食(shi)品(pin)(pin)商店(dian)以及(ji)在線(xian)商店(dian)銷售，同時已進軍一(yi)些國際市場，包(bao)括中國。

雀巢消費者保健(jian)產品(pin)組(zu)合的有益補充，能為(wei)健(jian)康(kang)老(lao)齡化、健(jian)康(kang)發育(yu)、腸道(dao)健(jian)康(kang)和抗擊(ji)肥胖提供營養解決方案(an)。為(wei)消費者達(da)成營養健(jian)康(kang)幸福生活的目標。